美的空調賣場
200萬套、300萬套、400萬套……美的變頻空調在2010冷年不斷提升著市場銷售目標，從階梯遞進的數(shù)字中，不難感受到美的變頻王者的霸氣。2010冷年結束之際，美的變頻空調究竟創(chuàng)造了怎樣驚人的市場銷量？
在昨日(8月25日)召開的執(zhí)掌全球智慧 成就變頻王者美的變頻空調2011冷年新品發(fā)布會上，國家信息中心給出了明確的答案：2010冷年，美的變頻空調銷量突破400萬臺，市場份額達到35%，蟬聯(lián)市場銷量第一，至此，美的坐穩(wěn)變頻王者之位已是不爭的事實。
如果說2009年是變頻空調在國內市場迅速普及的一年，那么2010年無疑是中國空調業(yè)從定頻時代向變頻時代演進的重要轉折之年。而作為變頻空調最堅定的支持者，同時也是這一市場的領跑者，美的連續(xù)蟬聯(lián)變頻空調銷量第一無疑是2010年這個轉折之年的一個標志性事件?！?010冷凍年度空調市場白皮書》中對于美的空調2010冷年里取得的成就評價到：美的空調通過銷售與管理機制的改造，充分發(fā)揮了公司整體優(yōu)勢，不僅在國內整體銷售規(guī)模和出口規(guī)模上保持了領先地位，同時還很好解決了定頻與變頻市場競爭的關系，成為國內變頻空調市場霸主。
會上，國家信息中心市場處處長蔡瑩出具了 2010冷年空調市場報告，報告顯示，目前變頻空調在整體市場的占有率已經接近25%，部分重點城市已突破30%，并呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢，其中美的變頻空調以35%的市場份額再次穩(wěn)居榜首，進一步拉大了與主要競爭對手的差距，并帶領國產空調品牌在變頻市場份額上形成了徹底壓倒外資品牌的局面。
重慶美的負責人趙貴林表示，2010年變頻空調市場競爭進一步加劇，美的空調能在這個群雄逐鹿的時代穩(wěn)坐市場頭把交椅，得益于四大戰(zhàn)略的綜合作用--以創(chuàng)新科技為核心，以營銷整合為動力，以產業(yè)布局為前瞻，以服務升級為保障。
在創(chuàng)新核心技術方面，美的變頻空調一直作為行業(yè)標桿，引領行業(yè)的風向標，不斷推動著行業(yè)的技術升級。美的變頻空調將正弦波直流變頻推廣成為行業(yè)基本技術門檻，其超寬頻運行技術為核心的技術支撐，也讓美的空調成為目前為止唯一掌握該技術的國內企業(yè)。美的無氟變頻空調還憑借出色的節(jié)能技術榮獲了中國第一張變頻空調節(jié)能認證證書。在關鍵的變頻壓縮機方面，放眼整個中國空調業(yè)，真正實現(xiàn)了變頻壓縮機、電機、整機一體化匹配的企業(yè)，擁有了變頻戰(zhàn)略供應鏈的企業(yè)，僅有美的做到行業(yè)的領導者地位。
在營銷整合方面，2009年末，美的整合空調、冰箱、洗衣機營銷平臺，憑借多品類、多品牌的綜合發(fā)展優(yōu)勢，以集團軍的方式征戰(zhàn)家電市場，持續(xù)提升整體的綜合競爭實力，特別是在發(fā)揮渠道綜合經營優(yōu)勢、激發(fā)團隊活力等方面成效明顯。對于美的空調來說，整合優(yōu)勢更是立竿見影，2009年11月開始，美的在全國范圍內發(fā)動了空調、冰箱、洗衣機三大品類的一系列大型聯(lián)合促銷活動，美的空調在此期間銷售增長迅猛，在全國各連鎖系統(tǒng)和專賣店系統(tǒng)屢屢創(chuàng)造銷量奇跡，并在市場銷售上連續(xù)三年榮獲空調行業(yè)內外銷量總冠軍。
在完善低碳產業(yè)布局方面，2010年美的空調先后完成了邯鄲工業(yè)園、南沙工業(yè)園的奠基儀式，至此，美的空調全球化產業(yè)布局已具規(guī)模，形成了廣東、安徽、湖北、河北四大制造基
地，實現(xiàn)東西南北輻射全國市場，和以輻射國際市場為主的順德和越南、埃及等制造基地，完善全球化產業(yè)布局。到2013年，美的家用空調將實現(xiàn)總產能超越3000萬套，成為全球最具規(guī)模的空調產品供應商之一。
在服務升級方面，2010冷年里，從制熱不滿意無條件退貨到長期推行的變頻空調十年無條件包修再到榮獲空調行業(yè)三大服務標準首家優(yōu)秀示范單位，美的空調以市場為導向，以消費者為核心，深入洞察消費層面的內在需求，獲得消費者的青睞和認可，也為行業(yè)樹立新的游戲規(guī)則，推動整個空調市場競爭的良性規(guī)范， 為中國家電的服務升級樹立了一個優(yōu)秀的典范。
在眾多業(yè)內人士看來，美的準確地把握住了定頻空調向變頻空調轉變的歷史機遇，并一舉確立了自己在變頻空調時代的霸主地位。趙貴林強調，變頻空調必定代表著未來空調行業(yè)的發(fā)展趨勢，認準變頻，發(fā)展變頻，是美的空調堅定不移的核心戰(zhàn)略。2010冷年，美的變頻空調國內市場已如預期超過了400萬套銷量。對于未來，趙貴林表示，美的空調在2010冷年變頻市場的巨大成功，為2011冷年堅持走變頻之路樹立了強大的信心及奠定了雄厚的市場基礎。記者了解到，今年七、八月份，重慶美的變頻空調銷量已經超過了總銷量的50%。8月上旬，僅重慶美的專賣店系統(tǒng)，每天的變頻空調銷售占比都在55%以上。
中國家電協(xié)會秘書長徐東生在會上表示，變頻、節(jié)能、舒適毫無疑問將成為 2011冷年空調市場的焦點，作為這三大關鍵詞的領導者，全國首家全系列推廣變頻空調的企業(yè)，美的空調一直引領變頻行業(yè)的發(fā)展方向，800萬套的銷售目標，跳躍式的增長再次讓業(yè)界領略了變頻王者風范，可以預見整個空調市場格局也將因此改變，將進入新一輪的市場競爭階段。
(文/李旭陽)
(重慶晚報)