10年前，不會(huì)有人把蘋(píng)果與華為相提并論，10年后，研調(diào)機(jī)構(gòu)預(yù)估，華為將取代蘋(píng)果，成為全球手機(jī)第二大銷量霸主，雙方角力戰(zhàn)逐步升溫， 在中美貿(mào)易戰(zhàn)攪局下，更添戲劇張力。

全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce出具報(bào)告指出，2019年智能型手機(jī)市場(chǎng)受到中美貿(mào)易戰(zhàn)影響，不確定因素增加，加上換機(jī)周期延長(zhǎng)、創(chuàng)新程度降低等沖擊，導(dǎo)致市場(chǎng)需求遲滯， 預(yù)估全年生產(chǎn)總量將落在14.1億支，較2018年衰退3.3%，若全球需求進(jìn)一步惡化，不排除衰退幅度將擴(kuò)大至5%。

以全球市占排名來(lái)看，TrendForce預(yù)估今年全年三星將續(xù)擁冠軍頭銜，華為將超越蘋(píng)果成為全球第二大手機(jī)品牌廠，而蘋(píng)果則將下滑一個(gè)席次至全球第3名;事實(shí)上，華為已在2018年第2季，首度單季超越蘋(píng)果出貨。

華為有什么能耐? TrendForce認(rèn)為，華為產(chǎn)品線布局完整、擁有自主芯片開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)，在高階市場(chǎng)，以P系列、Mate系列瓜分蘋(píng)果在中國(guó)的高階市場(chǎng)市占，且以榮耀等系列進(jìn)軍東歐等海外市場(chǎng)，帶動(dòng)2018年生產(chǎn)總量達(dá)2.05億支，年成長(zhǎng)30%， 在目前手機(jī)市場(chǎng)衰退的市況里，實(shí)屬亮眼。

國(guó)際研調(diào)機(jī)構(gòu)Gartner也觀察，雖然智能型手機(jī)銷售成長(zhǎng)趨緩，華為的智能型手機(jī)需求卻呈現(xiàn)高成長(zhǎng)，去年第3季市占維持大中華地區(qū)排名第一，在許多歐洲市場(chǎng)也都名列前3，且和全球霸主三星之間的差距持續(xù)縮小， 主要由于華為積極向外拓展市場(chǎng)，在中東、亞太和非洲等新興市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)品牌和銷售通路。

2019年，華為除了要守住中國(guó)市場(chǎng)既有版圖外，更仰賴東歐、巴西、南美等新市場(chǎng)市占的擴(kuò)大，TrendForce預(yù)估，華為生產(chǎn)總量有機(jī)會(huì)持續(xù)成長(zhǎng)至2.25億支，市占達(dá)到16%，將正式取代蘋(píng)果， 成為全球市占率第2名的智能型手機(jī)品牌。

然而，中美貿(mào)易戰(zhàn)火持續(xù)劍拔弩張，華為身為中國(guó)第一大品牌，自然成為美方頭號(hào)攻擊目標(biāo)，各國(guó)也陸續(xù)出現(xiàn)抵制華為通訊設(shè)備的聲浪，是否會(huì)排擠智能型手機(jī)的生產(chǎn)與出貨，為后續(xù)觀察重點(diǎn)。

華為技術(shù)臺(tái)灣總代理訊崴技術(shù)總經(jīng)理雍海曾表示，中美貿(mào)易戰(zhàn)這部分畢竟是「無(wú)能為力去掌控，面對(duì)這樣的事，就是聚焦做好自己的事情」。

華為部分手機(jī)采用高通芯片，未來(lái)如果無(wú)法使用高通產(chǎn)品，市場(chǎng)認(rèn)為，華為可能采取擴(kuò)大使用海思芯片方式因應(yīng)，雍海則表示，華為企業(yè)文化第一條就是「 開(kāi)放」，華為海思芯片不會(huì)對(duì)外賣，也會(huì)采購(gòu)聯(lián)發(fā)科與高通，認(rèn)為這是生態(tài)鏈的平衡，有競(jìng)爭(zhēng)才有進(jìn)步，「如果非常封閉，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看不是最好的選擇。 」

TrendForce觀察蘋(píng)果2018年生產(chǎn)總量表現(xiàn)，上半年和2017年同期差異不大，但下半年新機(jī)發(fā)表并未如期帶動(dòng)生產(chǎn)總量增長(zhǎng)，反較同期衰退7%，全年生產(chǎn)總量約落在2.15億支，較2017年下滑3%。 其中在中國(guó)的銷售表現(xiàn)上，受到新機(jī)定價(jià)問(wèn)題以及舊機(jī)型禁售事件的影響，銷售表現(xiàn)較2017年衰退將近1000萬(wàn)支。

Gartner也觀察，蘋(píng)果iPhone正處在飽和的頂級(jí)智能型手機(jī)市場(chǎng)中，除成長(zhǎng)幅度小之外，在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也益發(fā)激烈，初步通路調(diào)查顯示XS Max的銷售量高于XS機(jī)種，認(rèn)為對(duì)于在中國(guó)大陸市場(chǎng)市占持續(xù)下滑的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，XS Max將是蘋(píng)果在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的重要生力軍。

2019年，蘋(píng)果將持續(xù)面臨換機(jī)周期延長(zhǎng)、品牌獲利與定價(jià)策略如何取得平衡，以及中國(guó)高階市場(chǎng)的銷售失利等問(wèn)題，TrendForce預(yù)估，2019年蘋(píng)果的生產(chǎn)總數(shù)將比2018年衰退至1.89億支，市占率將從15%下滑至13%。 若中美貿(mào)易戰(zhàn)緊張態(tài)勢(shì)未獲改善，生產(chǎn)總量的衰退幅度恐再擴(kuò)大。