盡管網絡電視在美國還是新生事物，但在中國這個世界上最大的互聯(lián)網市場，網絡電視已經占據了巨大的市場份額。上海的艾瑞市場咨詢公司稱，網絡電視和視頻網站的廣告額今年有望達到3.46億美元，而2008年僅為8300萬美元。

　廣告商對網絡電視的態(tài)度也在逐漸升溫。前微軟廣告全球首席戰(zhàn)略官邁克爾·加爾貢說：“廣告界過去有一個關于互聯(lián)網的笑話。當互聯(lián)網開始看上去像電視時，我們就會做廣告?，F(xiàn)在，互聯(lián)網正開始看上去像電視了。”

不過，網絡電視之所以在中國占據了一個獨特的位置是因為許多人把網絡電視作為逃避無聊的國有電視臺的一種方式。中國通常限制迪士尼等全球媒體公司的節(jié)目在國內電視臺播放，這些公司的電影也只有有限的幾部允許在中國放映。在中國，盜版活動猖獗，觀看電視的年輕觀眾越來越少。

盡管中國絕大多數(shù)視頻網站在初期把重點放在用戶上傳的內容上，但許多視頻網站在最近進行了調整，開始提供獲得許可的節(jié)目、原創(chuàng)節(jié)目以及用戶上傳的盜版電影和電視劇。例如，《犯罪現(xiàn)場調查》等美國最受歡迎的電視節(jié)目在美國播出幾小時后，人們在優(yōu)酷網和土豆網上便可以看到，通常還配有中文字幕。

網絡電視已經登陸中國。中國每月大約有3億人在電腦上觀看中國電視劇、日劇、韓劇、甚至《暮光之城》和《緋聞女孩》等美國影視劇。最近，世界杯的網上直播也吸引了大量觀眾。

分析人士說，中國年輕人甚至開始逐漸拋棄電視機，只在網上觀看免費的節(jié)目。這在一定程度上成為了他們規(guī)避監(jiān)管者的一種方式，后者往往禁止國有電視臺播放沒有得到中共認可的節(jié)目。

北京的有關部門不是沒有注意到觀看習慣的這一重大改變。他們加強了對視頻網站的監(jiān)控，鼓勵國有電視臺組建網絡電視網站，試圖繼續(xù)控制觀眾可以觀看的網絡節(jié)目。

百度等中國大型搜索引擎和門戶網站也加入競爭，正在匆忙籌建視頻網站，其中許多家計劃申請播放美國和其他國家的節(jié)目。陽獅銳奇大中華區(qū)主席李亦非說：“現(xiàn)在每個人都想進入這個市場。態(tài)度之所以突然發(fā)生轉變是因為人們目前大量觀看網絡視頻。”　

　分析人士說他們不知道究竟有多少網絡電視內容是盜版的，但許多網站繼續(xù)播放盜版電視節(jié)目和電影是出于比較復雜的原因。許多視頻網站的高層說，他們正在為更多內容申請許可證，并在盡力阻止用戶上傳盜版內容。

然而，一些分析人士說，非法內容是提升網絡電視和視頻網站瀏覽量的一個重要因素，這是該行業(yè)的一個禁忌話題。不過，分析人士承認，網絡電視和視頻網站正在逐漸增加更多的原創(chuàng)和獲得許可的內容，同時一些公司為購買大受歡迎的中韓電視劇而展開激烈競爭。
 

　優(yōu)酷、土豆、酷6和PPTV等大型視頻網站正在大舉投入，申請節(jié)目許可證，制作原創(chuàng)節(jié)目并購買儲存和播放節(jié)目所必需的帶寬。上周，該行業(yè)的許多高層人士齊聚上海，出席中國數(shù)字媒體峰會。在會上，視頻網站的前景成了最熱門的話題之一。