（吳迪）7月15日消息，美的近日宣布成立美的日用家電中國營(yíng)銷總部后，首次公布營(yíng)銷目標(biāo)稱預(yù)計(jì)今年美的日電集團(tuán)銷售將達(dá)到300億元，同時(shí)欲在小家電領(lǐng)域全面發(fā)力國內(nèi)二、三線市場(chǎng)。

小家電發(fā)力二、三線市場(chǎng)

美的日電集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，美的目前涉及產(chǎn)品品類已多近30種，目前有超過10個(gè)品類的小家電產(chǎn)品在中國市場(chǎng)排名第一，內(nèi)銷增長(zhǎng)逐年大幅提升。預(yù)計(jì)今年日電集團(tuán)銷售將達(dá)到300億元。

他還強(qiáng)調(diào)，美的日用家電中國營(yíng)銷總部對(duì)各事業(yè)部后臺(tái)部門整合，是希望改變以往美的小家電各產(chǎn)品線單兵作戰(zhàn)的現(xiàn)狀，整合集團(tuán)資源形成集團(tuán)軍作戰(zhàn)。而在前臺(tái)銷售端的業(yè)務(wù)，美的小家電的現(xiàn)有銷售渠道和產(chǎn)品銷售，仍按照原有的專業(yè)化模式進(jìn)行運(yùn)作，各產(chǎn)品線渠道商、合作者利益不會(huì)受到影響。

而此次重組，是為了適應(yīng)2010年美的小家電在全面完成國內(nèi)一級(jí)市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局，繼續(xù)向國內(nèi)二、三線目標(biāo)市場(chǎng)拓展的戰(zhàn)略需要。相關(guān)人士認(rèn)為，伴隨國內(nèi)高速鐵路的蓬勃發(fā)展，城市化進(jìn)程將大大提速，二三線城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展將獲得新的推動(dòng)，二三線城市的消費(fèi)潛力也將迅速被激發(fā)。因此美的也開始提前布局二三線市場(chǎng)。

中國電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，美的此次整合小家電集團(tuán)，其目的在于整合各產(chǎn)品線的營(yíng)銷資源、降低營(yíng)銷成本，為小家電產(chǎn)品的渠道、市場(chǎng)、媒體、消費(fèi)者提供更好的服務(wù)。這種后臺(tái)管理整合，無疑會(huì)為美的小家電今后的發(fā)展帶來更大的推動(dòng)力。

小家電內(nèi)銷整合

美的集團(tuán)近日宣布，將現(xiàn)有的日用家電集團(tuán)旗下五大事業(yè)部的國內(nèi)銷售本部職能進(jìn)行整合，成立日用家電集團(tuán)中國營(yíng)銷總部。這是繼一年前成立美的制冷家電集團(tuán)中國營(yíng)銷總部后，美的集團(tuán)將冰空洗產(chǎn)品之外小家電產(chǎn)品的又一次全面營(yíng)銷整合。8月8日起，整合后的美的日用家電集團(tuán)中國營(yíng)銷總部將集中辦公。

據(jù)美的日用家電集團(tuán)中國營(yíng)銷總部公關(guān)部部長(zhǎng)朱源來介紹，此次成立的美的日用家電集團(tuán)中國營(yíng)銷總部，是美的所有小家電產(chǎn)品事業(yè)部（除空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)之外）的國內(nèi)營(yíng)銷后臺(tái)部門的整合?！霸瓉砀魇聵I(yè)部獨(dú)立運(yùn)作，后臺(tái)資源較為分散，成立中國營(yíng)銷總部后，可進(jìn)行統(tǒng)一管理和資源整合，將加強(qiáng)對(duì)內(nèi)銷業(yè)務(wù)的統(tǒng)籌和支持力度。”

美的日用家電中國營(yíng)銷總部成立后，在原有美的日用電器集團(tuán)所屬生活電器、精品電器、環(huán)境電器、微波電器、整體廚衛(wèi)等事業(yè)部國內(nèi)銷售公司基礎(chǔ)上，整合所有后臺(tái)職能設(shè)立財(cái)務(wù)管理部、品牌傳播部、公共關(guān)系部、渠道發(fā)展部、營(yíng)運(yùn)發(fā)展部、客戶服務(wù)部、物流管理部等7個(gè)部門。由美的日用家電集團(tuán)CEO黃健兼任中國營(yíng)銷總部總裁，各個(gè)事業(yè)部其他職能及總經(jīng)理不作任何調(diào)整。

此前2009年7月份，美的集團(tuán)曾整合制冷集團(tuán)市場(chǎng)部國內(nèi)市場(chǎng)及冰箱事業(yè)部國內(nèi)營(yíng)銷等非業(yè)務(wù)管理職能，成立美的制冷集團(tuán)中國營(yíng)銷總部，全面統(tǒng)籌負(fù)責(zé)空調(diào)和冰箱、洗衣機(jī)的市場(chǎng)銷售。