互聯(lián)網(wǎng)電視和3D電視并非是矛盾的，它們分別從內(nèi)容應(yīng)用和硬件兩方面對(duì)電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)行升級(jí)，未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)必然是“3D互聯(lián)網(wǎng)”的融合。在現(xiàn)階段，本土品牌全力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視，國(guó)外品牌重點(diǎn)推廣3D電視，而兩種新產(chǎn)品都面臨著相對(duì)全高清、LED背光普及更加嚴(yán)峻的局勢(shì)。
互聯(lián)網(wǎng)電視面臨嚴(yán)格政策監(jiān)管，前途一片渺茫;3D電視則是大肆炒作之后市場(chǎng)反應(yīng)冷淡，內(nèi)容貧乏，發(fā)展緩慢。這對(duì)難兄難弟到底誰(shuí)會(huì)把握市場(chǎng)先機(jī)，實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展?中國(guó)平板電視到底會(huì)前往何方?互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC將在本文進(jìn)行討論：
互聯(lián)網(wǎng)電視監(jiān)管政策頻出
互聯(lián)網(wǎng)電視事實(shí)上并非是對(duì)電視產(chǎn)品硬件的升級(jí)或是顛覆，而是在當(dāng)前電視制造業(yè)利潤(rùn)日趨攤薄的情況下廠商開(kāi)發(fā)出的新的增值點(diǎn)。事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)電視的普及速度非常之快，根據(jù)奧維咨詢的數(shù)據(jù)，2009年全年中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售互聯(lián)網(wǎng)電視共99.1萬(wàn)臺(tái)，而有線電視入戶百萬(wàn)臺(tái)用了4、5年的時(shí)間。
既然硬件普及方面不成問(wèn)題，那么內(nèi)容就成為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的掣肘。但自互聯(lián)網(wǎng)電視誕生之初，圍繞著內(nèi)容問(wèn)題幾經(jīng)起伏，甚至險(xiǎn)些被扼殺在搖籃之中。
2009年8月，各大本土廠商正你爭(zhēng)我搶的推廣互聯(lián)網(wǎng)電視新品，而廣電總局一紙通知要求通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)連接電視機(jī)或機(jī)頂盒等電子產(chǎn)品，向電視機(jī)終端用戶提供視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)，必須取得“以電視機(jī)為服務(wù)終端”的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》。
2010年3月，廣電總局終于開(kāi)閘發(fā)放了第一批互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，分別花落中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)、上海文廣旗下百視通的和杭州華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)公司。隨后廣電總局下發(fā)了《互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)范》、《互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)管理規(guī)范》兩份文件，表明將對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域采取“內(nèi)容服務(wù)集成業(yè)務(wù)”雙管制，除上文的提到的三家“廣電嫡系”網(wǎng)站獲得了集成業(yè)務(wù)牌照之外，地方廣電播出機(jī)構(gòu)將獲得互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照。
牌照頒發(fā)之后，各大互聯(lián)網(wǎng)電視廠商自建平臺(tái)或是同其他未取得牌照的機(jī)構(gòu)合作的平臺(tái)都必須停止運(yùn)營(yíng)，TCL、創(chuàng)維等廠商積極尋求同擁有牌照的網(wǎng)站進(jìn)行各種形式的合作，以獲得提供內(nèi)容的“合法身份”。如TCL攜手CNTV共建互聯(lián)網(wǎng)電視實(shí)驗(yàn)室，創(chuàng)維甚至同三家牌照持有者都成為了戰(zhàn)略合作伙伴。
另?yè)?jù)了解，相對(duì)廠商自建平臺(tái)產(chǎn)生的費(fèi)用而言，同CNTV等獲得牌照網(wǎng)站進(jìn)行合作的費(fèi)用不菲，而這部分多出來(lái)的成本最后仍會(huì)加在消費(fèi)者的身上。
廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視頻出監(jiān)管政策，各大電視廠商叫苦不迭卻又無(wú)奈的為之奔走，生怕?lián)尣簧稀昂戏ㄙY格”使得前期巨額廣告和開(kāi)發(fā)費(fèi)用打水漂。而造成這一結(jié)果的根源則是“廣電系”與“電信系”爭(zhēng)搶三網(wǎng)融合市場(chǎng)控制權(quán)。
互聯(lián)網(wǎng)電視復(fù)雜處境源自爭(zhēng)搶市場(chǎng)控制權(quán)
在討論互聯(lián)網(wǎng)電視的復(fù)雜處境之前，我們先來(lái)看與之息息相關(guān)的“三網(wǎng)融合”現(xiàn)階段的進(jìn)程：
在2010年4月2日工信部、廣電總局提交的三網(wǎng)融合第一稿方案被國(guó)務(wù)院三網(wǎng)融合工作小組以“缺乏可實(shí)施性”的理由駁回。5月初，試點(diǎn)方案第二稿再次以同樣理由被駁回。
三網(wǎng)融合進(jìn)程一再被推遲的根源就是來(lái)自于廣電總局與工信部的利益博弈，雙方都想最大程度的進(jìn)入對(duì)方的市場(chǎng)，都想先發(fā)制人掌握三網(wǎng)融合談判桌上的主動(dòng)權(quán)。
回到互聯(lián)網(wǎng)電視上來(lái)看，對(duì)于剛剛起步的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)，廠商以互聯(lián)網(wǎng)上的海量資源為噱頭吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，電視終端同公共互聯(lián)網(wǎng)相連接，這絕對(duì)不是廣電總局想看到的，這會(huì)使廣電總局喪失對(duì)電視終端的控制。相對(duì)于廣電網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)過(guò)于開(kāi)放和豐富，從傳輸?shù)絻?nèi)容都給廣電總局的傳統(tǒng)監(jiān)管提出了難題。內(nèi)容和集成雙牌照監(jiān)管政策正是在這樣的背景下出爐的。
廣電總局想要牢牢握緊互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的控制權(quán)，這兩份牌照就注定不可能廣泛的發(fā)放。最有可能的結(jié)果就是：消費(fèi)者替廠商和網(wǎng)站的合作買(mǎi)單，用這種不完全的“互聯(lián)網(wǎng)”電視連接互聯(lián)網(wǎng)，但只能收看這幾家廣電嫡系網(wǎng)站推送的有限的電視節(jié)目。試問(wèn)這和現(xiàn)在的有線電視能有多大區(qū)別呢?
互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展環(huán)境尚不成熟
除了政策監(jiān)管帶來(lái)的市場(chǎng)走向不明之外，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展環(huán)境也尚不成熟。盡管當(dāng)前多家本土廠商已經(jīng)宣稱(chēng)停產(chǎn)不帶互聯(lián)網(wǎng)功能的電視產(chǎn)品，但即使沒(méi)有廣電總局的監(jiān)管政策，僅靠互聯(lián)網(wǎng)電視自身也很難健康、快速的發(fā)展。
首先，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)仍缺失
目前全國(guó)音頻、視頻及多媒體系統(tǒng)與設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)已經(jīng)開(kāi)始組織制定相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)，包括畫(huà)面質(zhì)量、接口設(shè)置、內(nèi)容保護(hù)等方面內(nèi)容。這一標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)之后無(wú)疑將會(huì)進(jìn)一步的規(guī)范市場(chǎng)，同時(shí)礙于中國(guó)政策方向不明而徘徊在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)門(mén)外的國(guó)外電視廠商而言也是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。屆時(shí)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)也將迎來(lái)國(guó)內(nèi)外陣營(yíng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
另外，網(wǎng)速制約了互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展
市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)iSuppli發(fā)布的一份報(bào)告稱(chēng)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視而言，至少需要30m以上的帶寬才能使互聯(lián)網(wǎng)電視流暢的播放高清視頻。而在這一點(diǎn)上，中國(guó)的網(wǎng)速還差得很遠(yuǎn)。現(xiàn)在眾多購(gòu)買(mǎi)了互聯(lián)網(wǎng)電視的消費(fèi)者反映，收看在線節(jié)目效果差、下載電影速度慢。
無(wú)論是外部環(huán)境還是政策環(huán)境，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展都面臨諸多難題，而2010年平板電視領(lǐng)域的另一熱點(diǎn)：3D電視，可謂是互聯(lián)網(wǎng)電視的難兄難弟，現(xiàn)在面臨怎樣的難題呢?
3D電視熱炒后在中國(guó)遭遇冷場(chǎng)
3D電視在2010年ces大展上吸引了全球的目光，隨后便在美國(guó)、日本、歐洲等地如火如荼的發(fā)展起來(lái)。在2010年4月，咨詢機(jī)構(gòu)DisplaySearch提高了對(duì)于2010年全球3D電視出貨量的預(yù)測(cè)，提高到了250萬(wàn)臺(tái)，同時(shí)預(yù)計(jì)到2013年全球3D市場(chǎng)將會(huì)有高速的發(fā)展，屆時(shí)3D電視將占40英寸以上電視出貨量的27%。
從往常情況而言，像3D電視這種在CES展覽上展出的熱品，在如此短的時(shí)間內(nèi)便可以上市銷(xiāo)售尚屬罕見(jiàn)。三星、LG、松下和索尼旗下3D電視均已量產(chǎn)上市，而中國(guó)本土品牌創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等品牌也推出了3D電視新品。一時(shí)間3D電視占據(jù)各大報(bào)端顯著位置，五一小黃金周更是被多方看做是3D電視的市場(chǎng)突破戰(zhàn)場(chǎng)。
而時(shí)至今日，盡管3D電視已經(jīng)登錄全國(guó)各大賣(mài)場(chǎng)，但仍是看的多買(mǎi)的少，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于3D電視的接受程度遠(yuǎn)低于互聯(lián)網(wǎng)電視，銷(xiāo)售量幾乎可以忽略不計(jì)。而這種情況的原因主要是以下兩方面：
首先，沒(méi)有內(nèi)容可看[!--empirenews.page--]
同互聯(lián)網(wǎng)電視窘境不同的是，3D電視的內(nèi)容貧乏主要是體現(xiàn)在制作層面上的。2010年過(guò)了一小半，而我們看到的真正使用3D技術(shù)的電影也僅有《阿凡達(dá)》一部，其他的2D轉(zhuǎn)3D的電影從效果到影響都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及這部將3D概念普及開(kāi)來(lái)的作品。
目前松下與美國(guó)電視服務(wù)商合作在2010年6月推出3個(gè)3D電視頻道。美國(guó)ESPN和Discover頻道宣布開(kāi)播3D節(jié)目，法國(guó)、日本、韓國(guó)、新加坡等國(guó)均已提出3D節(jié)目播放計(jì)劃。2010年6月份的南非世界杯，也會(huì)在美國(guó)等地采用3D方式播出。而這一切，都和中國(guó)消費(fèi)者無(wú)緣。
盡管廣電方面已經(jīng)表示2010年年內(nèi)中國(guó)會(huì)有3D電視的試播，同時(shí)廣電方面已經(jīng)加緊研究制定3D電視的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。但中國(guó)有線電視、數(shù)字電視的普及之路讓我們對(duì)3D電視的內(nèi)容建設(shè)不敢報(bào)以太樂(lè)觀的期望。
其次，3D電視太貴
三星在中國(guó)銷(xiāo)售的46英寸和55英寸3D電視的售價(jià)分別為19999元和25999元;索尼同規(guī)格的3D電視售價(jià)分別為20999元和26999元。海信47英寸3D電視售價(jià)為16999元，55英寸為19999元。而目前市面上46英寸的LED背光液晶電視價(jià)格多在萬(wàn)元左右，本土品牌甚至都在7、8000元價(jià)位，更不用說(shuō)市場(chǎng)已經(jīng)相當(dāng)成熟的普通CCFL背光液晶電視了。
每一種新產(chǎn)品在市場(chǎng)導(dǎo)入期的時(shí)候，都面臨價(jià)格較高接受者少的問(wèn)題。而3D電視面臨的局面似乎更加嚴(yán)峻。因?yàn)?D電視現(xiàn)階段的技術(shù)局限性，除了電視本身的價(jià)格較普通產(chǎn)品高出數(shù)千元之外，消費(fèi)者還需要為每人一副的3D接收眼鏡付費(fèi)。這種附加裝置不僅佩戴不舒適，而且價(jià)格不菲，均在數(shù)百甚至上千元。
互聯(lián)網(wǎng)電視障礙重重VS3D電視無(wú)米下鍋，誰(shuí)先突破?
對(duì)于飽受爭(zhēng)議的互聯(lián)網(wǎng)電視監(jiān)管政策，ZDC的觀點(diǎn)是：要不要管?肯定要!但是現(xiàn)在的監(jiān)管措施尚不健全。對(duì)于一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)而言，監(jiān)管力度決定了這一產(chǎn)業(yè)能否健康穩(wěn)定的發(fā)展。說(shuō)停就停，說(shuō)禁就禁勢(shì)必引發(fā)問(wèn)題，僅僅給幾個(gè)嫡系企業(yè)發(fā)放牌照也不意味著對(duì)這一領(lǐng)域的監(jiān)管可以一勞永逸。我們只能期待著互聯(lián)網(wǎng)電視的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)盡管出爐，相關(guān)部門(mén)依照標(biāo)準(zhǔn)給互聯(lián)網(wǎng)電視一個(gè)開(kāi)放的發(fā)展平臺(tái)，進(jìn)一步優(yōu)化其外部發(fā)展環(huán)境。
康佳在2010年推出的互聯(lián)網(wǎng)電視新品采用了開(kāi)發(fā)式的平臺(tái)，試圖通過(guò)SDK軟件開(kāi)發(fā)的模式，搭建類(lèi)似蘋(píng)果APP store的網(wǎng)銳平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全民參與內(nèi)容建造，并開(kāi)發(fā)新的盈利模式。姑且不論這一平臺(tái)能吸引多少用戶，也不論廣電的監(jiān)管觸角多久會(huì)伸到這一平臺(tái)來(lái)，這一構(gòu)想還是為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容建設(shè)提供了一個(gè)新的解決途徑。
相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視，3D的電視的發(fā)展更像是無(wú)根之木，無(wú)源之水。就目前中國(guó)的3D節(jié)目制作水平而言，想要提供一個(gè)電視頻道的日常3D節(jié)目還是有很大難度的。僅是高清電視信號(hào)普及現(xiàn)在還遙遙無(wú)期，更不要提3D電視信號(hào)普及了。
ZDC認(rèn)為，2010年3D電視只能算是和中國(guó)消費(fèi)者見(jiàn)上一面，而其真正的開(kāi)始放量增長(zhǎng)需要等到國(guó)外3D電視內(nèi)容豐富起來(lái)、國(guó)內(nèi)有條件將其引入并建立高速的傳輸網(wǎng)絡(luò)之后。而這一過(guò)程預(yù)計(jì)需要3—5年，甚至更久。
結(jié)語(yǔ)：
無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)電視還是3D電視，都能給消費(fèi)者帶來(lái)更加豐富的內(nèi)容、更加優(yōu)秀的視覺(jué)享受。我們期待著通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)看到極大豐富的2D或3D電視內(nèi)容的那一天，而在此之前，電視產(chǎn)業(yè)勢(shì)必經(jīng)過(guò)曲折的發(fā)展。
(中關(guān)村在線)