數(shù)字電視的快速發(fā)展、三網(wǎng)融合的加速推進，把廣播電視運營帶入了應用爆發(fā)增長和競爭日益加劇的時代。在這樣的背景下，廣電的運營支撐平臺如何演變，增值應用如何發(fā)展？數(shù)字內容管理系統(tǒng)、終端平臺如何變化才能適應三網(wǎng)融合的市場需求？國家應該出臺哪些政策來加速相關軟件企業(yè)的發(fā)展？就這些問題，記者日前采訪了相關軟件企業(yè)負責人。

業(yè)務與技術需標準化

在三網(wǎng)融合新政策推出之前，大部分中國軟件企業(yè)提及廣電市場都采取“敬而遠之”的態(tài)度，與他們對電信市場積極的態(tài)度形成了鮮明對比。由于市場規(guī)模小、標準化程度低，因此大部分軟件企業(yè)并不看好廣電市場。

深圳同洲電子股份有限公司總裁助理盧強接受記者采訪時說：“與電信市場不同，廣電市場規(guī)模較小。從體制上看，廣電采取分級辦臺而非垂直管理的模式，市場相對割裂，無法形成規(guī)模經(jīng)濟。另外，廣電運營的相關技術，比如中間件、應用平臺等，都沒有統(tǒng)一的標準，使得開發(fā)應用成本很高，無法復制。無論是市場機制還是技術機制，廣電都無法提供讓軟件企業(yè)規(guī)?；l(fā)展的機會。”

2010 年初，國務院決定加快推進三網(wǎng)融合，這為軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了巨大的機會。天柏集團董事長呂品對記者說：“在應用軟件的發(fā)展方面，目前軟件技術正從以計算為中心向以三網(wǎng)融合的多媒體信息服務為中心轉變，狹義的軟件服務廠商已逐漸過渡到廣義的信息化服務提供商，參與到更為廣闊的新興市場中來。無論是廣電軟件提供商還是電信軟件提供商，都有機會進入對方的市場，從而獲得更大的發(fā)展空間。”

三網(wǎng)融合也對軟件產(chǎn)業(yè)提出了不小的挑戰(zhàn)。呂品說：“全國數(shù)千家廣電運營商采用了不同的底層軟件，如何整合起來，做到廣電系統(tǒng)內部網(wǎng)絡互聯(lián)、業(yè)務互通，是一個浩大的工程。此外，我國軟件業(yè)的整體創(chuàng)新能力也有待提高，特別是系統(tǒng)、平臺等基礎軟件的開發(fā)能力缺乏積累，這對中國軟件產(chǎn)業(yè)提出了更高的要求。”

要解決這些問題，不僅僅需要中國軟件企業(yè)的技術在平臺化、整合化、互通化上做更多提升，而且需要政府在市場規(guī)范和技術規(guī)范上做更多統(tǒng)籌。深圳市場茁壯網(wǎng)絡股份有限公司副總經(jīng)理李徐亮接受記者采訪時說：“面對互通、互融的要求，軟件產(chǎn)業(yè)需要一個開放透明和包容創(chuàng)新的規(guī)范，便于技術升級和提升服務”。

國家有關主管部門、相關機構與供應商應聯(lián)合起來制定一系列標準，包括增值業(yè)務平臺標準、運營商應用招標標準、中間件標準等等。只有有了相關的標準，才能夠加速運營商業(yè)務的發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)分工，減少軟件重復開發(fā)帶來的高成本。

在采訪中，幾乎所有的軟件企業(yè)都向記者表達了同樣的愿望。上海全景數(shù)字技術有限公司產(chǎn)品部經(jīng)理潘海斌建議，國家應把從事數(shù)字內容管理的軟件公司、運營商、內容提供商組織起來，成立標準組織，形成中國自主知識產(chǎn)權的數(shù)字內容保護方式。盧強則希望，國家能在中間件、增值平臺等方面形成技術標準。

軟件融合是必然趨勢

在采訪中，很多廣電軟件企業(yè)都提及廣電軟件的發(fā)展應該借鑒電信軟件的成功發(fā)展經(jīng)驗。潘海斌認為，對于廣電軟件產(chǎn)業(yè)而言，需要與電信設備廠商、電信運營商和電視機廠商等展開廣泛合作，基于原有的技術積累和經(jīng)驗，學習電信的成功經(jīng)驗和模式，推出適合廣電的應用。在運營支撐系統(tǒng)上，可以借鑒電信支撐系統(tǒng)NGOSS模型，學習其設計思想，結合廣電BOSS(運營支撐系統(tǒng))的需求，形成廣電的支撐系統(tǒng)。

李徐亮認為，三網(wǎng)融合的首要條件是互用、互通、互融，實現(xiàn)技術供應商和技術路線的共享。因此，茁壯網(wǎng)絡與百余家獨立內容提供商合作，基于茁壯的開放的數(shù)字電視應用軟件平臺來共同開發(fā)多種增值業(yè)務。

強化專業(yè)分工將是廣電軟件更好發(fā)展并進入更大市場的前提。李徐亮說：“只有強化產(chǎn)業(yè)鏈分工，實行可持續(xù)化戰(zhàn)略，各個環(huán)節(jié)的企業(yè)才能夠成長起來。”

對于三網(wǎng)融合帶來的應用爆發(fā)性增長，潘海斌認為：“軟件之間的融合是必然趨勢，軟件企業(yè)之間也應該多溝通，實現(xiàn)廠商之間的強強聯(lián)合，讓智慧的花朵在溝通和融合中綻放。”

盧強認為，在三網(wǎng)融合的大環(huán)境下，廣電運營商的運營能力將面臨很大的挑戰(zhàn)，如何更快提高運營能力、提供更多元的應用與服務將是廣電運營商亟待解決的問題，而廣電運營商從電信運營商身上可以借鑒很多成功的經(jīng)驗，包括后端的計費系統(tǒng)、支撐系統(tǒng)、應用平臺、流程重組、標準體系等等。

借助國家推動三網(wǎng)融合的契機，讓廣電軟件與電信軟件實現(xiàn)更大層面的技術融合，推動企業(yè)兼并重組、進行協(xié)作研發(fā)，推動產(chǎn)業(yè)鏈專業(yè)化分工協(xié)作，是促使相關領域軟件企業(yè)盡快做強的有效措施。

專家觀點

天柏集團董事長呂品

有了中間件，底層機頂盒硬件的差異將被屏蔽，數(shù)字電視節(jié)目內容提供商的節(jié)目應用開發(fā)的門檻將不復存在，運營商也可以更便捷地向各種機頂盒用戶提供互動增值服務。中間件使得增值業(yè)務能夠快速地進行開發(fā)和推廣，使得不同的機頂盒平臺能夠運行相同的應用程序。中間件使得我們傳統(tǒng)的有線電視運營商的業(yè)務能夠擴展到其他終端設備，使得廣電運營商能夠發(fā)展成為綜合多業(yè)務的運營商。

深圳市茁壯網(wǎng)絡股份有限公司副總經(jīng)理李徐亮

三網(wǎng)融合的重點工作是選擇有條件的地區(qū)開展雙向進入試點、加強網(wǎng)絡建設改造、強化網(wǎng)絡管理。數(shù)據(jù)業(yè)務、增值業(yè)務、高清節(jié)目等將得到快速發(fā)展，由此會帶來數(shù)據(jù)和交換中心的更新?lián)Q代和升級，也將帶來網(wǎng)絡安全建設的加強，從而給廣電行業(yè)相關軟件企業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。

雙向互動是數(shù)字電視發(fā)展的必然方向和增值業(yè)務發(fā)展的趨勢，也是中間件技術關注的重點。中間件需滿足多業(yè)務、多應用、多平臺共存的需求。

深圳同洲電子股份有限公司總裁助理盧強

我們認為，應由政府牽頭，廣電運營商、廣電內容服務提供商與軟件開發(fā)商一起，定制統(tǒng)一的內容監(jiān)管體系，對互聯(lián)網(wǎng)內容、電視臺節(jié)目、數(shù)字電視內容等等進行統(tǒng)一的監(jiān)管。我們應自主研發(fā)相關的平臺，并通過這個平臺來進行內容分發(fā)與監(jiān)管。在三網(wǎng)融合時代，軟件必須支持三屏的互聯(lián)、互通與互動。終端的融合分為兩個層面，一是家庭內部終端短距離的融合，二是遠距離利用2G、3G網(wǎng)絡的融合，這都需要在軟件層面進行相應改進。

上海全景數(shù)字技術有限公司產(chǎn)品部經(jīng)理潘海斌

當前，廣電還未能完全重組，各地中間件標準不一，甚至無中間件。隨著整體轉換的推進，機頂盒廠商從 2000多家降到了不多于200家。與此同時，全國也形成了一些占較多市場份額的中間件產(chǎn)品。但是，這些中間件之間基本上無法互聯(lián)互通。隨著三網(wǎng)融合的推進，中間件提供商和機頂盒供應商之間的競爭也將越來越激烈。在這種狀況下，建議中間件提供商能夠在政府的引導下，在運營商的支持下，盡可能實現(xiàn)各種中間件之間的互聯(lián)互通。