三網(wǎng)融合不僅意味著市場蛋糕的巨大誘惑，而且有可能改變?nèi)祟惖纳罘绞?，在日前舉行的第十八屆中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(CCBN2010)上，“三網(wǎng)融合”成為當(dāng)之無愧的關(guān)鍵詞。不過，無論三網(wǎng)融合之后的服務(wù)內(nèi)容如何豐富多彩，終端產(chǎn)品如何推陳出新，這一切都必須仰仗半導(dǎo)體芯片的硬件支持。半導(dǎo)體企業(yè)也看到了其中的機(jī)遇，力圖搭上三網(wǎng)融合的順風(fēng)船。

三網(wǎng)融合挑戰(zhàn)芯片技術(shù)業(yè)務(wù)垂直延伸是大勢所趨

●半導(dǎo)體企業(yè)注重為客戶提供設(shè)計平臺

●垂直整合業(yè)務(wù)符合三網(wǎng)融合發(fā)展趨勢

三網(wǎng)融合不單單是技術(shù)的進(jìn)步，它也將帶來服務(wù)模式的轉(zhuǎn)變。對半導(dǎo)體企業(yè)而言，僅僅向客戶提供芯片已經(jīng)不能滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。韋裕京在接受《中國電子報》記者采訪時表示，博通公司不僅致力于研發(fā)高性能、高集成度、低成本的芯片，而且也根據(jù)數(shù)字電視互聯(lián)互通的要求進(jìn)行軟件開發(fā)，使其能支持目前比較流行的協(xié)議，比如支持DOCSIS雙向協(xié)議，支持DLNA家庭網(wǎng)絡(luò)，支持MoCA的接口，以及支持基于PacketCable或SIP的VoIP協(xié)議棧。“通過提供芯片和協(xié)議棧，博通給客戶提供了設(shè)計平臺，幫助他們進(jìn)行互聯(lián)互通的設(shè)計。”韋裕京補(bǔ)充道。

富士通微電子同樣也非常關(guān)注軟件的開發(fā)。據(jù)區(qū)景成介紹，在軟件方面，開放的軟件平臺(如Linux、Android等)將成為主流，而針對音視頻的處理也將更多地依靠軟件來進(jìn)行。“作為一家傳統(tǒng)的芯片供應(yīng)商，富士通微電子并不僅限于提供芯片，我們更注重向客戶提供完整的解決方案。”區(qū)景成表示，“隨著芯片集成度的不斷提高，不同廠家的產(chǎn)品會日漸趨同，因此，產(chǎn)品的差異化更多地將體現(xiàn)在軟件方面。在未來的一年里，富士通微電子還將推出多款高清數(shù)字機(jī)頂盒芯片，我們希望利用差異化的產(chǎn)品特性來增強(qiáng)這些產(chǎn)品的競爭力，從而避免產(chǎn)品的同質(zhì)化和價格戰(zhàn)。”

在個人電腦領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位的英特爾公司也看到了三網(wǎng)融合對改變業(yè)務(wù)模式所產(chǎn)生的推動力。英特爾中國區(qū)總裁楊敘在接受記者采訪時表示，三網(wǎng)融合的各種技術(shù)創(chuàng)新都源于服務(wù)的創(chuàng)新，今后所有應(yīng)用一定要從垂直整合的角度來進(jìn)行設(shè)計，從最底層的芯片到操作系統(tǒng)，到如何搭建應(yīng)用軟件，再到如何轉(zhuǎn)化為服務(wù)，這些都是芯片企業(yè)必須關(guān)注的。

密切關(guān)注運(yùn)營商策略

●運(yùn)營商策略影響產(chǎn)品研發(fā)方向

●尋求規(guī)模效應(yīng)需運(yùn)營商加快整合

在推動三網(wǎng)融合的進(jìn)程中，運(yùn)營商的策略將起到至關(guān)重要的作用。“運(yùn)營商需求的變化趨勢對于終端設(shè)備廠商和芯片供應(yīng)商的技術(shù)發(fā)展方向而言是舉足輕重的。”區(qū)景成在接受記者采訪時表示，“芯片供應(yīng)商處于產(chǎn)業(yè)鏈的最上游，我們獲得的信息是相對滯后的，這就要求我們不僅要跟客戶(終端設(shè)備企業(yè))保持密切的聯(lián)系，而且要跟客戶的客戶(廣電運(yùn)營商)進(jìn)行充分的溝通。這樣，我們不僅能及時地修正產(chǎn)品研發(fā)方向，而且能向終端設(shè)備企業(yè)提供一些參考設(shè)計，以一種積極主動的策略去滿足三網(wǎng)融合對終端產(chǎn)品的要求。”

不過，我國廣電運(yùn)營商還比較分散，需要積極整合以適應(yīng)三網(wǎng)融合的要求。在今年的CCBN展會上，來自浙江飛越數(shù)字科技有限公司的華先生在接受記者采訪時表示，由于全國各地的廣電運(yùn)營商對終端產(chǎn)品都有各種不同的規(guī)范和需求，要真正滿足三網(wǎng)融合的要求，就必須在規(guī)范上加以統(tǒng)一。

運(yùn)營商對終端產(chǎn)品需求的差異性必然會傳遞到芯片層面，據(jù)韋裕京介紹，國內(nèi)幾乎每家運(yùn)營商對芯片產(chǎn)品和中間件的要求都有所不同，因此很難產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng);在這種情況下，博通必須根據(jù)各家運(yùn)營商的不同需求為整機(jī)廠商提供相應(yīng)的支持。韋裕京表示：“目前，中國政府正在致力于推動運(yùn)營商的整合，我們也樂于看到這種整合的成功。”事實(shí)上，在中國三網(wǎng)融合的試點(diǎn)方案正式出臺之前，盡管垂涎于這塊巨大蛋糕的芯片企業(yè)個個都躍躍欲試，但多數(shù)舉措仍然只能被視為正式比賽前的熱身運(yùn)動，他們還需要耐心等待，直到開賽的哨聲吹響。

●雙向互動對芯片性能提出更高要求

●射頻模塊技術(shù)亦應(yīng)跟進(jìn)

高清內(nèi)容的播放是三網(wǎng)融合之后的主要應(yīng)用之一，盡管高清播放的普及并不完全依賴于三網(wǎng)融合的實(shí)施，但三網(wǎng)融合無疑會給數(shù)字高清帶來無比廣闊的運(yùn)營空間。

Altera公司通訊及廣播應(yīng)用業(yè)務(wù)部資深技術(shù)市場經(jīng)理杜澤心認(rèn)為，雖然當(dāng)前中國廣電運(yùn)營商播放的高清內(nèi)容多是720p或1080i，但可以預(yù)計一兩年后將轉(zhuǎn)向1080p，為此，中國廣電設(shè)備制造商都在進(jìn)行相應(yīng)設(shè)備和模塊的開發(fā)。在三網(wǎng)融合不斷推進(jìn)的過程中，作為全球FPGA(現(xiàn)場可編程門陣列)市場的領(lǐng)軍企業(yè)，Altera將在高清視頻高速接口和高性能視頻處理領(lǐng)域找到用武之地。據(jù)杜澤心介紹，在今年的CCBN展會期間，Altera接觸的中國廣電設(shè)備制造商非常重視利用FPGA實(shí)現(xiàn)兩大技術(shù)，一個是廣播設(shè)備等專業(yè)視頻傳輸接口3GSDI的相關(guān)技術(shù)，另一個是將標(biāo)清視頻轉(zhuǎn)換成1080p高清視頻的處理技術(shù)，這兩大技術(shù)都是在1080p時代廣電設(shè)備必須具備的。

三網(wǎng)融合的另一個重要任務(wù)是改變傳統(tǒng)廣電網(wǎng)的單向傳播方式，讓雙向互動成為主流。博通公司資深行業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展經(jīng)理韋裕京在接受《中國電子報》記者采訪時表示，互聯(lián)互通已成為數(shù)字電視的主要發(fā)展趨勢，三網(wǎng)融合將促進(jìn)互動服務(wù)和家庭網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。他認(rèn)為，互聯(lián)互通、高清業(yè)務(wù)以及家庭網(wǎng)絡(luò)方面的發(fā)展對機(jī)頂盒芯片產(chǎn)品提出了兩方面的要求，一是性能更高，二是價格更低，于是，提高芯片的集成度就成了必然選擇。

富士通微電子應(yīng)用工程部總經(jīng)理區(qū)景成也向記者表達(dá)了類似的觀點(diǎn)。“三網(wǎng)融合要求系統(tǒng)對音視頻、多解碼等方面的處理更有彈性，因此，對主芯片而言，其功能和性能就有了更高的要求。芯片的處理速度要更高，而功耗要更低。”區(qū)景成表示，“作為消費(fèi)類電子產(chǎn)品，機(jī)頂盒也面臨著較大的成本壓力，因此，在主芯片內(nèi)集成更多的功能是一個必然的發(fā)展趨勢，這也將成為降低機(jī)頂盒整體成本的有效手段。”

在三網(wǎng)融合的推進(jìn)過程中，網(wǎng)絡(luò)傳輸系統(tǒng)的優(yōu)化也是一個不可忽視的環(huán)節(jié)。TriQuint公司負(fù)責(zé)CATV產(chǎn)品的TimJenkins告訴記者，現(xiàn)有的有線電視運(yùn)營商和新的市場參與者需要充分利用已有的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和電纜調(diào)制解調(diào)器，有效提供HDTV、數(shù)字語音和高速互聯(lián)網(wǎng)的解決方案。他同時表示，在現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)上提供高帶寬連接的最有效辦法是采用光纖到戶，包括使用光纖射頻的系統(tǒng)?？梢?，三網(wǎng)融合也給致力于提供高性能[!--empirenews.page--]射頻模塊及相應(yīng)解決方案的企業(yè)帶來了市場機(jī)遇。