[導讀]互聯(lián)網(wǎng)電視一路走來坎坎坷坷,去年8月被廣電總局套上緊箍咒,今年4月又被央視曝光“涉黃”?,F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)電視又一次受傷了,被指拖累了國內彩電廠商的業(yè)績,這給欲借三網(wǎng)融合東風高歌猛進的互聯(lián)網(wǎng)電視當頭一棒。
互聯(lián)網(wǎng)電視一路走來坎坎坷坷,去年8月被廣電總局套上緊箍咒,今年4月又被央視曝光“涉黃”?,F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)電視又一次受傷了,被指拖累了國內彩電廠商的業(yè)績,這給欲借三網(wǎng)融合東風高歌猛進的互聯(lián)網(wǎng)電視當頭一棒。
廠商集體萎靡
國內彩電廠商近段時間紛紛公布了今年中期業(yè)績報告,表現(xiàn)平平,甚至可以說灰頭土臉。大部分企業(yè)的利潤率環(huán)比下降,個別企業(yè)甚至出現(xiàn)了虧損,國內彩電業(yè)利潤率穩(wěn)步提升的勢頭已經中止。
康佳實現(xiàn)銷售收入79.40億元,同比增長53.52%,但凈利潤為5088.75萬元,同比下降36.63%。其他本土彩電企業(yè)盈利狀況同樣不容樂觀,四川長虹的凈利潤為4063萬元,但政府補貼就高達6000萬元。同方股份主營業(yè)務收入64億元,凈利潤1.33億元,同比大減24.1%。TCL集團上半年營業(yè)額增長7.5%,但卻虧損3.34億港元(折合人民幣約2.9億元),毛利率較上年同期下降17.4%。
不難發(fā)現(xiàn),這些企業(yè)都是在互聯(lián)網(wǎng)電視戰(zhàn)略上比較激進的企業(yè)。TCL自不待言,是國內首個提出“互聯(lián)網(wǎng)電視”概念的企業(yè),去年初率先停產非互聯(lián)網(wǎng)電視,更是宣稱“互聯(lián)網(wǎng)功能會逐步成為平板電視產品的標配功能”。長虹去年底跟進宣布,全面停產32英寸及以上非網(wǎng)絡平板電視。康佳今年初繼續(xù)跟進,并發(fā)出“非網(wǎng)絡功能電視一律停產”的聲明。彩電“新生代”品牌清華同方對互聯(lián)網(wǎng)電視也是熱情高漲,攜手中國網(wǎng)絡電視臺快速跟進?!皣鴥葟S商蜂擁而上,仿佛互聯(lián)網(wǎng)電視時代就來臨了”,家電專家羅清啟說道。
互聯(lián)網(wǎng)電視成禍首?
令人失望的業(yè)績給這些國內企業(yè)潑了一瓢冷水,互聯(lián)網(wǎng)電視被他們視為業(yè)績不佳的主要因素。
對于上半年巨虧3.34億港元,TCL方面作出了多方面的解釋,如國內彩電行業(yè)的增長預測未達預期而導致前期庫存增高,還有一點就是在互聯(lián)網(wǎng)電視上投入過多精力,導致在LED背光源電視上投資不足,失去商機。而對互聯(lián)網(wǎng)電視和LED背光源電視的市場判斷有偏差,被TCL集團董事長李東生看做是虧損的主因。李東生表示,上半年主推互聯(lián)網(wǎng)電視,卻未能預料到市場對LED背光源電視需求的爆發(fā)式增長。
去年底TCL在做產品規(guī)劃時只規(guī)劃了一條面對高端市場的LED背光液晶生產線,結果后來LED背光模組價格下降幅度超出了TCL的預料,TCL隨后進行調整但是已經慢了一拍。據(jù)了解,年初LED產品銷量占比為2%,到6月份這個數(shù)字快速上升到8%左右。TCL方面表示,正在加強LED背光源電視方面的投入,期望年底時追上市場平均水平。
相比國內廠商此前對互聯(lián)網(wǎng)電視的熱情傾注,洋品牌廠商對此則非常冷淡,轉而押寶LED背光源電視,原因是擔心互聯(lián)網(wǎng)電視監(jiān)管政策不明朗以及缺乏正版內容?,F(xiàn)在看來,洋品牌廠商的擔心不無道理,“互聯(lián)網(wǎng)電視因為有廣電部門的介入已經是一個非市場化的局面,政策的限制使得今年互聯(lián)網(wǎng)電視的消費市場發(fā)展基本是停滯的?!敝袊娮由虝泵貢L陸刃波對記者表示。同時由于互聯(lián)網(wǎng)電視的受限,LED液晶電視的需求量大增,使得洋品牌受益匪淺。
面板才是“病因”
“這實際是個偽命題”,羅清啟對《IT時報》記者表示。他認為,中國市場乃至全球市場其實還沒有真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)電視,何談互聯(lián)網(wǎng)電視造成了企業(yè)的虧損?!拔磥恚娨暱隙ㄊ且|網(wǎng)的,前景也是無限光明,但是現(xiàn)在只是實驗階段”,他說道。
國內彩電企業(yè)為何會集體萎靡,羅清啟認為最基本的原因還是國內企業(yè)在面板上不掌握話語權,受制于人,而面板的價格占掉整個彩電80%的成本。在平板電視向大屏幕發(fā)展的趨勢下,國外大型面板企業(yè)掌握著最先進的面板技術,掌握著屏資源。國內用于液晶電視的液晶面板,大小尺寸幾乎都依靠進口,在國外巨頭的鉗制下,國外面板企業(yè)可以隨時根據(jù)自己的情況調節(jié)液晶面板的供給,價格控制權基本上掌握在上游企業(yè)手中。
去年國內彩電企業(yè)發(fā)展順風順水,廠商普遍判斷今年會有更大的市場需求,“6月份還舉行世界杯,這是不可多得的營銷良機?!绷_清啟說道,同時去年液晶面板缺貨而且價格上漲,使得國內廠商今年提前采購面板甚至囤積面板。“提前采購、囤積面板就是為了防止價格進一步上漲,從而增加成本。誰知道國內企業(yè)大量囤積后,掌控面板的洋品牌廠商卻背后捅了一刀”,羅清啟說道。他所說的“捅一刀”是指洋品牌大幅拉低面板價格,打起價格戰(zhàn),使國內企業(yè)采購的面板資源背上沉重的“成本差”,最終形成庫存產品?!懊姘鍍r格已經連續(xù)5個月走低了,國產品牌用的此前采購的高成本面板,要不虧本銷售,要不就擺在倉庫里。”
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