政策調(diào)整令定頻失寵變頻井噴
本報(bào)記者 許意強(qiáng)
“高效節(jié)能空調(diào)推廣財(cái)政補(bǔ)貼政策，雖然還繼續(xù)實(shí)施1年，但補(bǔ)貼額度已大幅縮水70%，志高、格蘭仕等企業(yè)肯定會(huì)受到?jīng)_擊，此前他們分別發(fā)動(dòng)的一二級空調(diào)價(jià)格普及風(fēng)暴，是取消還是繼續(xù)堅(jiān)持，是個(gè)不小的考驗(yàn)？”一位長期關(guān)注空調(diào)競爭的記者表示了對政策調(diào)整后的少數(shù)企業(yè)市場走勢的擔(dān)憂。特別是對于志高、格蘭仕兩家曾旗幟鮮明地要推動(dòng)高能效定頻普及的企業(yè)，如何參與變頻市場的競爭，又能否把握變頻這趟列車前行的步伐。
記者看到，財(cái)政部、國家發(fā)改委在政策調(diào)整的通知中明確提出，補(bǔ)貼將延續(xù)至2011年5月31日，但3匹以上的節(jié)能空調(diào)將不再受補(bǔ)貼。按照全新國家能效標(biāo)準(zhǔn)的1、2級空調(diào)的銷售補(bǔ)貼僅有150—250元，老標(biāo)準(zhǔn)則高達(dá)300—850元，較此前分別下調(diào)50%—71%。而據(jù)一些空調(diào)企業(yè)透露，新1級空調(diào)的生產(chǎn)成本將在現(xiàn)有1級基礎(chǔ)上提升10%—15%左右，大企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模較大，受到的影響會(huì)小。
“在我看來，雖然補(bǔ)貼金額減少了，但政策還是傳遞出一個(gè)非常重要的信號，就是研究適時(shí)推廣變頻空調(diào)，這意味著在經(jīng)過美的、海信、格力等企業(yè)兩年多的強(qiáng)勢推廣，基本掌握了變頻產(chǎn)業(yè)鏈的話語權(quán)后，變頻空調(diào)的發(fā)展將從企業(yè)推廣升級到政府關(guān)注并加以推動(dòng)的高度。不排除在第5批的高效節(jié)能空調(diào)目錄中會(huì)出現(xiàn)變頻空調(diào)的身影?！笨照{(diào)業(yè)內(nèi)媒體《空調(diào)銷售》副主編張彥斌從中解讀出了產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的新方向。
一位不愿具名的空調(diào)企業(yè)銷售人員私下告訴《中國企業(yè)報(bào)》記者，“從去年開始，企業(yè)的產(chǎn)品布局和市場營銷重點(diǎn)就是圍繞兩大政策展開，美的、格力、奧克斯、海信是腳踏‘變頻和定頻’兩只船，而志高、格蘭仕、長虹則堅(jiān)守‘高能效定頻’一條道。目前這兩大政策都開始照顧變頻，再加上低碳無氟的發(fā)展趨勢，變頻取代定頻成為市場主流將會(huì)很快實(shí)現(xiàn)?！?br /> 除了補(bǔ)貼政策減少之外，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)的原材料成本也較去年同期實(shí)現(xiàn)了大提升上漲，銅、鋼鐵、塑料粒子等基礎(chǔ)性原材料價(jià)格出現(xiàn)了10%—35%不等的增幅。在“原材料上漲、補(bǔ)貼下調(diào)”的趨勢推動(dòng)下，空調(diào)價(jià)格上調(diào)的方案已經(jīng)擺到了各個(gè)空調(diào)企業(yè)高管的辦公室桌上，只待批準(zhǔn)便會(huì)于6月全面實(shí)施。
“眼下，雖然各個(gè)空調(diào)企業(yè)仍在以千元左右的低價(jià)推出定頻空調(diào)的促銷活動(dòng)，但6月份定頻空調(diào)價(jià)格鐵定上漲，不是以推新品的方式進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整，而是直接抬高產(chǎn)品現(xiàn)有售價(jià)，漲價(jià)應(yīng)該在10%—20%不等。與此同時(shí)，美的、海信等企業(yè)不排除還會(huì)以促銷方式對變頻空調(diào)降價(jià)，從而減少與定頻空調(diào)的價(jià)格差?！币晃回?fù)責(zé)賣場業(yè)務(wù)的空調(diào)業(yè)務(wù)員告訴記者。
“這么一來，今年六七月份傳統(tǒng)的空調(diào)銷售旺季，將會(huì)出現(xiàn)變頻與定頻同臺較量爭市場的奇特景象，屆時(shí)會(huì)有許多企業(yè)在市場面臨定頻與變頻相互競爭的尷尬?，F(xiàn)在，變頻空調(diào)在國內(nèi)市場的發(fā)展，已經(jīng)步入了‘天時(shí)地利人和’的新時(shí)代，今年銷售規(guī)模突破1500萬臺不成問題。”業(yè)內(nèi)媒體《空調(diào)商情》主編沈建頗為看好變頻后市發(fā)展，也再度調(diào)高了此前他對變頻空調(diào)銷售規(guī)量的預(yù)期數(shù)。
有企業(yè)人士分析，此次國家在政策中明確表示要支持變頻空調(diào)的發(fā)展，并給予補(bǔ)貼，不排除美的、海信等市場領(lǐng)頭羊在發(fā)展作用，讓國家認(rèn)識到了變頻空調(diào)的市場價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。證券分析師分析，此次國家對于節(jié)能空調(diào)補(bǔ)貼政策的調(diào)整，美的、海信科龍等在變頻市場上的領(lǐng)軍企業(yè)將成為最大的受益者。