平板電腦進入戰(zhàn)國時代 繼續(xù)強勢反彈
日前,全球第二大計算機廠商宏基表示,由于美國市場增長變緩,2010年中國已經超過美國成為世界最大的個人電腦市場。而11月28日發(fā)布的最新研究報告顯示,2011年全球平板電腦銷量最高可達到1億臺。有業(yè)內人士表示,2011年,隨著平板電腦影響逐漸增大,筆記本電腦將受到較大影響。
明年國內的電腦市場是不是會繼續(xù)這種反彈?平板電腦的“集體亮相”會對傳統(tǒng)電腦帶來哪些方面的沖擊?上網本市場會不會從此一蹶不振?面對不斷增長的中國蛋糕,國內外的電腦廠商明年都有哪些預期和規(guī)劃?
強勢反彈仍將繼續(xù)
數據顯示,由于全球經濟的復蘇,特別是中國經濟的快速復蘇,2010年中國整體電腦市場的銷售量極有可能突破5000萬臺,而2009年的總量僅為4061萬臺。
微軟大中華區(qū)董事長兼CEO梁念堅日前對媒體表示,預計明年中國的個人電腦市場將繼續(xù)今年的高速增長,增長率將在20%左右,總量達到6000萬臺。而占全球電腦產量3/4的臺灣廠商將會是最直接的受惠者。
宏基也對2011年的全球個人電腦市場增長持樂觀態(tài)度,并預計2010年全球非平板電腦銷量可能將達到4.11億臺,增長30%,而快速發(fā)展的中國市場更是首當其沖。
一位業(yè)內專家表示,隨著網絡近兩三年在中國的快速發(fā)展,電腦越來越成為大多數中國人生活中不可或缺的一部分。而且80后消費群體正在迅猛成長,已變?yōu)镮T產品的最主流消費者。他們對電腦性能、外觀的要求更加苛刻,更新?lián)Q代也更為頻繁。此外,“電腦下鄉(xiāng)”帶來的中國農村電腦市場的大爆發(fā)以及各品牌平板電腦的推出,也是廠家對明年銷量抱有樂觀態(tài)度的重要原因。
聯(lián)想國內寶座難撼
在國際市場上,惠普以近20%的市場份額獨占鰲頭,但在國內市場,本土老大聯(lián)想則以30%的市場占有率當仁不讓地坐得頭把交椅。而原居第二的惠普則因為“屏幕門”、“返修門”等一系列問題出現(xiàn)后,市場表現(xiàn)疲軟,市場份額大降10個百分點到現(xiàn)在的8.2%,被戴爾(9%)一舉超越。而排名第四的方正(5%)則在今年8月變身為宏碁的一個事業(yè)部,并正式宣布將PC品牌使用權及運營權授予宏碁(3%),這樣宏基就具備了超越惠普、戴爾的實力。
聯(lián)想集團CEO楊元慶的總結是:“我們在中國區(qū)最重要的一條策略,就是把中國細分為成熟市場和新興市場。在成熟市場我們和全球一樣采取保衛(wèi)的策略,在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場我們采取進攻的態(tài)勢。”
聯(lián)想新興市場部負責人吳望青此前也表示,聯(lián)想占據農村市場4成份額,占了全部臺式機銷量的50%。
業(yè)內專家也表示,目前國內電腦市場已經呈現(xiàn)出了明顯的城鄉(xiāng)差異和地域差異,沿海一線城市市場已經接近飽和,成長空間不大,但是鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的發(fā)展卻相對滯后,因此鄉(xiāng)鎮(zhèn)等高成長市場的爭奪已經成為電腦廠商保持領先市場份額的關鍵。
此外,惠普和宏基都表示明年將會開展多樣化產品線,發(fā)力手機市場。
平板電腦進入戰(zhàn)國時代
蘋果iPad的巨大成功,讓眾多的終端制造商看到了個人電腦市場新的藍海,而2011年則被公認為平板電腦的元年。11月28日發(fā)布的研究報告顯示,2011年全球平板電腦銷量最高可達到1億臺,而iPad將占到3/4。
即便如此,其他的品牌也不會放任蘋果一家獨大。9月,戴爾和三星分別推出了各自的7英寸安卓系統(tǒng)平板電腦與iPad搶奪市場;11月,宏基也推出5英寸、7英寸、10英寸三款平板電腦。國內IT企業(yè)也在積極備戰(zhàn),早在6月,愛國者就推出1款4英寸、2款5英寸、2款7英寸,共5款安卓系統(tǒng)平板電腦,而一向以穩(wěn)健著稱的聯(lián)想也在近期宣布,明年一季度將會推出一款名為樂pad平板電腦。
相關報告顯示,由于平板電腦銷量受屏幕供貨限制、終端推出時間較晚、國內宣傳力度小、用戶普遍認知度低等因素影響,2010年在中國國內出貨量并不大。但伴隨消費者對大屏移動終端的需求,安卓、meego、windows、RIM等眾多系統(tǒng)的出現(xiàn),2011年中國平板電腦將呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢,預計將達450萬臺。
平板電腦的出現(xiàn)對與之功能相近的上網本而言,是一種強勢的擠壓。據調查發(fā)現(xiàn),在已發(fā)售的地區(qū),44%的iPad購買者表示,買平板電腦是為了代替上網本或筆記本電腦,而從銷量的數據上看,從1月蘋果宣布iPad將上市銷售開始,上網本的增長率就一路下滑。
“隨著平板電腦影響逐漸增大,普通筆記本也受到了影響”。市場研究公司首席分析師美加子說:“iPad等平板電腦導致部分消費者推遲購買筆記本電腦,使消費者產生猶豫的心理,拖累了筆記本電腦的銷量。雖然平板電腦并不會取代筆記本電腦,但會以許多形式影響其銷售。”花旗集團則預計,平板電腦的銷量達到3500萬臺,就會導致PC銷量下降1100萬臺。