NDS:把電視變成互聯(lián)網(wǎng)
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采訪·撰文/孟巖峰

中國(guó)數(shù)字電視將在未來10年覆蓋全國(guó)2億家庭,NDS自然不會(huì)錯(cuò)過如此巨大的商機(jī)。
對(duì)于盯上中國(guó)付費(fèi)電視的英國(guó)NDS集團(tuán)(數(shù)碼付費(fèi)電視技術(shù)解決方案供應(yīng)商)來說,三網(wǎng)融合的推進(jìn),給他們帶來了新的機(jī)會(huì)。
“三網(wǎng)融合給運(yùn)營(yíng)商提供了可以吸引更多用戶的機(jī)會(huì),而NDS是在全球范圍內(nèi)給運(yùn)營(yíng)商提供服務(wù)的技術(shù)公司。NDS能夠幫助運(yùn)營(yíng)商提供更好的三網(wǎng)融合服務(wù)及體驗(yàn)。從1998年在中國(guó)布局開始,我們認(rèn)為現(xiàn)在是一個(gè)很好的發(fā)展時(shí)機(jī)?!盢DS集團(tuán)中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)拓展副總裁王春水表示。
實(shí)際上,NDS在中國(guó)的增長(zhǎng)是非??斓?。在過去的2009年,NDS中國(guó)員工數(shù)已同比(2008年)增長(zhǎng)73%,今年在中國(guó)的投資又?jǐn)U大了三倍。
8月18日,第七屆中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)高峰論壇上,官方積極推動(dòng),三網(wǎng)融合蓋棺定論,讓NDS看到了新的機(jī)遇。據(jù)國(guó)家廣電總局相關(guān)計(jì)劃,未來三五年將在全國(guó)333個(gè)地市及2861個(gè)縣全面覆蓋地面數(shù)字電視,這一工程將在未來10年覆蓋全國(guó)2億家庭。
身為數(shù)字付費(fèi)電視技術(shù)支持的領(lǐng)先者,NDS擁有全球數(shù)字付費(fèi)電視技術(shù)34%的市場(chǎng)份額,全球有1.33億臺(tái)終端使用NDS加密技術(shù),有1.52億使用NDS的中間件,全世界超過70個(gè)平臺(tái)在使用NDS的技術(shù)和解決方案。
點(diǎn)播看電視
為運(yùn)營(yíng)商提供服務(wù)的NDS把中國(guó)的大本營(yíng)植根于深圳。在這里,NDS要做的是為運(yùn)營(yíng)商提供先進(jìn)中間件、定制化電子節(jié)目指南、創(chuàng)新的數(shù)字服務(wù)能力以及滿足中國(guó)付費(fèi)電視市場(chǎng)獨(dú)特需求的端到端解決方案。
簡(jiǎn)單地說,NDS技術(shù)能改變以往看電視的模式。它可以支持機(jī)頂盒,以及VOD和個(gè)人錄像,還有雙模產(chǎn)品,并且提供定向廣告業(yè)務(wù),最重要的是可以實(shí)現(xiàn)更多用戶的互動(dòng)體驗(yàn),比如有簡(jiǎn)明主菜單,有豐富的子菜單,同時(shí)還有節(jié)目推薦。通過互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)可以看到你的用戶、好友都在看哪類節(jié)目,這就是胡同社區(qū)的概念。
通過互聯(lián)網(wǎng)關(guān)聯(lián)應(yīng)用,可以查詢有關(guān)視頻內(nèi)容,還可以跟互聯(lián)網(wǎng)相連提供網(wǎng)絡(luò)電視。如果你有DVR,可以回放精彩瞬間,這種個(gè)性化的電視指南,其實(shí)是門戶概念。
而這一切的實(shí)現(xiàn)基于NDS的中間件技術(shù),其中包括用戶界面,交互應(yīng)用,數(shù)字錄像技術(shù),以及交易安全和廣告解決方案等等。
在中國(guó),NDS中間件技術(shù)實(shí)踐始于2009年。當(dāng)年年底,NDS與北京天天放送文化傳播有限公司(以下簡(jiǎn)稱天天放送)宣布為重慶有線數(shù)字電視用戶提供中國(guó)首個(gè)高清DVR(數(shù)字視頻錄像機(jī))和Push VOD(推送視頻點(diǎn)播)服務(wù)。
NDS的技術(shù)支持讓重慶有線TV?品牌涵蓋付費(fèi)頻道、互動(dòng)電視、高清電視、有線寬帶等多種視訊融合業(yè)務(wù),旨在打造全新的家庭娛樂中心,滿足家庭成員的不同需求。
天天放送總經(jīng)理陶立保在接受采訪時(shí)表示,一般的視頻點(diǎn)播需要雙向網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,但天天放送與NDS合作的“多可視”業(yè)務(wù)在單向網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下就可以實(shí)現(xiàn)推送視頻點(diǎn)播。“這改變了以往的看電視模式,相當(dāng)于把以往需要放在中央存儲(chǔ)器上的內(nèi)容,通過帶硬盤的機(jī)頂盒將內(nèi)容前置到用戶家里面,可實(shí)現(xiàn)用戶與機(jī)頂盒的互動(dòng)。節(jié)目?jī)?nèi)容每天都在更新,用戶瀏覽機(jī)頂盒內(nèi)容時(shí),具有主動(dòng)選擇權(quán),且方便互動(dòng),用戶還可以看到其他收看者的評(píng)價(jià)?!?br /> NDS雖然只提供技術(shù)支持,然而對(duì)于付費(fèi)電視用戶的走向卻起到至關(guān)重要的作用。使用NDS技術(shù),可以告別傳統(tǒng)的觀看方式,視頻、存儲(chǔ)、交換、傳輸?shù)冗@些互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵詞,完全可以通過NDS技術(shù)在電視上實(shí)現(xiàn)。
如果有一天,電視完全可以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)甚至有超越互聯(lián)網(wǎng)的功能,你是否愿意買單?“我希望付費(fèi)電視讓我有更多自主權(quán),就像我的智能手機(jī)一樣,應(yīng)用軟件的使用我自己說了算。如果真有這樣的觀看方式,即使花錢我也會(huì)買單。”“80后”的小曹如是表達(dá)自己的觀點(diǎn)。
NDS可以實(shí)現(xiàn)這一切?!拔覀兊闹虚g件技術(shù),支持用戶通過多種技術(shù)平臺(tái)和電子設(shè)備,包括電視、電腦、個(gè)人媒體播放器和其他移動(dòng)設(shè)備等收看內(nèi)容。比如你可以將你的iPhone變成遙控器,可以通過加載了中間件的機(jī)頂盒下載到手機(jī)中來看。”王春水介紹,“簡(jiǎn)單來說,采用了NDS中間件的機(jī)頂盒可以實(shí)現(xiàn)交互應(yīng)用、數(shù)字錄像和廣告解決方案等功能,使用者可以實(shí)現(xiàn)點(diǎn)播觀看,從時(shí)間到空間上都打破了原來看電視的狀態(tài)?!?br /> 隨你口味送廣告
如何在一部完整的電視劇中不出現(xiàn)任何插播廣告,而且還能保證運(yùn)營(yíng)商的廣告收入?答案是借助NDS。
在加載NDS技術(shù)的機(jī)頂盒中通過部署觀眾評(píng)測(cè)系統(tǒng),運(yùn)營(yíng)商可以在用戶看電視的過程中分析用戶習(xí)慣,“與傳統(tǒng)的電話與問卷調(diào)查不同,數(shù)據(jù)的獲得不會(huì)對(duì)用戶構(gòu)成任何打擾?!蓖醮核硎??!案鶕?jù)消費(fèi)者選擇節(jié)目的不同,收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也有不同,運(yùn)營(yíng)商在這個(gè)過程中可以提供定向廣告。比如一個(gè)單身者和一個(gè)家庭都在看新聞,但我們完全可以提供兩種不同的廣告,提供單身者Nike和阿迪達(dá)斯的鞋的廣告,家庭就給他們提供肯德基、百事等廣告?!?br /> 隨著營(yíng)銷方式的改變,精準(zhǔn)投放成為廣告商的終極目的。NDS做的是,可以在節(jié)目暫停時(shí)出現(xiàn)類似網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播的靜態(tài)廣告畫面,而這一切,既精準(zhǔn)也不會(huì)讓用戶反感。
付費(fèi)電視前景可期,但前車之鑒也讓其充滿懸念。曾經(jīng)高調(diào)推出付費(fèi)看英超的天盛以失敗告終,這在一定程度上詮釋了付費(fèi)電視正處于艱難的過渡期。
不過,陶立保并不擔(dān)憂?!拔覀兊姆?wù)對(duì)象不是所有人,每月120元的收費(fèi)目前可以每月看30部電影、80集電視劇,120小時(shí)的觀看內(nèi)容相當(dāng)于1小時(shí)1元錢,對(duì)高清服務(wù)來說不算貴?;蛟S用戶目前不習(xí)慣花錢看電視,但我們還是要慢慢培養(yǎng)潛在客戶?!?br /> “中國(guó)數(shù)字電視技術(shù)將對(duì)全球付費(fèi)電視市場(chǎng)產(chǎn)生重大影響,目前很多國(guó)家也已經(jīng)開始關(guān)注中國(guó)在這一領(lǐng)域的技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)品。”NDS中國(guó)董事長(zhǎng)素天樂表示,NDS在中國(guó)進(jìn)展很快,有望在這一領(lǐng)域走在世界前列。
NDS集團(tuán)全球董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Abe Peled也表示,亞太地區(qū)的數(shù)字付費(fèi)電視服務(wù)市場(chǎng)增長(zhǎng)快速,尤其是中國(guó)和印度,“預(yù)計(jì)今年該地區(qū)在我們總營(yíng)收中的占比將進(jìn)一步提升至17%?!倍鴣喬貐^(qū)的數(shù)字在5年前尚不足5%。
有數(shù)據(jù)顯示,6600余萬數(shù)字電視用戶使中國(guó)成為全球最大的數(shù)字電視市場(chǎng),預(yù)計(jì)到2014年,數(shù)字電視用戶將達(dá)到1.98億,而有線電視的收益也將從2009年的90億元增加到2014年的170億元。[!--empirenews.page--]
NDS并不滿足于在中國(guó)占領(lǐng)市場(chǎng),如果他們的業(yè)務(wù)足夠大,甚至?xí)紤]在中國(guó)上市。NDS全球董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Abe Peled非??春弥袊?guó)的三網(wǎng)融合,對(duì)于1999年就在美國(guó)上市的NDS來說,將會(huì)選擇第二個(gè)上市地點(diǎn)?!?012年,我們最有可能選擇在倫敦交易所上市。當(dāng)然,如果未來我們?cè)谥袊?guó)的業(yè)務(wù)市場(chǎng)足夠大,也會(huì)考慮把中國(guó)作為第二個(gè)上市地點(diǎn)?!?