2010年誰最紅？答案當(dāng)然是新版《紅樓夢》。從最初的“紅樓夢中人”選秀開始，四年來“新紅樓”一直是眾人追蹤的焦點，日前衛(wèi)視首播權(quán)的爭搶剛剛落下帷幕，眾商家又掀起了一場關(guān)于上星新版《紅樓夢》首播冠名權(quán)的角逐戰(zhàn)。最終合肥三洋以2000萬簽下安徽衛(wèi)視首播冠名權(quán)，成了最大的贏家。這也是合肥三洋首次涉足娛樂營銷，為合肥三洋變頻戰(zhàn)略的實施吹響號角。
8月5日，合肥三洋正式牽手安徽衛(wèi)視，以2000萬迎娶新版《紅樓夢》進門，成功冠名上星首播權(quán)。它開辟了合肥三洋營銷策略的新篇章，最終將實現(xiàn)史上單劇投資最大的新版《紅樓夢》，完美映襯合肥三洋傾心打造的三大系列變頻新品的目的。經(jīng)過十多年的努力，合肥三洋終于從技術(shù)、產(chǎn)能、產(chǎn)業(yè)鏈等方面做好了普及變頻的準(zhǔn)備，而此次推出的三大系列新品的核心就是寬變頻技術(shù)。
據(jù)悉，合肥三洋本輪營銷除了花費2000萬的冠名費外，還另外投入了3000萬的宣傳費用，從平面、網(wǎng)絡(luò)、電視到終端賣場，其中包括和具有網(wǎng)絡(luò)新版《紅樓夢》版權(quán)的搜狐網(wǎng)的深度合作，從而形成立體宣傳模式，足見合肥三洋對本次冠名的重視和在娛樂營銷方面全面發(fā)力的決心。金友華董事長表示“冠名安徽衛(wèi)視新版《紅樓夢》，是因為看好《紅樓夢》持續(xù)、熱烈的關(guān)注度，更是因為相信安徽衛(wèi)視在廣大老百姓心目中的地位和無可替代的影響力。我們認為這是一次很好的機會，可以向大家推薦合肥三洋，推薦三洋變頻洗衣機，同時能夠更加接近消費者，使變頻這樣生硬的技術(shù)名詞，在愉快輕松的氛圍中被消費者接受和熟知”。