傳統(tǒng)電視正在謝幕，智能電視的登場(chǎng)將醞釀著一場(chǎng)新的革命——圍繞數(shù)字家庭的一切，或?qū)l(fā)生顛覆性的變革。
未來(lái)的電視是什么樣子?
得益于摩爾定律、微處理器技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電視朝向智能化的革新也許會(huì)讓你頗感意外——在不久的將來(lái)，你可以對(duì)著電視機(jī)“說(shuō)話(huà)”，告訴它你想看什么，而不論你想看的東西是來(lái)自有線(xiàn)電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)電視提供商，還是你自己的私人視頻庫(kù)，它都能馬上為你提供服務(wù)；你還可以通過(guò)一個(gè)3D電視界面瀏覽視頻節(jié)目列表，舉手之勞，輕松預(yù)覽正在播放的節(jié)目并決定看哪個(gè)頻道；你甚至可以更深入了解正在看的視頻，找到更詳盡的內(nèi)容，例如，只要指一下電視劇中的某個(gè)風(fēng)景，就能找到更多場(chǎng)景的旅游信息，或者指一下某運(yùn)動(dòng)員，就能馬上查看其精彩視頻和歷史記錄……
毫無(wú)疑問(wèn)，電視機(jī)擁有巨大的潛能，將電視與互聯(lián)網(wǎng)、通訊和IT、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)結(jié)合起來(lái)的神奇體驗(yàn)，將以更有意義、更個(gè)性化的方式滿(mǎn)足人們的喜好。在這場(chǎng)革新中，谷歌、英特爾、蘋(píng)果和無(wú)數(shù)電視機(jī)廠(chǎng)商們又開(kāi)始了新一輪的競(jìng)賽：圍繞數(shù)字家庭與互聯(lián)網(wǎng)電視的種種一切，或?qū)⒅匦赂膶?xiě)。
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)遇上電視
5月21日，美國(guó)舊金山。在一年一度的I/O開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，谷歌宣布將聯(lián)合英特爾、索尼、羅技和百思買(mǎi)等巨頭推出Google TV，將網(wǎng)絡(luò)功能真正融入電視這一主流家庭娛樂(lè)設(shè)備。
Google TV最鮮明的特點(diǎn)在于，搜索框使大屏幕電視得以與互聯(lián)網(wǎng)豐富的內(nèi)容相連接，用戶(hù)無(wú)需翻閱電視節(jié)目單，即可輕松搜索多達(dá)“一百萬(wàn)個(gè)頻道”的節(jié)目?jī)?nèi)容?，F(xiàn)場(chǎng)演示中，Google TV技術(shù)總監(jiān)Vincent Dureau借助無(wú)線(xiàn)信號(hào)連入互聯(lián)網(wǎng)，然后用遙控器在搜索框內(nèi)輸入熱播電視劇“House”(《豪斯醫(yī)生》），液晶電視屏幕旋即顯示出一系列相關(guān)視頻目錄。在選擇Hulu點(diǎn)擊后即可進(jìn)入視頻播放，而切回剛剛播放的DISH衛(wèi)星電視節(jié)目就像平時(shí)電視換臺(tái)一樣簡(jiǎn)單。
2007年，蘋(píng)果公司雄心勃勃地推出同類(lèi)產(chǎn)品Apple TV，但平平的市場(chǎng)表現(xiàn)只能令蘋(píng)果將其視為“業(yè)余愛(ài)好”解嘲。比起那些受挫的先行者來(lái)說(shuō)，“后來(lái)者”谷歌電視的優(yōu)勢(shì)在于，現(xiàn)在的電視和網(wǎng)絡(luò)等相關(guān)技術(shù)已經(jīng)具備高度集成的條件。
無(wú)疑，谷歌正在重新定義電視的含義：它仍然是一部電視，但無(wú)時(shí)無(wú)刻不與互聯(lián)網(wǎng)連接，讓任何擁有它的人都能創(chuàng)造新的需求。例如，Smart TV以谷歌的應(yīng)用商店為支撐，可讓消費(fèi)者通過(guò)Chrome瀏覽器購(gòu)買(mǎi)游戲、雜志等應(yīng)用?！拔覀兊哪繕?biāo)是讓搜尋節(jié)目變得更加有趣方便，用戶(hù)對(duì)收視內(nèi)容有更大的控制權(quán)”，在Vincent Dureau的眼里，這種全新的平臺(tái)，將改變電視的未來(lái)。
客廳的戰(zhàn)爭(zhēng)
Google TV的登場(chǎng)，意味著電視機(jī)將緊隨手機(jī)掀起“智能革命”。而在其身后，眾多的IT巨頭們的紛紛將觸角伸向客廳。
蘋(píng)果就是其中之一。今年7月，美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》透露，蘋(píng)果公司正在為Apple TV重新設(shè)計(jì)用戶(hù)界面及軟件更新。據(jù)知情人透露，下一代Apple TV被描述成“一臺(tái)沒(méi)有屏幕的iPhone”。它只有兩個(gè)端口，一個(gè)是電源線(xiàn)，一個(gè)是視頻輸出端口，內(nèi)部采用A4處理器，內(nèi)置最小16GB的存儲(chǔ)空間，運(yùn)行iPhone OS4系統(tǒng)，并且使用Apple最新的云存儲(chǔ)技術(shù)。當(dāng)然，最為令人興奮的是這款產(chǎn)品的售價(jià)可能僅為99美元。
不甘寂寞的英特爾也加入其中。英特爾CEO保羅·歐德寧樂(lè)觀(guān)表示，“即將到來(lái)的這次電視革命將是電視行業(yè)從黑白變?yōu)椴噬詠?lái)的最大一次創(chuàng)新”。同樣，表明要建立數(shù)字娛樂(lè)系統(tǒng)的惠普也希望能夠?qū)⑵洚a(chǎn)品觸角伸到電視領(lǐng)域，而非此前試圖讓PC成為客廳主角的想法。
毫無(wú)疑問(wèn)，互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域?qū)⒂瓉?lái)一次巔峰對(duì)局。而令這些巨頭們看重的，絕不是電視機(jī)本身，而是電視在未來(lái)家庭中的地位。隨著新技術(shù)的推動(dòng)，電視僅用來(lái)看電視節(jié)目的觀(guān)念已經(jīng)在消費(fèi)者觀(guān)念中慢慢淡化，而具備多功能、多娛樂(lè)的新型電視必將成為未來(lái)發(fā)展的核心。這也意味著平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)、用戶(hù)互動(dòng)體驗(yàn)成網(wǎng)絡(luò)電視決勝的關(guān)鍵和籌碼。
畢竟，急速發(fā)展的IT技術(shù)需要一個(gè)新的通路和出口，而電視這樣一個(gè)有著強(qiáng)大可塑性的平臺(tái)自然成為了最佳選擇。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這些巨頭想做的，就是把在互聯(lián)網(wǎng)、IT硬件上的成功經(jīng)驗(yàn)擴(kuò)展至家庭娛樂(lè)最中心點(diǎn)的電視。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球有40億以上的電視用戶(hù)，包含了10億網(wǎng)際網(wǎng)路使用者和20億移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)，龐大的收視人口令I(lǐng)T公司急于將自身在互聯(lián)網(wǎng)上的力量延伸至電視的開(kāi)放平臺(tái)，并改變電視用戶(hù)的使用體驗(yàn)，掀起更為廣闊的產(chǎn)業(yè)鏈。
游戲顛覆者
當(dāng)智能遇上電視，這樣的組合，宣告著一個(gè)泛在娛樂(lè)時(shí)代的來(lái)臨?；ヂ?lián)網(wǎng)將為電視屏幕提供豐富的內(nèi)容，第三方應(yīng)用的加入將使電視變得更像電腦，而芯片商與電視終端廠(chǎng)商的加入甚至是云計(jì)算的運(yùn)用，將使這些互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容能夠接入更多的設(shè)備中。這樣看來(lái)，谷歌電視僅僅只是個(gè)開(kāi)始。
與此同時(shí)，電視市場(chǎng)的游戲規(guī)則也將發(fā)生不可逆轉(zhuǎn)的改變。以往占據(jù)主導(dǎo)地位的電視廠(chǎng)商將面臨更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。索尼公司總裁霍華德·斯金格稱(chēng)，網(wǎng)絡(luò)電視將打破電視和互聯(lián)網(wǎng)的界限，幫助人們自由享受其樂(lè)趣，“谷歌電視為電視產(chǎn)業(yè)提供了向前演進(jìn)的機(jī)會(huì)，它能帶來(lái)大量新商機(jī)”。今年秋天，索尼將在美國(guó)市場(chǎng)推出谷歌電視，希望借此來(lái)彌補(bǔ)在傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)方面的損失，縮短與韓國(guó)兩大巨頭三星和LG的差距。
對(duì)于第三方應(yīng)用的開(kāi)發(fā)者而言，智能電視的吸引力并不遜于蘋(píng)果的App Store。與幾英寸的智能手機(jī)屏幕相比，電視40、50寸的大屏幕將更自由地呈現(xiàn)開(kāi)發(fā)者們的創(chuàng)意和智慧。據(jù)悉，今年秋天，當(dāng)Google TV正式通過(guò)百思買(mǎi)進(jìn)行零售時(shí)，Google TV 將會(huì)預(yù)裝一些Android應(yīng)用程序，并隨即向開(kāi)發(fā)者提供專(zhuān)門(mén)為 Google TV開(kāi)發(fā)應(yīng)用的工具。而目前Android Market的部分應(yīng)用程序也可以直接在電視上使用。
不僅如此，起居室的電視還將成為IT公司們擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的利器，畢竟全球40億的電視用戶(hù)可是一股難以小覷的消費(fèi)力量。紐約的一位廣告商說(shuō)，“這將徹底改變我們使用媒體的方式，這代表廣告業(yè)的未來(lái)。”