日前，奧維咨詢發(fā)布了今年第三季度中國(guó)白電市場(chǎng)運(yùn)行情況分析報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示：第三季度白電零售市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷量2403萬(wàn)臺(tái)，銷售額506億元，環(huán)比二季度分別下降11.3%、8.3%，與往年類似，規(guī)模出現(xiàn)季節(jié)性回落；同比2009年分別上升10.9%、13.2%。
奧維咨詢白電分析師陳軍告訴《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者，2010年前三季度累計(jì)，白色家電產(chǎn)品共計(jì)實(shí)現(xiàn)銷量 7348萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.8%；銷額1517億元，同比增長(zhǎng)20.6%。銷額增長(zhǎng)略高于銷量增長(zhǎng)，即說(shuō)明市場(chǎng)整體均價(jià)較去年有所上升，白電高端轉(zhuǎn)型顯露端倪。
冰箱市場(chǎng)：價(jià)格戰(zhàn)激烈
冰箱零售市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈，前十品牌依然占據(jù)市場(chǎng)90%的市場(chǎng)份額，其中美的上升最為明顯。奧維咨詢監(jiān)測(cè)顯示，美的零售額占比為8.6%，環(huán)比上升0.4，同比上升3.1個(gè)百分點(diǎn)，成為本年度上升最快品牌。
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析，三門冰箱市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著，尤為330L以上的多門和550L以上的對(duì)開(kāi)門，零售額占比同比增長(zhǎng)均超過(guò)2%。從價(jià)格來(lái)看，1600元以下的雙門市場(chǎng)依然呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，第三季度零售額占比為10.8%，上漲2.2%。其中4000元以下三門份額增長(zhǎng)最為顯著，同比上升6.1%。
中高端冰箱利潤(rùn)空間進(jìn)一步壓縮，2010年第三季度零售均價(jià)為2685元，同比下降1.0%。其中三門和對(duì)開(kāi)門成為降價(jià)幅度最大的品類，同比下降14.3%。
洗衣機(jī)市場(chǎng)：滾筒推高均價(jià)
今年三季度洗衣機(jī)前十大品牌的零售額達(dá)到95.4%，較冰箱產(chǎn)品其品牌集中度更高。其中，美的依托其強(qiáng)大的營(yíng)銷攻勢(shì)，零售額占比提升至19.0%，零售額同比增長(zhǎng)1.3%。博西系零售額占比為13.3%。繼松下冰箱“召回門”后，松下洗衣機(jī)所受影響減弱，零售額占比為11.8%。三洋洗衣機(jī)本季度零售額占比為7.6%，環(huán)比下降7.6%。
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析，本季度滾筒洗衣機(jī)零售額占比同比上升2.8%、達(dá)到42.4%，與全自動(dòng)波輪的50.4%零售額占比相差8個(gè)百分點(diǎn)。其中大容積洗衣機(jī)依然是市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，6.5公斤以上的全自動(dòng)波輪零售額占比為32.6%，同比上升3.8個(gè)百分點(diǎn)。
從零售均價(jià)分析，由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整導(dǎo)致市場(chǎng)零售均價(jià)達(dá)到1905元、上漲1.5%。
空調(diào)市場(chǎng)：大企業(yè)逞強(qiáng)
家用空調(diào)市場(chǎng)，日系品牌難敵國(guó)產(chǎn)品牌的整機(jī)競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)份額一路走低；同時(shí)主流國(guó)產(chǎn)品牌迎來(lái)行業(yè)春風(fēng)，市場(chǎng)份額均現(xiàn)“上揚(yáng)”。其中，奧克斯本季度表現(xiàn)良好，零售額占比為5.5%,同比上升0.8%。
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析，空調(diào)變頻已經(jīng)深入消費(fèi)者心里，第三季度變頻空調(diào)零售額達(dá)到35.0%，同比上升15%。從零售均價(jià)分析，受定頻空調(diào)價(jià)格上調(diào)、上游原材料以及國(guó)家政策的影響，第三季度空調(diào)市場(chǎng)的零售均價(jià)為3047元，同比上升6.5%。