多年來一直穩(wěn)居中國(guó)冰箱市場(chǎng)第二位的西門子冰箱，今年上半年在華銷量首次跌出前五，市場(chǎng)份額跌至不足10%。因業(yè)績(jī)大幅下滑，博西家電副總裁、銷售總經(jīng)理吳建科于本月離職。

據(jù)家電調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維咨詢(AVC)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年1至7月，西門子冰箱在華銷量占比由2009年同期的10.8%跌至9.4%;銷量排行由從2003年起一直保持的第二名跌至第六名，排在海爾、美菱、新飛、容聲、美的等5家國(guó)產(chǎn)品牌之后。

據(jù)了解，西門子冰箱前幾年表現(xiàn)出的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)大多與產(chǎn)品有關(guān)，一款“零度保鮮”冰箱可謂是引領(lǐng)了中國(guó)冰箱市場(chǎng)的保鮮新時(shí)代，但在此后西門子冰箱產(chǎn)品卻少有創(chuàng)新。當(dāng)各品牌對(duì)開門冰箱傾巢出動(dòng)時(shí)，西門子對(duì)開門冰箱才緩慢上架。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，這還是韓國(guó)的OEM產(chǎn)品。2008年，西門子產(chǎn)品技術(shù)再次受到人事沖擊，作為“零度保鮮”技術(shù)關(guān)鍵研發(fā)人員、西門子技術(shù)帶頭人周小天博士被海信科龍挖走了。直到2009年底，西門子才向中國(guó)市場(chǎng)推出了“真空零度保鮮”技術(shù)的冰箱新品，而這距其推出的“零度保鮮”技術(shù)已有7年之久。

家電調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康公司數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度西門子冰箱機(jī)型銷售構(gòu)成中，2006年上市的冰箱對(duì)零售額貢獻(xiàn)率仍然達(dá)到了31.3%。第一季度西門子上市的新品對(duì)零售額貢獻(xiàn)率微乎其微。同期的海爾、美菱、容聲等國(guó)產(chǎn)品牌冰箱卻新品紛呈，密集推廣。這使得西門子冰箱品牌形象愈發(fā)老化、落伍。

為了收復(fù)下滑的市場(chǎng)份額，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)16年的西門子一改多年來不降價(jià)的傳統(tǒng)，在華舉起了價(jià)格戰(zhàn)這把利器。今年5月22日，博西家用電器(中國(guó))有限公司宣布對(duì)旗下西門子、博世共計(jì)21款冰箱、洗衣機(jī)進(jìn)行降幅達(dá)5%—20%的促銷。

然而由于新品推出過慢，技術(shù)創(chuàng)新乏力，特別是在和海爾、美菱、容聲、美的等國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，沒有價(jià)格、渠道和成本方面的優(yōu)勢(shì)，降價(jià)求生存的西門子冰箱在華市場(chǎng)份額并沒有因此止跌回升。

因經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)大幅下滑，本月初，在博世--西門子家電(中國(guó))有限公司工作了15年之久的博西副總裁兼銷售總經(jīng)理吳建科離職。由擔(dān)任多年西門子北京分公司總經(jīng)理的王偉慶接替。