盡管網(wǎng)絡(luò)電視在美國(guó)還是新生事物，但在中國(guó)這個(gè)世界上最大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)電視已經(jīng)占據(jù)了巨大的市場(chǎng)份額。上海的艾瑞市場(chǎng)咨詢公司稱，網(wǎng)絡(luò)電視和視頻網(wǎng)站的廣告額今年有望達(dá)到3.46億美元，而2008年僅為8300萬(wàn)美元。

　廣告商對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視的態(tài)度也在逐漸升溫。前微軟廣告全球首席戰(zhàn)略官邁克爾·加爾貢說：“廣告界過去有一個(gè)關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的笑話。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)開始看上去像電視時(shí)，我們就會(huì)做廣告?，F(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)正開始看上去像電視了。”

不過，網(wǎng)絡(luò)電視之所以在中國(guó)占據(jù)了一個(gè)獨(dú)特的位置是因?yàn)樵S多人把網(wǎng)絡(luò)電視作為逃避無(wú)聊的國(guó)有電視臺(tái)的一種方式。中國(guó)通常限制迪士尼等全球媒體公司的節(jié)目在國(guó)內(nèi)電視臺(tái)播放，這些公司的電影也只有有限的幾部允許在中國(guó)放映。在中國(guó)，盜版活動(dòng)猖獗，觀看電視的年輕觀眾越來越少。

盡管中國(guó)絕大多數(shù)視頻網(wǎng)站在初期把重點(diǎn)放在用戶上傳的內(nèi)容上，但許多視頻網(wǎng)站在最近進(jìn)行了調(diào)整，開始提供獲得許可的節(jié)目、原創(chuàng)節(jié)目以及用戶上傳的盜版電影和電視劇。例如，《犯罪現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查》等美國(guó)最受歡迎的電視節(jié)目在美國(guó)播出幾小時(shí)后，人們?cè)趦?yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)上便可以看到，通常還配有中文字幕。

網(wǎng)絡(luò)電視已經(jīng)登陸中國(guó)。中國(guó)每月大約有3億人在電腦上觀看中國(guó)電視劇、日劇、韓劇、甚至《暮光之城》和《緋聞女孩》等美國(guó)影視劇。最近，世界杯的網(wǎng)上直播也吸引了大量觀眾。

分析人士說，中國(guó)年輕人甚至開始逐漸拋棄電視機(jī)，只在網(wǎng)上觀看免費(fèi)的節(jié)目。這在一定程度上成為了他們規(guī)避監(jiān)管者的一種方式，后者往往禁止國(guó)有電視臺(tái)播放沒有得到中共認(rèn)可的節(jié)目。

北京的有關(guān)部門不是沒有注意到觀看習(xí)慣的這一重大改變。他們加強(qiáng)了對(duì)視頻網(wǎng)站的監(jiān)控，鼓勵(lì)國(guó)有電視臺(tái)組建網(wǎng)絡(luò)電視網(wǎng)站，試圖繼續(xù)控制觀眾可以觀看的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。

百度等中國(guó)大型搜索引擎和門戶網(wǎng)站也加入競(jìng)爭(zhēng)，正在匆忙籌建視頻網(wǎng)站，其中許多家計(jì)劃申請(qǐng)播放美國(guó)和其他國(guó)家的節(jié)目。陽(yáng)獅銳奇大中華區(qū)主席李亦非說：“現(xiàn)在每個(gè)人都想進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。態(tài)度之所以突然發(fā)生轉(zhuǎn)變是因?yàn)槿藗兡壳按罅坑^看網(wǎng)絡(luò)視頻。”　

　分析人士說他們不知道究竟有多少網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容是盜版的，但許多網(wǎng)站繼續(xù)播放盜版電視節(jié)目和電影是出于比較復(fù)雜的原因。許多視頻網(wǎng)站的高層說，他們正在為更多內(nèi)容申請(qǐng)許可證，并在盡力阻止用戶上傳盜版內(nèi)容。

然而，一些分析人士說，非法內(nèi)容是提升網(wǎng)絡(luò)電視和視頻網(wǎng)站瀏覽量的一個(gè)重要因素，這是該行業(yè)的一個(gè)禁忌話題。不過，分析人士承認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)電視和視頻網(wǎng)站正在逐漸增加更多的原創(chuàng)和獲得許可的內(nèi)容，同時(shí)一些公司為購(gòu)買大受歡迎的中韓電視劇而展開激烈競(jìng)爭(zhēng)。
 

　優(yōu)酷、土豆、酷6和PPTV等大型視頻網(wǎng)站正在大舉投入，申請(qǐng)節(jié)目許可證，制作原創(chuàng)節(jié)目并購(gòu)買儲(chǔ)存和播放節(jié)目所必需的帶寬。上周，該行業(yè)的許多高層人士齊聚上海，出席中國(guó)數(shù)字媒體峰會(huì)。在會(huì)上，視頻網(wǎng)站的前景成了最熱門的話題之一。