『導(dǎo)讀』當(dāng)越來越多的平板電視廠家受制于數(shù)字電視芯片、LED背光源等上游產(chǎn)品的缺失時，清華同方卻依靠自身在數(shù)字電視和LED產(chǎn)業(yè)鏈的雙重優(yōu)勢，不斷地以性價比極高的平板電視產(chǎn)品搶占市場份額。

作為平板電視行業(yè)的后來者，在眾多同行疲憊應(yīng)對低層次的價格戰(zhàn)之時，清華同方卻顯得越來越自信從容。

近日，清華同方總投資25億元人民幣、年產(chǎn)400萬臺數(shù)字電視項(xiàng)目在廣西欽州河?xùn)|工業(yè)園區(qū)電子產(chǎn)業(yè)園開工，這是至今為止該產(chǎn)業(yè)園引進(jìn)的投資額最大、科技含量最高的項(xiàng)目。另外，清華同方在沈陽基地投資建設(shè)的規(guī)劃設(shè)計(jì)產(chǎn)能為200萬臺的4條LED背光源液晶顯示模組生產(chǎn)線，已完成調(diào)試工作，逐步進(jìn)入批量化生產(chǎn)階段。

當(dāng)越來越多的平板電視廠家受制于數(shù)字電視芯片、LED背光源等上游產(chǎn)品的缺失時，清華同方卻依靠自身在數(shù)字電視和LED產(chǎn)業(yè)鏈的雙重優(yōu)勢，不斷地以性價比極高的平板電視產(chǎn)品搶占市場份額。

貫通數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈

在“偽數(shù)字電視”充斥市場的今天，清華同方憑積累許久的數(shù)字電視核心技術(shù)獨(dú)樹一幟。

雖然清華同方是在2006年首次推出平板電視產(chǎn)品的，但是，清華同方早就開始進(jìn)入了數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈。

清華同方數(shù)字電視總經(jīng)理王良海介紹，清華同方在數(shù)字電視領(lǐng)域布局很早。在1997年清華同方就成立一個數(shù)字電視研發(fā)中心，并提出未來彩電業(yè)的發(fā)展方向一定是數(shù)字電視。清華同方從軟件研發(fā)開始，開發(fā)了條件接收系統(tǒng)(CA)，接著在數(shù)字電視芯片、標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)備等方面逐一布局。到目前為止，已經(jīng)有同方凌訊、同方光盤、同方創(chuàng)信、同方易豪、深圳同方、吉兆電子、同方光電等多個公司位于清華同方數(shù)字電視系統(tǒng)本部的分支下，互相之間分工明確，形成一條數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈。

例如，同方凌訊負(fù)責(zé)數(shù)字電視前端系統(tǒng)，如編解碼器、復(fù)用器、電子節(jié)目菜單等和終端機(jī)頂盒產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)；吉兆電子專業(yè)從事發(fā)射機(jī)研發(fā)生產(chǎn)；深圳同方今后的主營業(yè)務(wù)是數(shù)字電視機(jī)系列產(chǎn)品。

“除了軟件及硬件產(chǎn)品之外，內(nèi)容資源可謂是數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的命脈，好的內(nèi)容資源會給數(shù)字電視企業(yè)帶來無限的發(fā)展空間?！蓖趿己７Q，當(dāng)然最重要的是，如何選擇最有效的商業(yè)模式來對內(nèi)容資源進(jìn)行運(yùn)作。

2008年2月28日，清華同方宣布總投資1.5億元，入股上海文廣旗下的IPTV運(yùn)營公司上海百視通電視傳媒有限公司和百視通網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)發(fā)展有限公司，正式與上海文廣締結(jié)IPTV戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。與上海文廣合作之后，清華同方可以介入到數(shù)字電視運(yùn)營和內(nèi)容制作層面，完善其數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈。

清華同方數(shù)字電視副總經(jīng)理王向東稱，清華同方正在逐步完善互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容支持平臺，并取得了突破性成果。一方面與CNTV結(jié)成了戰(zhàn)略合作伙伴，為Eitv尚網(wǎng)電視提供正版、海量的內(nèi)容支持；另一方面整合百視通等清華同方的各項(xiàng)資源，并在電視購物、可樂吧游戲、互動網(wǎng)絡(luò)教育等方面進(jìn)行完善。CNTV在新聞節(jié)目上的權(quán)威性和在影視娛樂內(nèi)容上的豐富性，也讓清華同方的Eitv尚網(wǎng)電視在日益紛亂的互聯(lián)網(wǎng)電視競爭中脫穎而出，成為三網(wǎng)融合時代的標(biāo)志性電視產(chǎn)品。

經(jīng)過了對軟件、芯片、發(fā)射機(jī)、接收終端、傳輸標(biāo)準(zhǔn)等領(lǐng)域的研發(fā)投入，再到入股百視通、攜手CNTV等一系列合作行為，清華同方通過13年的辛苦努力終于徹底貫通了數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈上下游。

王良海稱，清華同方多年來圍繞數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行了全面的布局，尤其通過數(shù)字電視發(fā)射/接收設(shè)備、地面數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、雙向機(jī)頂盒推廣等方面與各地廣電部門建立了密切的服務(wù)合作關(guān)系。為應(yīng)對三網(wǎng)融合的發(fā)展勢頭，公司順勢而為，把握三網(wǎng)融合政策實(shí)施帶來的市場契機(jī)，大力發(fā)展地面數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、有線數(shù)字電視雙向改造等相關(guān)業(yè)務(wù)，提升核心競爭力。

掌握LED產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)

據(jù)LEDinside保守預(yù)計(jì)，2009年LED背光電視占整體全球1.2億臺平板電視的銷售量比例為5%左右，以后將以每年200%的速度遞增，2012年有望在全球接近3億臺，而一直占銷售量90%以上的CCFL背光電視將被LED背光電視替代。

據(jù)了解，作為國內(nèi)LED電視第一品牌，清華同方在LED產(chǎn)業(yè)鏈做得最深，也是國產(chǎn)彩電企業(yè)中唯一擁有LED芯片研發(fā)和生產(chǎn)的企業(yè)。

“清華同方已經(jīng)掌握了LED的核心優(yōu)勢，與外資品牌站在同一起跑線上，這極大提高了清華同方的競爭力。”清華同方該負(fù)責(zé)人稱，清華同方通過近幾年的開發(fā)研究，在LED背光源大規(guī)模制造的成本、光效率、亮度均勻性控制等方面取得突破，掌握了關(guān)鍵技術(shù)。

王向東透露，通過近日在沈陽基地投產(chǎn)的LED背光源液晶模組生產(chǎn)線，清華同方參與到了平板電視上游產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)。同時，同方加快LED產(chǎn)業(yè)鏈步伐，一方面，選址江蘇南通建設(shè)新工廠；另一方面，將出資5億元成立全資的同方(南通)半導(dǎo)體有限公司，從事LED背光源模組及LED照明產(chǎn)品的生產(chǎn)開發(fā)業(yè)務(wù)，該項(xiàng)目投產(chǎn)后清華同方的LED電視產(chǎn)能將得到大幅度擴(kuò)充，有效緩解產(chǎn)能瓶頸。

“清華同方電視未來不僅僅是數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視，也將是LED電視?！鼻迦A同方電視(THTF)副總經(jīng)理王向東表示。

通過數(shù)字電視和LED這兩個產(chǎn)業(yè)鏈的完善布局，清華同方牢牢地掌控了平板電視產(chǎn)業(yè)鏈的市場先機(jī)，銷量增長速度穩(wěn)居行業(yè)第一，并在彩電業(yè)新競爭格局中成為了領(lǐng)跑者。