2014年平板電腦面臨內(nèi)憂外患，出貨表現(xiàn)只能用冷颼颼來形容。內(nèi)憂的部分除了產(chǎn)品本身新鮮感消退外，削價競爭的停滯也讓消費(fèi)端彌漫著一股濃濃的觀望氣氛;至于外患則來自于大尺寸平板手機(jī)與低價筆記型電腦的夾擊，讓平板電腦需求難逃被分食的命運(yùn)。全球市場研究機(jī)構(gòu)TrendForce旗下顯示器研究部門WitsView再次下調(diào)出貨預(yù)估，2014年全球平板電腦出貨修正至2.055億臺規(guī)模，可能將出現(xiàn)低于5%的成長率。
WitsView資深研究協(xié)理邱宇彬表示，龍頭廠蘋果(Apple) 第二季出貨持續(xù)低迷，預(yù)估僅有1,300萬臺的規(guī)模，下半年雖有改版機(jī)種亮相，但整體變化幅度不大，加上目前看不到任何大幅度降價促銷的可能性，恐將出現(xiàn)2010年iPad家族上市以來首次的年衰退，規(guī)模從去年的7,430萬臺減少至今年的6,840萬臺。
平板電腦第二把交椅三星(Samsung)年初雖然積極沖刺出貨目標(biāo)，可惜專業(yè)取向的Galaxy Tab Pro零售價格偏高，導(dǎo)致反應(yīng)不如預(yù)期;而經(jīng)濟(jì)取向的Galaxy Tab Lite則因為市場同質(zhì)性產(chǎn)品過多，難以殺出重圍。在高低階利基市場都鎩羽而歸的情況下，今年的出貨僅有4,800萬臺，年成長率剩14%。
Amazon與Google以往習(xí)慣在第三季旺季領(lǐng)先同業(yè)，推出高性價比的新品，但今年在平板電腦的規(guī)劃卻略顯保守，為原本就不夠火熱的平板電腦市場澆了一盆冷水。而PC品牌則以華碩(ASUS)表現(xiàn)相對亮眼，與Intel的合作在成本上有了更大的空間，不僅在消費(fèi)性市場有所斬獲外，標(biāo)案市場中也囊括了不少的訂單。


品牌平板出貨量與占比(來源：WitsView)
至于白牌平板電腦在新興市場的表現(xiàn)同樣低迷。邱宇彬進(jìn)一步指出，以中國市場為例，在4G話題與相關(guān)補(bǔ)貼政策中，以Wi-Fi為主要配置的平板電腦幾乎像個絕緣體，加上不少穿戴式裝置浮出水面，排擠購買平板電腦的預(yù)算，因此2014年整體白牌市場恐將面臨幾乎零成長的窘境。