日前，中國移動對手機(jī)操作系統(tǒng)的研發(fā)也有了實質(zhì)結(jié)果，據(jù)知情人透露，此前中國移動研發(fā)的自有手機(jī)操作系統(tǒng) OMS (OpenMobileSystem)已經(jīng)獲得階段性進(jìn)展，成熟的終端將于近期推出。

和此前HTC首款基于Android平臺的谷歌手機(jī)使用的操作系統(tǒng)一樣，OMS同樣是基于Linux內(nèi)核，采用Android源代碼，但在業(yè)務(wù)層和此前的谷歌手機(jī)完全不一樣，OMS將集成大量中國移動的業(yè)務(wù)。顯然中國移動并不愿意把采用該操作系統(tǒng)的手機(jī)叫Gphone或谷歌手機(jī)，而是使用了新代號， Ophone 。

深度定制作為運營商推廣其數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的核心手段，對運營商的意義重大。在國外，類似的深度定制早已發(fā)展的非常成熟和普遍，用戶對運營商品牌的認(rèn)可度甚至比手機(jī)制造商高。但不可否認(rèn)的是，國內(nèi)運營商在深度定制領(lǐng)域尚屬起步階段，定制手機(jī)對用戶的影響力甚小。這不僅僅因為運營商品牌在手機(jī)銷售領(lǐng)域幾乎沒有影響力，更重要的是因為用戶對定制手機(jī)沒有差異化的體驗。

通過對操作系統(tǒng)的介入，中國移動的最終目的是加強(qiáng)其對手機(jī)用戶的控制力，這不僅僅體現(xiàn)在業(yè)務(wù)使用的層面，更重要的是影響用戶對終端的選擇。

也就是說，中國移動正在竭力改變其在用戶購買手機(jī)之后，選擇網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商時才會被用戶考慮到的角色，中國移動希望成為手機(jī)購買者在購買手機(jī)之前就要考慮到的品牌。

因為當(dāng)無線增值業(yè)務(wù)成為主流時，更多的業(yè)務(wù)都需要在手機(jī)生產(chǎn)時就進(jìn)行介入，更大限度的掌控著終端的資源，也就意味著中國移動在未來用戶面前有更多的話語權(quán)。

此前三星和中國移動的深度定制的合作模式就是，中國移動和三星合作研發(fā)，終端完全由中國移動在其營業(yè)廳銷售，而且不出現(xiàn)在社會渠道。

事實上在此前聯(lián)通世界風(fēng)的終端定制中也有部分機(jī)型采取了類似的模式。在國外，這種合作模式已經(jīng)十分成熟。而這種合作的結(jié)果是用戶在選擇手機(jī)時先選擇運營商，手機(jī)生產(chǎn)商的品牌反而被弱化。