眾人皆知，喬布斯有“愛黑”的嗜好。而iPhone、iTouch一張張小“黑屏”也的確為他換來了紅燦燦的業(yè)績(jī)。

2010年7月23日，蘋果iPad第三輪現(xiàn)身，在鋪貨美國(guó)和首批9個(gè)海外市場(chǎng)后，又在包括中國(guó)香港在內(nèi)的9個(gè)國(guó)家和地區(qū)上市。在蘋果iPhone4遭遇“天線門”之后，超級(jí)自信的喬布斯這次并沒有放出豪言壯語。

這似乎不符合蘋果的個(gè)性？不過且慢，喬布斯似乎還有更大計(jì)劃——iPad“平民計(jì)劃”，而這個(gè)計(jì)劃將令整個(gè)平板電腦市場(chǎng)產(chǎn)生劇烈震動(dòng)。

身負(fù)重任的iPad

“這是一只含有興奮劑和麻醉藥的蘋果。”外界如此評(píng)價(jià)蘋果。的確，這個(gè)在很多人看來好看但并不太好吃的“蘋果”，卻讓高端的IT界為之震動(dòng)。“反客為主”的蘋果帶著所有人重新懷舊了一把“賣方市場(chǎng)”。

2007年初試牛刀的蘋果推出第一代iPhone，當(dāng)年銷量超過400萬部，僅用兩年時(shí)間，蘋果就以8%的市場(chǎng)占有率位列智能手機(jī)第三名。而這個(gè)成績(jī)是手機(jī)的發(fā)明者摩托羅拉用了10年才得到的。

蘋果用戶顯然是偏心的，面對(duì)iPhone的一系列問題，積極地探討解決方案替代了聲討和投訴，這種風(fēng)光讓藝術(shù)家氣質(zhì)的喬布斯有了更驕傲的資本。所以在消費(fèi)者提出反應(yīng)慢、信號(hào)差、軟件偏貴后，蘋果依然用實(shí)際行動(dòng)詮釋著那只具有缺憾美的LOGO。

在蘋果7月20日發(fā)布的報(bào)告中顯示，其營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)在本財(cái)年第三季度（截止到6月22日）同比增長(zhǎng)分別約為61％和78％，營(yíng)收額創(chuàng)下歷史季度新高，其中絕大多數(shù)是iPhone和媒體播放器貢獻(xiàn)的功勞。

“出來混，遲早要還的。”喬布斯為自己的狂妄付出了代價(jià)，在他當(dāng)著全世界的面把iPhone4信號(hào)不足歸咎于網(wǎng)絡(luò)信號(hào)差的時(shí)候，蘋果的股價(jià)迎來了大跌，同時(shí)iPhone4 也在市場(chǎng)上遭遇“滑鐵盧”。而對(duì)于消費(fèi)類IT產(chǎn)品來說，7月其實(shí)應(yīng)該是黃金周期。

萬人矚目的iPad也是飽經(jīng)磨難。除了市場(chǎng)對(duì)iPhone4的質(zhì)疑影響外，其最早于4月3日在美國(guó)上市時(shí)后的利好消息只持續(xù)了一周。在蘋果門店前蹲了一夜購(gòu)機(jī)的消費(fèi)者還沒緩過勁兒來，就又加入了聲討大軍中。上萬名iPad使用者開始抱怨無法上網(wǎng)，充電、上傳程序緩慢，在因?yàn)閕Pad易過熱，屏幕上出現(xiàn)了“使用前請(qǐng)先讓iPad冷卻”的字樣時(shí)，蘋果開始落下神壇。

如此，蘋果的“傲慢”態(tài)度也開始轉(zhuǎn)變。從原來高高在上不重視中國(guó)市場(chǎng)，喬布斯慢慢轉(zhuǎn)變成試探著在中國(guó)的北京、上海開設(shè)蘋果旗艦店。“神話現(xiàn)象不會(huì)持續(xù)出現(xiàn)，消費(fèi)者是最沒有耐心的，是傻呆在樓上等大家爬上來，還是下樓去把大家勾搭上來。”有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)。

按蘋果的想法，iPad其實(shí)是蘋果與用戶拉近距離的最好媒介。首先，讓蘋果落下神壇的是消費(fèi)者對(duì)蘋果最大的指摘——價(jià)格。現(xiàn)在，蘋果香港iPad售價(jià)為3888港元起，折合人民幣不到3400元，換算后與美國(guó)市場(chǎng)的499美元起價(jià)基本一致，各款機(jī)型的具體售價(jià)為：WiFi版16GB 3888港元，32GB 4688港元，64GB 5488港元；WiFi+3G版16GB 4888港元，32GB 5688港元，64GB 6488港元。

按照這個(gè)價(jià)格來看，比內(nèi)地水貨價(jià)格便宜上千元的現(xiàn)狀注定會(huì)喚回不少用戶。“可以肯定的是，iPad的硬件在國(guó)內(nèi)平板電腦市場(chǎng)無可挑剔，這個(gè)定價(jià)非常低，與iPhone的高定價(jià)簡(jiǎn)直是大相徑庭。”業(yè)內(nèi)分析師告訴記者。

國(guó)內(nèi)平板電腦遇險(xiǎn)

根據(jù)高盛近日發(fā)布的預(yù)測(cè)顯示，平板電腦將于2011年開始大幅蠶食筆記本電腦市場(chǎng)份額，40%的平板電腦銷售將來自于筆記本電腦或者上網(wǎng)本市場(chǎng)。該報(bào)告指出，iPad毫無疑問將是平板電腦銷售增長(zhǎng)最大的贏家。

這亦喜亦憂的消息撞擊著國(guó)內(nèi)廠商的神經(jīng)。不過按現(xiàn)在的情況來看，雖然面對(duì)著巨大的平板電腦市場(chǎng)，大部分國(guó)內(nèi)廠商卻因?yàn)閕Pad的進(jìn)入而推遲了平板電腦上市的計(jì)劃。

“令人驚奇的是，iPad的硬件配置非常之高，如果是同一級(jí)別的國(guó)內(nèi)產(chǎn)品，售價(jià)肯定要比iPad高上千元。”賽迪顧問[0.23 -8.16%]分析師梁肖告訴記者。

照iPad目前的官方售價(jià)來看，國(guó)內(nèi)的水貨注定要經(jīng)過降價(jià)的過程。如果價(jià)格不具備優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)廠商只有在硬件上與蘋果競(jìng)爭(zhēng)，但無形中提高的成本，會(huì)讓做慣了大利潤(rùn)筆記本的國(guó)內(nèi)廠商收益微乎其微。

對(duì)于主要把控銷售終端的國(guó)內(nèi)廠商來說，硬件銷售才是硬道理，但蘋果一直以來的商業(yè)模式都不是靠硬件掙錢，而是軟件銷售，當(dāng)然，還包括iPad最著名的電子書業(yè)務(wù)。

至于蘋果的號(hào)召力當(dāng)然也毋庸置疑。“從以上這些情況來看，國(guó)內(nèi)廠商與蘋果基本不是一個(gè)級(jí)別的。”梁肖說。

“iPad的價(jià)格會(huì)越來越低。”業(yè)內(nèi)人士告訴記者。和iPhone不同的是，iPad如果進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，不會(huì)面臨牌照等政策性門檻，省去了龐大的談判成本。

除此，iPhone前期的軟件銷售也會(huì)帶動(dòng)iPad的市場(chǎng)，據(jù)了解，兩者之間的軟件有很多是互通的，一個(gè)賬號(hào)下可以同時(shí)分享給幾個(gè)蘋果終端。

有消息透露，iPad有可能將在2010年9月在中國(guó)內(nèi)地發(fā)布，顧及到中國(guó)消費(fèi)者的接受程度和全世界的價(jià)格平衡，價(jià)格應(yīng)該會(huì)維持香港的水平。“到時(shí)必定也會(huì)引起一陣購(gòu)買潮流。”業(yè)內(nèi)人士說。

與運(yùn)營(yíng)商合作，進(jìn)行平板電腦的運(yùn)用和網(wǎng)絡(luò)綁定顯然是國(guó)內(nèi)平板電腦廠商最好的出路。“國(guó)內(nèi)廠商的優(yōu)勢(shì)就是內(nèi)容端和網(wǎng)絡(luò)端，一定要綁定運(yùn)營(yíng)商，這才有希望。”梁肖說。

但就iPad現(xiàn)在的受眾市場(chǎng)來說，還僅限于家用娛樂范圍，在商用市場(chǎng)上還面臨很大的瓶頸。“iPad本身接口并不豐富，而商用需要更多的輸入和輸出設(shè)備，這才是完善的商用設(shè)備配置。”梁肖說。

這么看來，聯(lián)想的樂Phone雖然與iPhone的差距甚遠(yuǎn)，但就聯(lián)想在商用電腦的實(shí)力來看，聯(lián)想日后推出的平板電腦將會(huì)對(duì)蘋果帶來巨大阻力。而iPad“虛心”的價(jià)格，也正說明它在平板電腦市場(chǎng)上不會(huì)像在手機(jī)市場(chǎng)那么呼風(fēng)喚雨。