雖然Intel一直在PC市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)，但在其他網(wǎng)絡(luò)設(shè)備領(lǐng)域卻鮮有建樹(shù)。為了確保該公司的芯片能在客廳爭(zhēng)奪戰(zhàn)中獲得一席之地，Intel正在開(kāi)發(fā)機(jī)頂盒，希望借助內(nèi)容平臺(tái)助力芯片業(yè)務(wù)的發(fā)展。

兩大重點(diǎn)

為了打消媒體合作伙伴的顧慮，為最新開(kāi)發(fā)的虛擬電視服務(wù)吸引媒體合作伙伴，Intel重點(diǎn)向兩大領(lǐng)域展開(kāi)投入：其一是通過(guò)面部識(shí)別技術(shù)發(fā)布精準(zhǔn)廣告，其二是招募媒體行業(yè)的老兵來(lái)達(dá)成交易。但由于大型媒體內(nèi)容提供商不愿讓Intel折價(jià)購(gòu)買(mǎi)電視頻道，導(dǎo)致該服務(wù)遲遲未獲進(jìn)展。

Intel是全球最大的芯片制造商，但卻一直希望推出一種精簡(jiǎn)版的有線電視服務(wù)，借此進(jìn)軍全新領(lǐng)域。據(jù)五名知情人士透露，該公司正在重點(diǎn)開(kāi)發(fā)一款能夠識(shí)別觀眾的機(jī)頂盒，并有望借此發(fā)布精準(zhǔn)廣告。兩名知情人士稱(chēng)，該機(jī)頂盒不會(huì)識(shí)別觀眾的具體身份，但卻可以提供一般性的數(shù)據(jù)，包括性別、成年與否，以便發(fā)布有針對(duì)性的廣告。

Intel此舉正值硅谷的客廳大戰(zhàn)愈演愈烈之際。蘋(píng)果、亞馬遜和Google等巨頭都從中看到了商機(jī)，認(rèn)為規(guī)模高達(dá)1000億美元的美國(guó)有線電視市場(chǎng)是時(shí)候改變運(yùn)營(yíng)模式了。該市場(chǎng)的渠道由康卡斯特(Comcast)和DirecTV等運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)，內(nèi)容則由迪士尼和時(shí)代華納統(tǒng)治，但隨著觀眾習(xí)慣的變化以及制作成本的增加，該市場(chǎng)正在面臨越來(lái)越大的改革壓力。

盡管上述科技企業(yè)均未取得太大進(jìn)展，但I(xiàn)ntel仍然認(rèn)為，可以為用戶提供更好的機(jī)頂盒和訂閱服務(wù)。倘若能夠成功在電視服務(wù)市場(chǎng)立足，就將給Intel帶來(lái)巨大的利益，幫助其向更多的客廳設(shè)備推廣芯片。

投資公司JMP分析師亞歷克斯·高納(Alex Gauna)說(shuō)：“倘若能夠創(chuàng)建一個(gè)虛擬網(wǎng)絡(luò)，并整合Intel的專(zhuān)有技術(shù)，肯定可以為電視訂閱模式引入與眾不同的東西。”

尼爾森一直以來(lái)都是電視評(píng)級(jí)領(lǐng)域的主導(dǎo)企業(yè)，該公司通常會(huì)借助涵蓋5萬(wàn)個(gè)家庭的投票系統(tǒng)來(lái)進(jìn)行電視評(píng)級(jí)，但其數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性卻經(jīng)常受到節(jié)目制作方的質(zhì)疑，畢竟這種方式似乎已經(jīng)不能適應(yīng)數(shù)字時(shí)代的發(fā)展。而Intel的目的就是解決這一問(wèn)題。

Intel稱(chēng)，該公司機(jī)頂盒中的全新互動(dòng)功能將為電視廣告帶來(lái)更大的價(jià)值，幫助內(nèi)容企業(yè)抵消授權(quán)收入的下滑。其中一位行業(yè)高管說(shuō)：“他們告訴我們，這項(xiàng)技術(shù)將具備更強(qiáng)的互動(dòng)性，幫助我們賺更多錢(qián)。但證據(jù)似乎有些不足。”

Intel發(fā)言人拒絕發(fā)表評(píng)論。

真正目的

Intel預(yù)計(jì)，具備版權(quán)保護(hù)功能的芯片，以及能夠探測(cè)面部并分析觀眾信息的工具，將得到廣泛普及。盡管該公司在全球PC市場(chǎng)占據(jù)80%的份額，但在智能手機(jī)、平板電腦和其他上網(wǎng)設(shè)備中卻鮮有建樹(shù)。Intel高管稱(chēng)，正在努力確保該公司在高增長(zhǎng)領(lǐng)域獲得重要地位。

據(jù)知情人士透露，Intel之所以努力推廣互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)，正是為了確保該公司的芯片能夠在家庭娛樂(lè)設(shè)備中普及開(kāi)來(lái)。例如，康卡斯特最近宣布將展示一款采用Intel芯片的機(jī)頂盒，允許用戶直接使用智能手機(jī)來(lái)控制。這個(gè)名為X1的平臺(tái)需要借助數(shù)據(jù)中心的支持，而數(shù)據(jù)中心里的服務(wù)器同樣會(huì)用到Intel的芯片。

Intel曾經(jīng)是Google TV的支持者，但由于該產(chǎn)品未能獲得消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同，導(dǎo)致Intel去年進(jìn)軍智能手機(jī)市場(chǎng)的計(jì)劃落空。與此同時(shí)，該公司還成立了新的Intel媒體業(yè)務(wù)集團(tuán)，希望在基于Intel芯片的平臺(tái)上推廣數(shù)字內(nèi)容。

據(jù)知情人士透露，Intel還向媒體公司提交了一份提案，希望推出一款服務(wù)，既包含與常規(guī)有線電視套餐相似的內(nèi)容，也可以提供點(diǎn)播服務(wù)。

知情人士表示，Intel計(jì)劃在年底前推出視頻服務(wù)。其中一名知情人士稱(chēng)，最初計(jì)劃11月發(fā)布，但可能無(wú)法按時(shí)推出。

成本因素

Intel面臨的最大問(wèn)題是無(wú)法與大型內(nèi)容提供商達(dá)成協(xié)議，這些公司擔(dān)心，有可能會(huì)因此破壞與有線電視和衛(wèi)星電視運(yùn)營(yíng)商的合作關(guān)系。

Intel不想像有線電視運(yùn)營(yíng)商那樣，一次性出售100多個(gè)頻道的套餐，而是希望降低規(guī)模，以此壓縮成本，但除非溢價(jià)購(gòu)買(mǎi)，否則很難與內(nèi)容企業(yè)達(dá)成協(xié)議。一位媒體行業(yè)高管稱(chēng)：“我憑什么讓你以更低的價(jià)格搶走其他分銷(xiāo)商的用戶？”

為了改變這種觀念，Intel已經(jīng)招募了一批電視行業(yè)老兵，希望借助他們的影響力達(dá)成分銷(xiāo)協(xié)議。Intel媒體集團(tuán)由埃里克·修格斯(Erik Huggers)負(fù)責(zé)，他曾經(jīng)任職于微軟媒體部門(mén)和BBC。修格斯還聘請(qǐng)加斯·安息爾(Garth Ancier)為顧問(wèn)，后者曾經(jīng)擔(dān)任BBC Worldwide美洲公司總裁，還曾任職于NBC、福克斯和迪士尼。

知情人士表示，除了修格斯和安息爾，還有另外兩名電視行業(yè)的知名人物也充當(dāng)了Intel的顧問(wèn)，分別是專(zhuān)打娛樂(lè)官司的律師肯·吉福林(Ken Ziffren)和MTV前高管尼克爾·布朗寧(Nicle Browning)，他們二人都曾參與過(guò)類(lèi)似的談判。

但聘請(qǐng)這4位行業(yè)老兵或許還不足以解決Intel面臨的一大棘手問(wèn)題：內(nèi)容企業(yè)不愿向Intel折價(jià)出售內(nèi)容，而Intel也不愿溢價(jià)購(gòu)買(mǎi)。投資銀行Needham & Co分析師勞拉·馬汀(Laura Martin)說(shuō)：“他們想拿到更優(yōu)惠的價(jià)格，但無(wú)法如愿。在這個(gè)行業(yè)，沒(méi)有量就沒(méi)有折扣。”

這也凸顯出科技企業(yè)在獲取內(nèi)容時(shí)面臨的困境。知情人士表示，由于內(nèi)容價(jià)格過(guò)高，微軟今年1月無(wú)限期推遲了自主開(kāi)發(fā)的網(wǎng)絡(luò)電視訂閱服務(wù)。對(duì)志向高遠(yuǎn)的科技巨頭而言，要實(shí)現(xiàn)雄心勃勃的計(jì)劃，這始終是一個(gè)繞不過(guò)的檻兒。