本報(bào)記者 郭志明 許意強(qiáng)
“說起2010年，我總結(jié)三點(diǎn)：一是復(fù)蘇年、二是政策年、三是氣候年?！?br /> 日前，中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐東生在參加2010冷年空調(diào)行業(yè)高峰論壇時(shí)做如上表述。
記者注意到，除了上述三大特點(diǎn)外，此前為眾多企業(yè)熱捧的“變頻空調(diào)拐點(diǎn)論”則在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被驗(yàn)證為“偽命題”。來自國(guó)家信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2010年美的、海爾、海信三大品牌的變頻占有率達(dá)到了67.34%，繼續(xù)呈“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。
變頻拐點(diǎn)論破滅
此前，曾有空調(diào)企業(yè)表示，希望借助近年來愈演愈烈的變頻化趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)有國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)品牌格局的改寫，從而實(shí)現(xiàn)“彎道超車”的變頻拐點(diǎn)論。
不過，國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部市場(chǎng)處處長(zhǎng)蔡瑩卻指出，變頻空調(diào)市場(chǎng)仍呈現(xiàn)一線品牌領(lǐng)軍的態(tài)勢(shì)。除了上述三大企業(yè)外，剩余的15個(gè)空調(diào)品牌只占據(jù)了34.68%份額，單一企業(yè)的平均占有率僅為2.3%。而2010冷年，美的單一企業(yè)的變頻空調(diào)市場(chǎng)占有率就達(dá)到了31%。大小企業(yè)在變頻市場(chǎng)上的差異達(dá)到了10倍之多。
蔡瑩還指出，由于國(guó)家信息中心的數(shù)據(jù)主要來自于大中型城市，如果再加上鄉(xiāng)鎮(zhèn)專營(yíng)店以及自營(yíng)渠道的出貨量，去年美的變頻空調(diào)的市場(chǎng)占有率應(yīng)該在35%。
記者注意到，在剛剛過去的2010冷年，美的變頻空調(diào)的銷售目標(biāo)節(jié)節(jié)攀升。從最初的200萬套、300萬套，到全年完成變頻銷售400萬套，大企業(yè)的規(guī)模化擴(kuò)張?jiān)谧冾l領(lǐng)域得到了繼續(xù)上演。
美的中國(guó)營(yíng)銷總部副總裁王金亮透露，成功讓我們樹立了信心、也奠定了基礎(chǔ)，2011冷年我們的變頻銷售目標(biāo)是800萬套，占到美的總銷量一半。
與2009冷年相比，2010冷年變頻空調(diào)銷量增幅達(dá)到101.57%，增速相當(dāng)明顯。這其中離不開大企業(yè)的拉力。
新品發(fā)力引爆增長(zhǎng)
與往年相比，今年空調(diào)市場(chǎng)除了價(jià)格拉動(dòng)之外，最大的特點(diǎn)便是新品上市和推廣的力度，對(duì)于銷量的貢獻(xiàn)率也大幅度提升。這一點(diǎn)，在變頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尤為突出。
蔡瑩指出，2010冷年生產(chǎn)并投入市場(chǎng)的新品，占到了整個(gè)變頻空調(diào)的銷售份額為88.36%。其中，美的、海信以及一些進(jìn)口品牌，通過新技術(shù)、新產(chǎn)品不僅快速推向市場(chǎng)，還快速將其轉(zhuǎn)化為拉動(dòng)實(shí)際銷量的競(jìng)爭(zhēng)力。
日前，美的再度以變頻霸主的實(shí)力，市場(chǎng)發(fā)布了2011冷年的全系列變頻空調(diào)。據(jù)美的家用空調(diào)國(guó)內(nèi)事業(yè)部總裁吳文新介紹，今年美的變頻陣營(yíng)中新增加了“超微感”舒適變頻柜機(jī)新品，是變頻空調(diào)舒適功能的集大成者，將人們營(yíng)造了“恒溫精控、舒適濕度、內(nèi)外靜音”等前所未有的舒適體驗(yàn)，再次為整個(gè)變頻空調(diào)行業(yè)豎立了新的產(chǎn)品標(biāo)桿和技術(shù)標(biāo)桿。
中國(guó)家電研究院院長(zhǎng)邴旭衛(wèi)表示，“舒適性”是變頻空調(diào)高尖端核心技術(shù)的體現(xiàn)，契合了人類不斷追求美好生活的天性，更符合社會(huì)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)。
【新聞鏈接】空調(diào)業(yè)品牌集中度顯著提升
【本報(bào)北京訊】“2010冷凍年度，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市變頻空調(diào)銷售量、銷售額分別同比增長(zhǎng)101.57%和86.65%，增幅為歷年之最。同時(shí)，變頻占整體空調(diào)的銷售量比例也得到明顯提升，與2009冷年相比，變頻空調(diào)占整體空調(diào)銷售比例已經(jīng)達(dá)到24.02%，預(yù)計(jì)2011冷年變頻空調(diào)占整體空調(diào)的比例將達(dá)到并超過30%?！?br /> 以上數(shù)據(jù)自來于8月24日由國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部和中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)合舉辦的“2010—2011中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇”。同時(shí)，會(huì)上發(fā)布的《2010冷凍年度空調(diào)市場(chǎng)白皮書》顯示，從2006年到2010年5個(gè)年度變頻空調(diào)所占比重節(jié)節(jié)增長(zhǎng)，這與空調(diào)領(lǐng)軍企業(yè)相繼發(fā)力推廣密不可分。國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部市場(chǎng)信息處處長(zhǎng)蔡瑩表示，2011冷年或?qū)⑹状纬霈F(xiàn)一些變頻空調(diào)品牌遭到淘汰的情況。(董 莉)