洗衣機(jī)市場(chǎng)：需求旺盛 消費(fèi)升級(jí)
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近幾年來(lái)，中國(guó)的洗衣機(jī)市場(chǎng)一直處于一個(gè)相對(duì)平穩(wěn)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，銷量穩(wěn)步增長(zhǎng)、價(jià)格戰(zhàn)較少出現(xiàn)、消費(fèi)檔次逐步提升、品牌格局變化不大。與空調(diào)和
注：本文經(jīng)授權(quán)由騰訊家電獨(dú)家發(fā)布，其他網(wǎng)站未經(jīng)允許請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載。
近幾年來(lái)，中國(guó)的洗衣機(jī)市場(chǎng)一直處于一個(gè)相對(duì)平穩(wěn)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，銷量穩(wěn)步增長(zhǎng)、價(jià)格戰(zhàn)較少出現(xiàn)、消費(fèi)檔次逐步提升、品牌格局變化不大。與空調(diào)和冰箱行業(yè)相比，洗衣機(jī)市場(chǎng)無(wú)疑平靜許多。但在這平靜的市場(chǎng)中，也蘊(yùn)含著許多變革因素。2010年上半年，洗衣機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)了多年來(lái)少見(jiàn)的高速增長(zhǎng)局面，與此同時(shí)，行業(yè)變革因素也愈加清晰，并逐漸作用于現(xiàn)在的洗衣機(jī)市場(chǎng)。
一、掙脫經(jīng)濟(jì)危機(jī)的羈絆，2010年上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)
2008年9月開(kāi)始于美國(guó)的一場(chǎng)經(jīng)濟(jì)危機(jī)席卷全球，致使全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入下行軌道。中國(guó)的家電市場(chǎng)自然不能幸免。據(jù)中怡康測(cè)算，2008年我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量為2316萬(wàn)臺(tái)，零售額315億元，與2007年相比分別增長(zhǎng)1.3%和9.1%。2009年上半年還一度出現(xiàn)兩位數(shù)的負(fù)增長(zhǎng)局面。但是“?！薄皺C(jī)”始終是一對(duì)形影不離的伙伴。中國(guó)隨后實(shí)行擴(kuò)大內(nèi)需的政策，針對(duì)國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)先后實(shí)施了“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”和“節(jié)能惠民”三大政策，為中國(guó)家電市場(chǎng)的復(fù)蘇注入了強(qiáng)大的政策動(dòng)力，市場(chǎng)隨即出現(xiàn)反轉(zhuǎn)行情，國(guó)內(nèi)銷量顯著上揚(yáng)。2009年國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)奪得零售量2472萬(wàn)臺(tái)、零售額360億元的可喜成績(jī)，分別同比增長(zhǎng)6.7%和14.2%。這種火爆的銷售行情在2010年得到了延續(xù)。今年1-5月份市場(chǎng)銷售進(jìn)一步高速增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)零售量1283萬(wàn)臺(tái)、零售額192.2億元，同比增長(zhǎng)速度分別高達(dá)22.7%和28.6%。
二、行業(yè)內(nèi)部變革加劇
市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的同時(shí)，行業(yè)變化也愈加的明顯。以消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)品需求擴(kuò)大為外部拉力，以企業(yè)間內(nèi)部整合、企業(yè)間博弈為內(nèi)力，兩股力量為中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)的變革注入了強(qiáng)大的動(dòng)力。
1.滾筒洗衣機(jī)加快普及步伐。
長(zhǎng)久以來(lái)，在我國(guó)消費(fèi)者的心目中滾筒洗衣機(jī)一向是高端產(chǎn)品的代名詞。同時(shí)，滾筒洗衣機(jī)在用水量、洗凈比、磨損度方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)。但受相對(duì)價(jià)格較高等因素的制約，滾筒洗衣機(jī)在整體市場(chǎng)中的占比并不是太高。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展、消費(fèi)者收入的快速增加、企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新以及人們對(duì)于滾筒洗衣機(jī)的更多認(rèn)知，滾筒洗衣機(jī)的普及速度在逐步加快。據(jù)中怡康對(duì)全國(guó)400多座城市的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2006年滾筒洗衣機(jī)在整個(gè)洗衣機(jī)中零售量的占比僅為2.9%，但2010年截至5月份，這一數(shù)字已經(jīng)逐步增加至22.2%。滾筒洗衣機(jī)的零售額份額更是高達(dá)43.3%。各個(gè)企業(yè)在滾筒洗衣機(jī)這一細(xì)分市場(chǎng)上的表現(xiàn)開(kāi)始左右品牌整體份額的高低甚至是企業(yè)未來(lái)的命運(yùn)。與此同時(shí)單缸和雙缸洗衣機(jī)正在逐步淡出城市市場(chǎng)，二者雖然還占有18.5%的零售量份額，但零售額份額只有6%左右，在整個(gè)洗衣機(jī)市場(chǎng)中的影響力日漸式微。
2.大容量洗衣機(jī)日益受到消費(fèi)者的歡迎。
洗衣機(jī)的洗滌容量持續(xù)擴(kuò)大。消費(fèi)者需要洗滌的大件物品越來(lái)越多，同時(shí)周末一次性集中洗滌的消費(fèi)行為廣為流行，為圖“一步到位”的超前消費(fèi)者也不在少數(shù)，使得對(duì)大容量洗衣機(jī)的需求快速增加。這一趨勢(shì)在波輪和滾筒兩個(gè)最主要的洗衣機(jī)細(xì)分市場(chǎng)均表現(xiàn)突出。就波輪洗衣機(jī)而言，2006年市場(chǎng)的主流容量段在5.5公斤及以下，占據(jù)了81.4%的零售量份額。但2010年1-5月份，5.5公斤以上大容量產(chǎn)品的份額已經(jīng)躍升到57.2%。滾筒洗衣機(jī)大容量化的趨勢(shì)則更加明顯，5.5公斤以上產(chǎn)品的零售量份額已經(jīng)由2006年的11%快速提升至2010年1-5月的59.3%，其中值得注意的是，7公斤以上的超大容量滾筒洗衣機(jī)占比已經(jīng)達(dá)到12.0%，明顯高于同容量段波輪洗衣機(jī)在整個(gè)波輪洗衣機(jī)中的占比，表明消費(fèi)者購(gòu)買滾筒洗衣機(jī)時(shí)更傾向于選擇大容量的產(chǎn)品。
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