作者：奧維咨詢(xún) (AVC) 白電部 陳軍
由美的掀起的 ”滾筒普及” 熱潮已經(jīng)漸漸平息，回顧2010年1-6月滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)品牌的發(fā)展?fàn)顩r，可以簡(jiǎn)單概括為四品牌的 “兩喜兩憂”。據(jù)奧維咨詢(xún) (AVC) 月度數(shù)據(jù)顯示，領(lǐng)漲品牌美的系、三洋分別同比2009年1-6月滾筒洗衣機(jī)份額上漲6.6個(gè)百分點(diǎn)和1.1個(gè)百分點(diǎn)。領(lǐng)跌品牌海爾、博西系分別同比去年同期下跌3.4個(gè)百分點(diǎn)和3.3個(gè)百分點(diǎn)。
從價(jià)格細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，3000元以下的中低端滾筒市場(chǎng)，受到美的系的低價(jià)策略沖擊，海爾、博西系飽受重創(chuàng)，其中美的系、三洋分別上漲20.5個(gè)百分點(diǎn)和4.4個(gè)百分點(diǎn)，海爾、博西系卻下跌17.0個(gè)百分點(diǎn)和6.9個(gè)百分點(diǎn)。3000 – 3999元的中高端市場(chǎng)，受到LG、美的系、三洋、三星的圍夾，博西系損失最為慘重，其中LG、三洋、美的系、三星份額分別上升5.2個(gè)百分點(diǎn)、4.3個(gè)百分點(diǎn)、3.1個(gè)百分點(diǎn)、1.6個(gè)百分點(diǎn)，而博西系不得不讓出13.3的市場(chǎng)份額。4000元以上的高端市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境相對(duì)平靜，博西系依舊處于領(lǐng)導(dǎo)地位。
2010年1-6月，滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)四品牌表現(xiàn)可以簡(jiǎn)單概括為四句話：海爾全線受壓，份額雙雙下降；博西系中低失守、高端依舊堅(jiān)挺；美的系重磅低端、搶占滾筒市場(chǎng)份額；三洋則產(chǎn)品布局合理，發(fā)展相對(duì)穩(wěn)健。
奧維咨詢(xún) (AVC) 認(rèn)為，目前美的將MG52-8001滾筒洗衣機(jī)單價(jià)從1499元調(diào)整到1699元來(lái)看，美的在短時(shí)間內(nèi)重新采取低價(jià)策略的可能性較小，海爾作為洗衣機(jī)行業(yè)龍頭領(lǐng)袖的地位壓力暫緩。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、企業(yè)成本控制和渠道的優(yōu)化整合將是未來(lái)整個(gè)行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)的核心所在。