據(jù)國外媒體報道，很多公司為贊助世界杯往往要付出大價錢。因為沒有什么比世界杯更受人關(guān)注的比賽了，每次世界杯堪稱全世界人的狂歡。據(jù)統(tǒng)計，2014年有超過30億人收看世界杯比賽，而國際足聯(lián)預(yù)計將從今年的俄羅斯世界杯營銷中獲得約16億美元的收入。

但是，不同于其他企業(yè)花大價錢在比賽場地廣告牌上打上公司標志，蘋果采取了不同的方式——它甚至都不是有意這么做的。

來自世界各地的足球運動員戴著蘋果公司出品的耳機——AirPods無線耳機或是Beats耳機，在比賽前走下飛機，或是賽后返回本國。

國際足聯(lián)對其所謂的“伏擊營銷”有著非常嚴格的禁令，如果某品牌公司沒有付錢成為世界杯的官方贊助商，就不得私下付給球員報酬，要求其在世界杯比賽前或比賽期間佩戴或使用其產(chǎn)品。這就是為什么你往往在比賽前看到那些佩戴Beats耳機的足球運動員會將公司的標志遮起來。

即便遮住了品牌標識，但Beats耳機和AirPods無線耳機的外觀辨識度極高。在2014年世界杯上，雖然Beats耳機的標志被遮蓋，但依舊獲得了蘋果公司的巨大營銷勝利。而在俄羅斯世界杯上，AirPods無線耳機的營銷更為微妙。價值160美元的小型耳機是少數(shù)幾款完全沒有任何蘋果標志的產(chǎn)品之一。但是當你在足球運動員身上看到它們時，幾乎不可能將它們誤認為是其他任何東西。

蘋果公司沒有公布耳機銷售情況，而是將其歸入“其他產(chǎn)品”類別，其中還包括Apple Watch，iPod和其他配件的銷售。但從各方面來看，AirPods自2016年底首次發(fā)布以來取得了成功。

蘋果公司沒有透露它是否與世界杯上的球星合作，盡管它過去曾與足球運動員合作推銷其Beats耳機。也許巧合的是，Apple在世界杯期間一直在舉辦一場名為“如何用iPhone X拍攝足球運動”的廣告宣傳活動。

今年的世界杯上不少球員都在使用蘋果產(chǎn)品：

墨西哥守門員吉列爾莫·奧喬亞(Guillermo Ochoa)下飛機時戴著AirPods無線耳機。

他的隊友哈維爾·埃爾南德斯(Javier Hernandez)也是如此。

德國中場球員朱利安·德拉克斯勒(Julian Draxler)也戴著蘋果AirPods無線耳機走下飛機。

比利時前鋒盧卡庫(Romelu Lukaku)更喜歡Beats耳機。

英格蘭隊的杰西·林加德(Jesse Lingard)頭戴AirPods無線耳機出現(xiàn)在球隊半決賽前訓(xùn)練場。

他的隊友凱爾·沃克(Kyle Walker)和丹尼·維爾貝克(Danny Welbeck)也是如此。

他們的同胞馬庫斯·拉什福德(Marcus Rashford)顯然更喜歡戴Beats。

阿根廷隊的球員中既有佩戴Beats耳機的，也有佩戴AirPods無線耳機的。盡管里奧·梅西(Lionel Messi)可以說是世界上最偉大的球員，但他選擇并沒有佩戴任何耳機。

同樣，葡萄牙的克里斯蒂亞諾·羅納爾多(Cristiano Ronaldo)只戴了耳環(huán)，而他的隊友飛到俄羅斯時戴著AirPods無線耳機。

在惜敗于比利時后，巴西球星內(nèi)馬爾(Neymar)戴著AirPods無線耳機準備返程。

然而，他的隊友威廉似乎更鐘情于蘋果傳統(tǒng)的有線耳機。