蘋果的成功已經(jīng)向業(yè)界發(fā)出一個(gè)明確的信號(hào)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)蘊(yùn)含著巨大的金礦。中國(guó)最大的電腦制造商聯(lián)想集團(tuán)，也正在試圖復(fù)制蘋果成功的路線，全力加速向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍。
日前，聯(lián)想集團(tuán)CEO楊元慶接受上海證券報(bào)專訪時(shí)表示，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)三年的精心準(zhǔn)備后，聯(lián)想的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略將進(jìn)入發(fā)力期，未來(lái)全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端產(chǎn)品的最大市場(chǎng)是中國(guó)市場(chǎng)，“得中國(guó)者得天下”，聯(lián)想目前瞄準(zhǔn)的唯一對(duì)手則是美國(guó)蘋果公司。
楊元慶表示：“預(yù)計(jì)5年之內(nèi)，移動(dòng)互聯(lián)終端將成為一個(gè)比傳統(tǒng)PC更大的市場(chǎng)，對(duì)于包括聯(lián)想在內(nèi)的中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一次絕佳的發(fā)展機(jī)遇。”
聯(lián)想的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
今年4月19日，聯(lián)想集團(tuán)宣布正式啟動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)戰(zhàn)略，并推出樂Phone、Skylight、ideapad、U160等移動(dòng)互聯(lián)終端。
楊元慶向記者表示，聯(lián)想在移動(dòng)互聯(lián)方面已經(jīng)準(zhǔn)備了三年，早在2008年北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)就推出了第一款產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)主要針對(duì)企業(yè)用戶，后來(lái)經(jīng)研究后發(fā)現(xiàn)更廣泛市場(chǎng)是在消費(fèi)客戶市場(chǎng)，于是開發(fā)出樂Phone等產(chǎn)品，從而更好的響應(yīng)用戶的移動(dòng)互聯(lián)需求。
楊元慶稱，現(xiàn)在聯(lián)想的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略已進(jìn)入發(fā)力階段，相關(guān)產(chǎn)品很快將正式上市。聯(lián)想集團(tuán)目前在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面戰(zhàn)略清晰，而且公司已經(jīng)具有非常好的品牌優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)。
其實(shí)，聯(lián)想在做出本次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之前，也交了不少的學(xué)費(fèi)。最早在2000年前后，聯(lián)想曾花費(fèi)巨資打造門戶網(wǎng)站FM365.com，后來(lái)因?yàn)橹匦露ㄎ蛔鯬C 硬件，不得不放棄了在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的投入；而在兩年前，聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)被聯(lián)想以1億美元作價(jià)剝離出來(lái)，轉(zhuǎn)至弘毅投資等PE手中。2009年11月，聯(lián)想集團(tuán)又以總金額約為2億美元的現(xiàn)金和股份，將其回購(gòu)。一買一賣之間凸顯聯(lián)想兩年之間的策略轉(zhuǎn)變。
楊元慶稱，“準(zhǔn)備了三、四年，現(xiàn)在是發(fā)力和結(jié)果的時(shí)候了?！睋?jù)悉，聯(lián)想集團(tuán)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略新品將于5月份陸續(xù)上市，首批上市的是智能手機(jī)樂Phone和智能本Skylight，而筆記本電腦IdeaPadU1將于年內(nèi)推出。
作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略新品的樂Phone，“保守估計(jì)，今年出售一百萬(wàn)臺(tái)，”聯(lián)想集團(tuán)新興市場(chǎng)中國(guó)區(qū)總裁陳旭東如此表示，樂Phone的推出已經(jīng)獲得公司管理層的大力支持，包括楊元慶等拜訪大客戶、與合作伙伴進(jìn)行深度交流，讓他們對(duì)聯(lián)想的整個(gè)戰(zhàn)略理解得更加深刻。同時(shí)，公司在內(nèi)部銷售渠道準(zhǔn)備上也已經(jīng)完成1-2輪的動(dòng)員和熱身，可謂“萬(wàn)事俱備，只欠東風(fēng)”，就等新產(chǎn)品上市了。
先國(guó)內(nèi)再海外
聯(lián)想移動(dòng)互聯(lián)戰(zhàn)略將分為“三部曲”：首先，聯(lián)想推出以云計(jì)算為核心的小型無(wú)線上網(wǎng)終端產(chǎn)品組合；其次，加深與基礎(chǔ)平臺(tái)提供商、國(guó)內(nèi)外頂級(jí)互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴緊密協(xié)作，包括移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商、應(yīng)用開發(fā)商等，以實(shí)現(xiàn)移動(dòng)終端與內(nèi)容、應(yīng)用的融合；最后，在國(guó)內(nèi)建立起“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端＋內(nèi)容＋服務(wù)”的業(yè)務(wù)模式后，聯(lián)想再逐步向海外復(fù)制。
與此同時(shí)，聯(lián)想應(yīng)用程序商店與開發(fā)者社區(qū)目前也正式上線，這意味著今年圍繞著移動(dòng)互聯(lián)的內(nèi)容嵌入式市場(chǎng)也拉開征戰(zhàn)序幕。
作為聯(lián)想移動(dòng)互聯(lián)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中的核心產(chǎn)品--樂Phone、智能本和智能平板電腦。聯(lián)想也對(duì)它們寄予了很高的期望。楊元慶稱，盡管對(duì)于PC廠商來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)新的領(lǐng)域，但聯(lián)想認(rèn)為這也是PC向下發(fā)展的自然的延伸。PC在過(guò)去25年間已經(jīng)經(jīng)歷了從完全的計(jì)算工具到文字處理、圖形處理和多媒體應(yīng)用的演化，從單機(jī)應(yīng)用到互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的發(fā)展，從固定接入到移動(dòng)互聯(lián)的擴(kuò)展，所以更加小型化、網(wǎng)絡(luò)化、應(yīng)用服務(wù)導(dǎo)向，將只會(huì)是PC進(jìn)一步演化的繼續(xù)，這也正是聯(lián)想所擅長(zhǎng)的事情。
“我們的優(yōu)勢(shì)也是明顯的，那就是中國(guó)市場(chǎng)?！睏钤獞c說(shuō)： “我們首先在中國(guó)落實(shí)移動(dòng)互聯(lián)戰(zhàn)略，就是要在中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)的高速公路上，造自己的車，備自己的貨，為中國(guó)本地用戶提供最好的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)?！?br /> 在楊元慶看來(lái)，未來(lái)全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端產(chǎn)品的最大市場(chǎng)是中國(guó)市場(chǎng)，因此聯(lián)想集團(tuán)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的第一步是先要在中國(guó)取得成功，“得中國(guó)者得天下”。
其實(shí)，聯(lián)想還有著更長(zhǎng)遠(yuǎn)的盤算。一旦聯(lián)想在中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局成功，就可以像其去年迅猛增長(zhǎng)的PC業(yè)務(wù)一樣，將經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到其他新興市場(chǎng)。
現(xiàn)在，聯(lián)想所要做的只是守住中國(guó)這個(gè)大本營(yíng)，就像楊元慶說(shuō)的那樣——“我相信，最好的防守就是進(jìn)攻，移動(dòng)互聯(lián)戰(zhàn)略，是我們首先在中國(guó)落地的進(jìn)攻方向?！?br />