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[導(dǎo)讀]投射式電容觸控屏幕從2007年被Apple運用于智能手機(jī)之后,如今在所有的觸控型手機(jī)中,已經(jīng)有了超過六成的出貨比重。若是再加上內(nèi)嵌式觸控(in-cell, on-cell),比重則高達(dá)八成。不僅是手機(jī),2010年的iPad問世后,開啟

投射式電容觸控屏幕從2007年被Apple運用于智能手機(jī)之后,如今在所有的觸控型手機(jī)中,已經(jīng)有了超過六成的出貨比重。若是再加上內(nèi)嵌式觸控(in-cell, on-cell),比重則高達(dá)八成。不僅是手機(jī),2010年的iPad問世后,開啟了平板電腦時代,平板電腦在2012年創(chuàng)造了約1億5千萬臺的市場,2013年更是預(yù)計將達(dá)2億臺;而且比起手機(jī)約七成的滲透率,所有的平板電腦都需要觸控屏幕。從手機(jī)到平板電腦,觸控屏幕尺寸一路加大、產(chǎn)值不斷創(chuàng)下新高,正因為這樣蓬勃發(fā)展的前景,下一個被寄予厚望的就是筆記本電腦。

從手機(jī)、平板電腦到筆記本電腦,我們可以說行動運算已經(jīng)成為我們?nèi)粘I畹囊徊糠?。移動寬帶網(wǎng)絡(luò)的普及、豐富易用的程序商店(apps)、易于使用的智能移動運算裝置等,生態(tài)體系逐步完備使得行動運算的潮流已經(jīng)滲入我們的日常生活,而不僅是一種有趣的流行。

觸控屏幕使得這些行動運算裝置更易于使用在行動的情境中,而行動運算裝置的龐大市場也讓觸控成為重要的零組件產(chǎn)業(yè)。不過,觸控產(chǎn)業(yè)從發(fā)展至今,變動與演進(jìn)動能不曾減慢。從早期投射式電容與電阻的技術(shù)相爭,到后來投射式電容的感應(yīng)結(jié)構(gòu)演變,所牽動到的不僅是技術(shù)發(fā)展,也包含供應(yīng)鏈和競爭態(tài)勢變化。而驅(qū)動這些變動與演進(jìn)最主要原因,就是來自行動運算裝置市場的需求與成長。

 

 

數(shù)據(jù)源: NPD DisplaySearch Q4 12季度觸控市場分析報告

從手機(jī)應(yīng)用來看,外掛式的投射式電容已經(jīng)在2012年取得62%的出貨比重,但是in-cell內(nèi)嵌式觸控在iPhone 5的加持下,就得到6%的份額,on-cell在Samsung旗艦手機(jī)出貨成長的幫助下,更有將近13%的比重。手機(jī)的生態(tài)體系比起平板電腦和筆記本電腦更為多樣化,手機(jī)有很明顯的地域性差異、電信商補貼刺激換機(jī)銷售等,但是平板電腦和筆記本電腦并不明顯。同時,手機(jī)的生態(tài)體系、大小品牌繁復(fù)程度,也使得不同規(guī)模、不同感應(yīng)結(jié)構(gòu)的觸控模塊廠商可以找到生存的利基,致使我們目前還不容易看出供應(yīng)鏈有收斂的狀況。

平板電腦在2012年創(chuàng)下約1億5千萬臺的銷售量,年成長率高達(dá)92%。平板電腦得以迅速成長的原因來自于中國大陸方案供貨商、貼牌與白牌廠商的積極投入,讓終端售價得以明顯下降。而Google Nexus 7的199美元未稅價格,則向品牌廠商立下了標(biāo)竿,逼使Apple在2012年第三季必須推出平價的iPad mini來應(yīng)戰(zhàn)。至此,平板電腦順利接收了以往由netbook所開拓出來的、非工作需求的行動運算市場。

平板電腦的觸控模塊方案中,幾乎已經(jīng)見不到電阻式觸控技術(shù)的需求,投射式電容取得了壓倒性的優(yōu)勢。不過,競賽尚未結(jié)束。由iPad所主導(dǎo)的GG(DITO)單層結(jié)構(gòu)方案,在2013年會逐漸過渡到單層薄膜式(GF2)的結(jié)構(gòu);原因主要為薄膜能夠減輕厚度與重量,而不是因為靈敏度與性能。此外,Nexus 7是首次品牌廠商使用OGS結(jié)構(gòu),而為了提高保護(hù)玻璃的強度,Corning的FIT玻璃被使用于OGS的大面制程(sheet type)。

而筆記本電腦方面,2012年的觸控屏幕滲透率僅約2.5%,而2013年預(yù)估約為12%左右??v然各個筆記本電腦品牌有不同的樂觀度與積極度,但要提高觸控屏幕滲透率的決定因素并不完全在這些品牌手上。手機(jī)和平板電腦的品牌可以找到較多的ARM平臺方案供貨商,操作系統(tǒng)上則可以利用免費的Android,而且Google對Android操作系統(tǒng)的授權(quán)與限制比起Microsoft來得寬松些。

甚至許多白牌的手機(jī)和平板電腦根本不會向Google報備并遵守相關(guān)規(guī)范。相形之下,筆記本電腦的生態(tài)體系似乎較為封閉,處理器超過八成來自于Intel,而操作系統(tǒng)超過九成是Microsoft Windows。正因為如此,Microsoft 對觸控屏幕在Windows 8上的設(shè)計規(guī)范,其影響力恐怕還高于筆記本電腦品牌的積極度。

目前觸控屏幕在筆記本電腦上之所以會有較低的滲透率,個中的原因復(fù)雜,但可歸納為三個主要原因。首先,Windows 8才剛于2012年10月底發(fā)布,多數(shù)消費者尚未熟悉Windows 8的觸控模式。而且,對那些主要以生產(chǎn)力作為行動運算目的的使用者來說,觸控屏幕并不會比既有的鼠標(biāo)、鍵盤來得更方便、更有效率。再者,10寸以上的觸控模塊成本,即使不含全貼合,也都在50美元到70美元之間,一旦反映到終端售價,往往是兩倍左右的價差;觸控功能是否有足夠的吸引力驅(qū)使消費者愿意付出這個價差,恐怕還有些疑慮。

另外,Microsoft為了提升觸控的使用者經(jīng)驗,在Windows 8的設(shè)計規(guī)范上下了不少努力,也提高了門坎;而這也使得觸控模塊的成本難以下降,供應(yīng)鏈更為緊張。當(dāng)然,這并不是說Microsoft應(yīng)該毫無規(guī)范,但是如何拿捏卻是個重要的挑戰(zhàn);一方面不能讓消費者對Windows 8的觸控失去信心,另一方面也不能讓品牌和觸控模塊供應(yīng)鏈無法降低成本,致使?jié)B透率無法提高。

 

 

數(shù)據(jù)源: NPD DisplaySearch Q4 12季度觸控市場分析報告

若要以一句話來形容:受到行動運算裝置個別生態(tài)體系影響至深的觸控產(chǎn)業(yè),那么「難以停止的演進(jìn)和變動」應(yīng)該是相當(dāng)貼切的。在確立了手機(jī)、平板電腦和筆記本電腦作為觸控屏幕的三大應(yīng)用之后,觸控產(chǎn)業(yè)持續(xù)地在發(fā)展。產(chǎn)業(yè)競爭上,面板廠一方面以內(nèi)嵌式觸控切入新的感應(yīng)結(jié)構(gòu)設(shè)計,二方面也寄望OGS觸控模塊和面板的整合(特別是筆記本電腦面板)能夠創(chuàng)造出更大的優(yōu)勢和產(chǎn)值。另外,新一代ITO取代材料也已經(jīng)導(dǎo)入開發(fā),預(yù)計在2014年后會有比較顯著的影響,而這個新材料與新制程,也會進(jìn)一步改變目前的供應(yīng)鏈。因此,觸控產(chǎn)業(yè)雖然已經(jīng)發(fā)展了幾年,難以停止的演進(jìn)和變動使得這個產(chǎn)業(yè)仍保持的創(chuàng)新的活力與變化。

NPD DisplaySearch 季度觸屏市場分析報告涵蓋了觸控面板產(chǎn)業(yè)里的全球大廠,包含了超過190家以上的廠商、11項技術(shù)、22種應(yīng)用產(chǎn)品以及9個尺寸分類等,還包括有從2010至2017年的市場調(diào)查結(jié)果與預(yù)測資料,每季提供市場、供應(yīng)鏈更新及主要廠商發(fā)展分析等?

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