奧維咨詢（AVC）零售研究部 方穎超
據(jù)奧維咨詢（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：從2010年開始,網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)份額呈現(xiàn)了持續(xù)攀升的態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)2010年國(guó)慶期間，網(wǎng)絡(luò)電視滲透率將超20%，其中網(wǎng)絡(luò)功能的電視在中高端LED背光源液晶電視中比重的提升成為滲透率提高的重要原因。

2009年起，中國(guó)本土品牌都紛紛押寶被視作提升中國(guó)彩電制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的利器----iTV，如今卻受到iTV運(yùn)營(yíng)政策的影響，導(dǎo)致廠商推廣積極性不高，iTV逐漸退出終端促銷的熱點(diǎn)，而被LED、3D等高端產(chǎn)品的促銷所取代。但當(dāng)前iTV正默默的以提高高端產(chǎn)品的附加功能價(jià)值的身份低調(diào)亮相。奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示：2010年上市的新品機(jī)型中，網(wǎng)絡(luò)電視在3D TV中的機(jī)型滲透率達(dá)83%，在LED背光源液晶電視中的機(jī)型滲透率為55%。
奧維咨詢（AVC）認(rèn)為，消費(fèi)者的需求對(duì)iTV功能電視的增長(zhǎng)起到了一定的拉動(dòng)作用，但從iTV的未來(lái)發(fā)展來(lái)看，監(jiān)管運(yùn)營(yíng)政策不明與內(nèi)容同質(zhì)化直接阻礙了iTV的發(fā)展。電視廠商對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視未來(lái)的發(fā)展，要繼續(xù)發(fā)揮推動(dòng)的作用，依靠高端產(chǎn)品放量，提前布局，等得云開見月明。