最近幾年，以美菱、海信科龍為代表的中國冰箱企業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，在完成了對中低端市場的全面覆蓋后，向高端市場發(fā)起了最后的總攻。在穩(wěn)定了中國市場的現(xiàn)有份額后，又全面拉開了國際化擴張的大幕。

日前，合肥美菱股份有限公司常務副總裁劉宏偉從安徽省商檢局領導手中接過“出口免驗”證書后，非常激動地告訴《中國企業(yè)報》記者，美菱以實力攬得“出口免驗”這金字招牌，這不僅將為企業(yè)的品牌帶來價值提升，還將推動美菱在國際市場擴張步伐，在全球市場彰顯中國冰箱市場的創(chuàng)造力。

記者注意到，這是繼海爾、新飛之后，國內(nèi)第三家獲得國家出口免檢證書的企業(yè)。早在2009年8月，美菱便通過了國家質(zhì)檢總局專家組的現(xiàn)場審查，成為安徽家電業(yè)中首家獲此殊榮的企業(yè)。

國內(nèi)海外齊步走

在劉宏偉看來，美菱拿到出口免驗的證書也算是實至名歸。作為擁有27年發(fā)展史的國內(nèi)冰箱行業(yè)元老級企業(yè)，美菱以技術創(chuàng)新確保了在國內(nèi)冰箱行業(yè)的領先優(yōu)勢，并通過創(chuàng)新型產(chǎn)品和服務營銷，成為中國冰箱行業(yè)的標桿企業(yè)。

近3年來，美菱在國內(nèi)冰箱市場成功實現(xiàn)了“三級跳”。2008年，在全球性金融危機蔓延的嚴峻形勢下，美菱保持了30%以上的快速增長;2009年，公司在實現(xiàn)營業(yè)收入63.24億元，同比增長31.38%，凈利潤同比更是實現(xiàn)了1000.19%的增幅。今年一季度，美菱實現(xiàn)營收19.53億元，同比增長57.55%;凈利潤1.11億元，同比大增1763.95%。

在一串串飄紅業(yè)績的背后，正是得益于美菱早先確立的“國內(nèi)、海外市場齊步走”的新策略。近年來，在海外市場上，由于金融危機的影響，一些原本單純依靠貿(mào)易形式單條腿走路的企業(yè)，喪失了在產(chǎn)品、價格等方面的先天優(yōu)勢，在經(jīng)營上已經(jīng)無力為繼。但以美菱為代表的品牌化制造企業(yè)，通過積極調(diào)整管理模式，全面引入集成產(chǎn)品開發(fā)理念以及國際上先進的產(chǎn)品生命周期管理（PLM），通過加大技術型產(chǎn)品的出口力度，反而找尋到了利潤的增長空間，積極關注海外市場的開發(fā)和品牌建設，國外訂單不僅沒有受到明顯的影響，而且形成了自身的核心競爭力。

記者注意到，美菱專門針對海外市場進行產(chǎn)品定制化研發(fā)，如280W大風冷冰箱不僅使美菱成功打開北美市場，還通過了美國迄今最高的能耗標準認證——能源之星認證。如今美菱冰箱已遠銷110多個國家和地區(qū)。今年1—4月，美菱出口額同比增長超過50%，大容積冰箱的出口比重也提升到80%，贏利能力明顯增強。

未來增長空間可期

中國家電研究院的專家指出，出口免驗證書的獲得，對于企業(yè)而言并非萬能，這是對企業(yè)改進提高工藝水平，往大型化、國際化的方向發(fā)展提出了更高要求和標準。對此，劉宏偉看來，出口免驗的通過，對處于“圈子”內(nèi)的企業(yè)形成極大的利好。對于優(yōu)勢企業(yè)來說，可以繼續(xù)擴大市場份額，占領更大市場。

“目前，國內(nèi)有很多的小企業(yè)都在生產(chǎn)電冰箱，但真正擁有核心技術的太少?！眲⒑陚τ浾哒f，“很多企業(yè)都是半路出家造冰箱，出口免驗是真正的準入門檻，要想跨進這個門檻，就必須用核心技術來保障產(chǎn)品的品質(zhì)，如果企業(yè)不加大研發(fā)力度與質(zhì)量控制，毫無疑問就會被淘汰。”

多年來，美菱始終堅持“質(zhì)量先行、品質(zhì)打造品牌”的發(fā)展思路，通過對市場承諾給消費者一種信賴與責任。去年，美菱就率先在行業(yè)內(nèi)承諾“家電下鄉(xiāng)冰箱十年免費保修”、“冰箱開機不制冷，美菱免費送給您”，一舉樹立了美菱在行業(yè)的服務標桿地位，由此也全面拉開了國內(nèi)冰箱企業(yè)在服務、營銷、技術等方面的綜合比拼。

劉宏偉還透露，我們在市場上對消費者做出的承諾，也讓美菱在原材料采購、生產(chǎn)制造、產(chǎn)品檢驗等每一個環(huán)節(jié)，追求精益求精，追求“零缺陷設計、零缺陷制造”的健康產(chǎn)品體系，不斷推進創(chuàng)新質(zhì)量管理方法的應用，執(zhí)行嚴格的把控標準，確保產(chǎn)品質(zhì)量，力求給消費者提供物超所值的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

美菱股份公司總裁王勇表示，“我們將繼續(xù)穩(wěn)抓質(zhì)量和服務，希望通過自身的努力，擴大美菱在行業(yè)的話語權(quán)，在更大的舞臺上扮演更重要的角色，推動整個行業(yè)的快速發(fā)展?！?BR>
【背景資料】

“出口免驗”是國家質(zhì)檢總局為促進民族品牌拓展國際市場，提高中國商品和企業(yè)國際市場競爭力的重要舉措，代表著國家授予出口企業(yè)的最高榮譽，被形象地稱為通向國際市場的“金牌通行證”。對于管控嚴格的出口免驗評比來說，頒發(fā)出口免驗證書的幾率很小。

“出口免驗產(chǎn)品”代表了中國出口產(chǎn)品的最高榮譽，與以前相比，2004年新頒布的《進出口商品免驗辦法》審核標準更加嚴格。在長期跟蹤出口產(chǎn)品質(zhì)量和檢查的基礎上，要求企業(yè)擁有較大的市場規(guī)模和市場占有率，出口產(chǎn)品連續(xù)3年沒有任何投訴，產(chǎn)品合格率在100％以上。

對于企業(yè)來說，一旦獲得出口免驗資格，出口貨物將節(jié)省兩三天的檢驗時間，也不需要準備相關的材料和繳納費用。這既是一種榮譽，更是企業(yè)在國際市場上的競爭力。