日韓企業(yè)實行保守策略 國產(chǎn)平板迎來新機遇
[導讀]“每次金融危機都是大浪淘沙的過程，1997年亞洲金融危機成為三星電子超越日資巨頭的開端，2008年的全球金融危機則是中國品牌趕超的絕佳機會。”TCL多媒體中國業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理韓青日前表示。日本《每日新聞》上周報道稱
“每次金融危機都是大浪淘沙的過程，1997年亞洲金融危機成為三星電子超越日資巨頭的開端，2008年的全球金融危機則是中國品牌趕超的絕佳機會?！?strong>TCL多媒體中國業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理韓青日前表示。
日本《每日新聞》上周報道稱，在2009年第一季度預(yù)計損失中，日立、松下、索尼、東芝、NEC等國際知名企業(yè)的虧損額度均超過千億日元，而包括上述企業(yè)在內(nèi)的九大日本消費電子巨頭2008財年的總虧損額則超過230億美元。2008年的金融危機同樣讓韓國龍頭企業(yè)三星電子出現(xiàn)了9年來的首次季度虧損。有業(yè)內(nèi)人士認為，這給TCL、康佳、海信等中國彩電企業(yè)提供了絕佳的“趕超機會”。
瘦身自救：日韓企業(yè)實行保守策略
“金融海嘯已經(jīng)重創(chuàng)日韓電子行業(yè)，這場危機可能成為日韓電子行業(yè)有史以來遭遇的最大一場寒流。”派亞咨詢分析師劉立夫說，在日韓消費電子巨頭爆出全面虧損的消息時，索尼、日立、東芝相繼拋出裁員關(guān)廠計劃，LG、三星公司也相繼宣布下調(diào)2009年的資本支出，啟動減產(chǎn)機制。
從全球范圍來看，全球經(jīng)濟危機已經(jīng)嚴重影響了消費電子類產(chǎn)品的消費需求。2009年彩電行業(yè)形勢不容樂觀。有行業(yè)分析人士認為，日韓彩電企業(yè)的全面虧損，決定了它們今年的銷售策略將趨于保守。
同方電視消費電子事業(yè)部總經(jīng)理王良海告訴新快報記者：“在金融危機爆發(fā)后，日韓平板在歐美等地銷售大幅下滑，從2008年第三季度開始，日韓品牌就開始趨于保守。在中國市場，索尼、三星最先退出價格戰(zhàn)，隨后夏普的降價力度也持續(xù)減弱?！?BR>
記者也注意到，日韓平板巨頭在今年的春季新品推廣上也明顯趨于保守。與往年大范圍高調(diào)發(fā)布春季新品不同，今年日韓平板電視新品發(fā)布不是搞小范圍的發(fā)布，就是取消新品發(fā)布會。而國產(chǎn)品牌近期則紛紛高調(diào)推出各自的平板電視新品，并在家電賣場顯著位置進行大規(guī)模推廣。
多方利好：國產(chǎn)平板迎來趕超機遇
Displaysearch 中國區(qū)首席代表張兵告訴記者，中外平板的對壘，長期以來勝負主要取決于四點：品牌、技術(shù)、價格和供應(yīng)鏈反應(yīng)速度。在效仿“IT速度”將采購、生產(chǎn)和銷售的周期大幅縮短后，中國平板巨頭與三星、索尼等國外巨頭的供應(yīng)鏈整合能力已相差無幾。
TCL集團董事長李東生告訴記者：“目前TCL多媒體的資金和庫存周轉(zhuǎn)速度都降到37天，而三星電子是45天。”在供應(yīng)鏈這一環(huán)節(jié)趕上外資巨頭后，國產(chǎn)平板巨頭與外資平板的差距就主要集中在品牌形象、價格和核心技術(shù)上，如今在這三點上中國平板都迎來了前所未有的趕超良機。在品牌形象方面，今年1月東芝“豎線門”等一系列事件打破了日資企業(yè)保持幾十年的“精益制造”的品牌神話后，國產(chǎn)平板的品牌形象穩(wěn)步上升。韓青表示，“隨著TCL的互聯(lián)網(wǎng)電視和窄邊電視、康佳的運動高清電視、海信的藍媒電視等一系列新品的推出，中國品牌無論在工業(yè)設(shè)計還是品牌形象上都與外資平板不相上下，而且在產(chǎn)品的可靠性上中國平板與外資平板也難分高低?！?BR>
在價格和渠道方面中國平板的優(yōu)勢更為明顯。據(jù)記者了解，在2008年11月TCL、創(chuàng)維等國產(chǎn)平板品牌將大屏幕平板電視的價格大幅拉低30%后，外資平板無力做出相應(yīng)的價格調(diào)整，這使中外平板在42英寸以上的產(chǎn)品價差已經(jīng)拉大到2000元以上。據(jù)悉，TCL、康佳、海信、長虹等國產(chǎn)品牌在2008年年底開始通過大規(guī)模的“冬季攻勢”取得了70%左右的市場份額，在農(nóng)村市場更是依靠“家電下鄉(xiāng)”封鎖了外資平板下鄉(xiāng)的道路。
張兵分析說，在目前的情況下，中國平板與外資平板最主要的差距還是在核心技術(shù)上，這主要體現(xiàn)在兩方面：一是超薄液晶、等離子電視工業(yè)設(shè)計技術(shù)；二是液晶屏和等離子屏的核心技術(shù)。2月19日國務(wù)院頒布的電子信息產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃，則給中國平板在核心技術(shù)追趕上注入了強大的動力。
記者了解到，這份振興計劃的總投資額將達到6000億元，其中在平面顯示產(chǎn)業(yè)的投資將超過1000億元，這中間包括京東方的8代線、龍騰光電、上廣電和廣東的三條7.5代線，以及2009年立項的京東方、上廣電和彩虹集團的三條6代線，長虹的等離子屏二三期工程。
東方證券分析師陳剛也表示：“隨著這9條生產(chǎn)線在未來兩三年內(nèi)完成，中國平板電視行業(yè)最大的‘短板’——核心部件將得到徹底彌補，即便日韓企業(yè)幾年后走出金融危機，中國平板巨頭也將具備戰(zhàn)勝外資巨頭的能力。”
日本《每日新聞》上周報道稱，在2009年第一季度預(yù)計損失中，日立、松下、索尼、東芝、NEC等國際知名企業(yè)的虧損額度均超過千億日元，而包括上述企業(yè)在內(nèi)的九大日本消費電子巨頭2008財年的總虧損額則超過230億美元。2008年的金融危機同樣讓韓國龍頭企業(yè)三星電子出現(xiàn)了9年來的首次季度虧損。有業(yè)內(nèi)人士認為，這給TCL、康佳、海信等中國彩電企業(yè)提供了絕佳的“趕超機會”。
瘦身自救：日韓企業(yè)實行保守策略
“金融海嘯已經(jīng)重創(chuàng)日韓電子行業(yè)，這場危機可能成為日韓電子行業(yè)有史以來遭遇的最大一場寒流。”派亞咨詢分析師劉立夫說，在日韓消費電子巨頭爆出全面虧損的消息時，索尼、日立、東芝相繼拋出裁員關(guān)廠計劃，LG、三星公司也相繼宣布下調(diào)2009年的資本支出，啟動減產(chǎn)機制。
從全球范圍來看，全球經(jīng)濟危機已經(jīng)嚴重影響了消費電子類產(chǎn)品的消費需求。2009年彩電行業(yè)形勢不容樂觀。有行業(yè)分析人士認為，日韓彩電企業(yè)的全面虧損，決定了它們今年的銷售策略將趨于保守。
同方電視消費電子事業(yè)部總經(jīng)理王良海告訴新快報記者：“在金融危機爆發(fā)后，日韓平板在歐美等地銷售大幅下滑，從2008年第三季度開始，日韓品牌就開始趨于保守。在中國市場，索尼、三星最先退出價格戰(zhàn)，隨后夏普的降價力度也持續(xù)減弱?！?BR>
記者也注意到，日韓平板巨頭在今年的春季新品推廣上也明顯趨于保守。與往年大范圍高調(diào)發(fā)布春季新品不同，今年日韓平板電視新品發(fā)布不是搞小范圍的發(fā)布，就是取消新品發(fā)布會。而國產(chǎn)品牌近期則紛紛高調(diào)推出各自的平板電視新品，并在家電賣場顯著位置進行大規(guī)模推廣。
多方利好：國產(chǎn)平板迎來趕超機遇
Displaysearch 中國區(qū)首席代表張兵告訴記者，中外平板的對壘，長期以來勝負主要取決于四點：品牌、技術(shù)、價格和供應(yīng)鏈反應(yīng)速度。在效仿“IT速度”將采購、生產(chǎn)和銷售的周期大幅縮短后，中國平板巨頭與三星、索尼等國外巨頭的供應(yīng)鏈整合能力已相差無幾。
TCL集團董事長李東生告訴記者：“目前TCL多媒體的資金和庫存周轉(zhuǎn)速度都降到37天，而三星電子是45天。”在供應(yīng)鏈這一環(huán)節(jié)趕上外資巨頭后，國產(chǎn)平板巨頭與外資平板的差距就主要集中在品牌形象、價格和核心技術(shù)上，如今在這三點上中國平板都迎來了前所未有的趕超良機。在品牌形象方面，今年1月東芝“豎線門”等一系列事件打破了日資企業(yè)保持幾十年的“精益制造”的品牌神話后，國產(chǎn)平板的品牌形象穩(wěn)步上升。韓青表示，“隨著TCL的互聯(lián)網(wǎng)電視和窄邊電視、康佳的運動高清電視、海信的藍媒電視等一系列新品的推出，中國品牌無論在工業(yè)設(shè)計還是品牌形象上都與外資平板不相上下，而且在產(chǎn)品的可靠性上中國平板與外資平板也難分高低?！?BR>
在價格和渠道方面中國平板的優(yōu)勢更為明顯。據(jù)記者了解，在2008年11月TCL、創(chuàng)維等國產(chǎn)平板品牌將大屏幕平板電視的價格大幅拉低30%后，外資平板無力做出相應(yīng)的價格調(diào)整，這使中外平板在42英寸以上的產(chǎn)品價差已經(jīng)拉大到2000元以上。據(jù)悉，TCL、康佳、海信、長虹等國產(chǎn)品牌在2008年年底開始通過大規(guī)模的“冬季攻勢”取得了70%左右的市場份額，在農(nóng)村市場更是依靠“家電下鄉(xiāng)”封鎖了外資平板下鄉(xiāng)的道路。
張兵分析說，在目前的情況下，中國平板與外資平板最主要的差距還是在核心技術(shù)上，這主要體現(xiàn)在兩方面：一是超薄液晶、等離子電視工業(yè)設(shè)計技術(shù)；二是液晶屏和等離子屏的核心技術(shù)。2月19日國務(wù)院頒布的電子信息產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃，則給中國平板在核心技術(shù)追趕上注入了強大的動力。
記者了解到，這份振興計劃的總投資額將達到6000億元，其中在平面顯示產(chǎn)業(yè)的投資將超過1000億元，這中間包括京東方的8代線、龍騰光電、上廣電和廣東的三條7.5代線，以及2009年立項的京東方、上廣電和彩虹集團的三條6代線，長虹的等離子屏二三期工程。
東方證券分析師陳剛也表示：“隨著這9條生產(chǎn)線在未來兩三年內(nèi)完成，中國平板電視行業(yè)最大的‘短板’——核心部件將得到徹底彌補，即便日韓企業(yè)幾年后走出金融危機，中國平板巨頭也將具備戰(zhàn)勝外資巨頭的能力。”
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