被多家證券研究機(jī)構(gòu)樂觀估計(jì)的彩電巨頭中報(bào)顯然并不樂觀，上半年國內(nèi)彩電銷量大幅低于之前預(yù)期。從海信、康佳、長虹、TCL的中報(bào)來來看，平板電視市場在由CCFL向LED轉(zhuǎn)型，有人未雨綢繆提前應(yīng)對(duì)，有人錯(cuò)失良機(jī)晚了半拍。
業(yè)內(nèi)人士表示，展望下半年，經(jīng)過十一黃金周的企業(yè)清理CCFL庫存，下半年受益LED熱銷影響,彩電上市公司的凈利潤以及毛利率將會(huì)得到一定程度的提升。
令人歡喜 看準(zhǔn)LED電視增長財(cái)報(bào)飄紅
近日，海信電器發(fā)布了2010年上半年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，1~6月份，海信實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入94.88億元，同比增長27.95%;實(shí)現(xiàn)凈利潤2.47億元，同比增長47.8%。特別是今年上半年，公司在繼續(xù)加快海外市場拓展，也全面開始了LED電視、3D電視的高端市場布局，實(shí)現(xiàn)海外銷售收入17.96億元，同比大幅增長82.29%。
目前海信LED電視占有率達(dá)到21.3%，繼續(xù)穩(wěn)居首位。海信LED液晶電視的銷售額占比由今年1月份的9.11%提升至6月份的22.34%。海信電器稱，公司在LED電視的標(biāo)準(zhǔn)、國際化以及專利申報(bào)等方面都花了大力推進(jìn)。下半年海信電器將積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加大LED液晶電視的研發(fā)和銷售力度。
長虹上半年公司實(shí)現(xiàn)凈利潤4063萬元，同比增長35.24%。實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入186.12億元，同比增長40.18%;每股收益0.014元，同比增長35.24%。。“長虹今年一方面高調(diào)宣揚(yáng)LED降價(jià)沖銷量,另一方面肯定會(huì)加緊清理CCFL產(chǎn)品庫存,并限產(chǎn)CCFL產(chǎn)品,快速升級(jí)到LED,搶先于其他企業(yè)完成升級(jí),實(shí)現(xiàn)彎道超車。由于動(dòng)手早，其在LED產(chǎn)品上已經(jīng)取了相對(duì)的市場領(lǐng)先。”奧維咨詢分析師趙茂軍說。
眼光不夠 廈華TCL布局LED晚了半拍
廈華電子股份公司早在7月21日發(fā)布公司上半年凈利潤為4087萬元的公告。據(jù)財(cái)報(bào)顯示,今年1至6月份,廈華實(shí)現(xiàn)銷售收入21.81億元,較去年同期上升29.39%,基本達(dá)到其今年年初所規(guī)劃的30%營收成長計(jì)劃。
而在8月10日，為了在平板行業(yè)生存下去，已經(jīng)10年沒有增發(fā)融資的廈華電子(600870.SH)選擇了增發(fā)，計(jì)劃使用7.98億元募資用于償還銀行貸款和補(bǔ)充流動(dòng)資金，此外1.2億元用于擴(kuò)大產(chǎn)能至700萬臺(tái)，其中包括三條現(xiàn)有生產(chǎn)線的改造，以及新增3條彩電生產(chǎn)線和貼片機(jī)生產(chǎn)線。記者注意到，其中增發(fā)項(xiàng)目中，有1.82億元用于技術(shù)中心擴(kuò)建，主要增加未來5年主流的LED背光液晶電視、互聯(lián)網(wǎng)電視和數(shù)字電視一體機(jī)的研發(fā)投入。
與廈華布局LED剛剛起步不同，彩電巨頭TCL則是由于今年沒有正確看待彩電市場的產(chǎn)品升級(jí)，而出現(xiàn)了多媒體業(yè)務(wù)群的上半年虧損。財(cái)報(bào)顯示：今年上半年，TCL多媒體實(shí)現(xiàn)銷售收入122 .41億港元，同比增長7.5%，凈虧損達(dá)3.34億港元。對(duì)于上半年出現(xiàn)巨額虧損，TCL多媒體給出了多方面的原因：如國內(nèi)彩電行業(yè)的增長預(yù)測未達(dá)預(yù)期而導(dǎo)致前期庫存增高;為加速L E D增長，二季度集中對(duì)舊款型LCD產(chǎn)品進(jìn)行存貨清理，增加了銷售成本;以及公司業(yè)務(wù)重組費(fèi)用、O EM業(yè)務(wù)調(diào)整及北美市場加強(qiáng)自有品牌銷售推廣、歐元持續(xù)貶值等因素的影響等。
“去年年底，我們對(duì)行業(yè)的增長比較樂觀導(dǎo)致前期庫存較高;同時(shí)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上也有一定缺失，對(duì)LED背光模組電視產(chǎn)品規(guī)劃不夠，中國市場上半年銷量未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)?！盩 C L集團(tuán)董事長李東生曾在接受媒體采訪時(shí)表示TCL對(duì)LED布局“晚了一步”。
展望后市 LED電視未來仍被看好
奧維咨詢趙茂軍向中國家電網(wǎng)記者分析稱,彩電廠家都面臨一個(gè)CCFL向LED升級(jí)的過程,這是一個(gè)自然過程,但今年上半年彩電企業(yè)日子銷售不及預(yù)期,庫存大量增加，這也是客觀的現(xiàn)狀。不過，展望后市，隨著彩電企業(yè)產(chǎn)品升級(jí)之路不斷深化，下半年彩電上市公司在做好CCFL清理庫存之后的走勢將會(huì)向好。
“雖然全行業(yè)普遍熱議彩電CCFL高庫存的現(xiàn)狀，但彩電制造商需要2個(gè)月的時(shí)間，十一前后即可消化掉CCFL庫存，下半年彩電全行業(yè)將會(huì)啟穩(wěn)?！壁w茂軍判斷說。
目前從產(chǎn)業(yè)界來看，調(diào)研公司中怡康、奧維咨詢不斷更新LED電視市場預(yù)期,LED市場熱情不減，全年數(shù)據(jù)已然從今年年初的年銷量300萬臺(tái)上調(diào)到現(xiàn)在的近1000萬臺(tái)。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)資料顯示， LED液晶電視的銷售額占比由1月份的9.11%提升至6月份的22.34%，以LED為代表的高端液晶電視迅速崛起，正逐步成為市場的主流產(chǎn)品。
中怡康研究總監(jiān)彭煜表示,由于LED電視的迅速上量,中國彩電市場面臨新一輪的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。TCL、康佳等企業(yè)庫存過大導(dǎo)致企業(yè)中報(bào)表現(xiàn)不理想的現(xiàn)象也屬情理之中,經(jīng)過今年“金九銀十”傳統(tǒng)彩電銷售旺季后,中國彩電業(yè)有望實(shí)現(xiàn)行業(yè)升級(jí)。(左延鵲)
(中國家電網(wǎng))