2010年9月8日，美的在廣州推出了高端滾筒洗衣機(jī)“愛尚”系列變頻洗干一體新品，開始全面升級(jí)自己發(fā)起的滾筒洗衣機(jī)普及行動(dòng)。
美的中國(guó)營(yíng)銷總部副總裁王金亮表示，美的洗衣機(jī)的“滾筒普及”行動(dòng)將是一項(xiàng)長(zhǎng)期堅(jiān)持的戰(zhàn)略舉措，在第一階段的“價(jià)格普及”初見成效后，接下來(lái)將持續(xù)通過技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)的“全面升級(jí)”，把更多高端滾筒產(chǎn)品納入到普及范圍之列，推動(dòng)行業(yè)“升級(jí)換代”。
市場(chǎng)排名快速上升
2010年3月31日，美的在中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)投下了一顆重磅炸彈——推出1499元的滾筒洗衣機(jī)，這不但令中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)為之震動(dòng)，也突破了消費(fèi)者的價(jià)格期待底線。中怡康市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，以5.0~5.9kg滾筒洗衣機(jī)為例，在美的掀起滾筒洗衣機(jī)普及風(fēng)潮前的3個(gè)月，這一容積段的產(chǎn)品價(jià)格基本在3000元以上，4月首次跌破3000元大關(guān)。
同時(shí)，中怡康市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，美的在滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)的排名從3月的第十名，上升至現(xiàn)在的第三名，市場(chǎng)銷量占比從2.4%提高到11.2%。“2010年4月至今，滾筒洗衣機(jī)的市場(chǎng)價(jià)格下降了20%，美的掀起的普及風(fēng)潮成為滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)快速啟動(dòng)的分水嶺。”北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司總經(jīng)理連四清說。
價(jià)格只有1499元的美的“滾筒普及先鋒”MG52-8001，憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)，一躍成為中怡康統(tǒng)計(jì)的2010年1~31周洗衣機(jī)市場(chǎng)前20名暢銷機(jī)型的第四位，成為前10名暢銷機(jī)型中唯一的滾筒洗衣機(jī)。
策略層的全面升級(jí)
如今來(lái)看，美的發(fā)起滾筒洗衣機(jī)普及行動(dòng)的行動(dòng)絕非僅僅為獲取市場(chǎng)份額。此次美的推出“愛尚”系列變頻洗干一體新品，正是對(duì)滾筒洗衣機(jī)普及策略的全面升級(jí)和深化。
美的“愛尚”系列滾筒洗衣機(jī)共有7款產(chǎn)品，涵蓋6kg、7kg和8kg主流容量段，采取了舷窗流線外形設(shè)計(jì)，可搭配晶銀、炫灰、雅藍(lán)、嫩綠和羽白等不同顏色，能夠充分滿足不同消費(fèi)者的消費(fèi)需求。
與1499元的MG52-8001相比，“愛尚”系列不僅具備時(shí)尚的外觀和精美的工業(yè)設(shè)計(jì)，還擁有強(qiáng)大的功能。據(jù)美的制冷家電集團(tuán)洗衣機(jī)事業(yè)部國(guó)內(nèi)開發(fā)部周濤介紹，“愛尚”系列新品融入了美的四大核心技術(shù)——蒸汽洗滌、噴淋水循環(huán)、全智能烘干和D-PLUS變頻技術(shù)，并采用了GLC生態(tài)呵護(hù)洗系統(tǒng)，在節(jié)能、降噪和高洗凈度等方面表現(xiàn)優(yōu)異。
升級(jí)的不只是技術(shù)，美的還從服務(wù)著手，消除消費(fèi)者的后顧之憂。據(jù)介紹，自2010年6月5日起，美的洗衣機(jī)針對(duì)所有消費(fèi)者，將整機(jī)包修服務(wù)延長(zhǎng)到3年，希望為消費(fèi)者營(yíng)造安心、享受的高品質(zhì)生活。
在成功“破局”滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)后，美的下一步的計(jì)劃是全面提升在滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，高端新品的推出只是策略升級(jí)的第一步。“未來(lái)2~3年，美的洗衣機(jī)將堅(jiān)持以滾筒產(chǎn)品為戰(zhàn)略發(fā)展重點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，力爭(zhēng)滾筒產(chǎn)品的銷售比例超過整體洗衣機(jī)銷售的30%，成為高端洗衣機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌，推動(dòng)洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)?！蓖踅鹆琳f。
根據(jù)最新公布的美的電器2010年半年度報(bào)告，美的電器2010年上半年實(shí)現(xiàn)銷售收入390億元，同比增長(zhǎng)56.7%；旗下洗衣機(jī)業(yè)務(wù)整體實(shí)現(xiàn)銷售收入48億元，同比增長(zhǎng)100.38%。這個(gè)成績(jī)并不能使2004年才正式進(jìn)入洗衣機(jī)領(lǐng)域的美的感到滿足。在相繼整合了榮事達(dá)、小天鵝等國(guó)內(nèi)專業(yè)洗衣機(jī)制造商后，在7年時(shí)間里，美的迅速擴(kuò)張成為年產(chǎn)能達(dá)1300萬(wàn)臺(tái)的洗衣機(jī)供應(yīng)商，其中滾筒洗衣機(jī)的產(chǎn)能為300萬(wàn)臺(tái)。