智能手機(jī)爭(zhēng)霸戰(zhàn)：娛樂成就標(biāo)準(zhǔn) 應(yīng)用決定命運(yùn)
[導(dǎo)讀]說(shuō)到智能手機(jī)，人們頭腦中最先反應(yīng)的可能就是iPhone，寬大的顯示屏、觸控操作、可視通話以及豐富的應(yīng)用軟件——早已經(jīng)成為被大多數(shù)人所認(rèn)可的“標(biāo)配”。至于未來(lái)智能手機(jī)究竟還能進(jìn)化成什么樣，恐怕連專家也難給出一
說(shuō)到智能手機(jī)，人們頭腦中最先反應(yīng)的可能就是iPhone，寬大的顯示屏、觸控操作、可視通話以及豐富的應(yīng)用軟件——早已經(jīng)成為被大多數(shù)人所認(rèn)可的“標(biāo)配”。至于未來(lái)智能手機(jī)究竟還能進(jìn)化成什么樣，恐怕連專家也難給出一個(gè)具體的答案。根據(jù)JuniperResearch最新的一份調(diào)查報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2015年僅可視電話用戶就將達(dá)2900萬(wàn)，全球智能手機(jī)相關(guān)設(shè)備產(chǎn)品的銷售額將達(dá)940億美元；而先進(jìn)技術(shù)的成長(zhǎng)也將持續(xù)推動(dòng)市場(chǎng)向前發(fā)展，其中包括3D和雙核處理器。
隨著微軟耗巨資打造的全新手機(jī)平臺(tái)WindowsPhone7于本月11日正式亮相，智能手機(jī)未來(lái)“四分天下”之勢(shì)漸成，蘋果iOS、谷歌Android和黑莓RIM占盡先機(jī)，而最終鹿死誰(shuí)手，仍需拭目以待……
WP7“背水一戰(zhàn)”
此次，歷來(lái)習(xí)慣高調(diào)做市場(chǎng)推廣的微軟一口氣推出了包括HTC、三星、LG和戴爾四家主流廠商生產(chǎn)的9款新機(jī)，并計(jì)劃花費(fèi)10億美元為WP7的推廣“鋪路”。
WP7比其他手機(jī)操作系統(tǒng)究竟有哪些優(yōu)勢(shì)呢？首先是簡(jiǎn)潔、獨(dú)特的界面，新鮮感十足；其次是完美支持微軟自家的Office商務(wù)功能，不僅功能強(qiáng)大，還能實(shí)現(xiàn)與PC同步；第三就是微軟旗下的在線音樂銷售平臺(tái)Zune(類似蘋果的iTunes)，云技術(shù)功能表現(xiàn)強(qiáng)悍；最后就是與XBOX360聯(lián)動(dòng)的Live游戲平臺(tái)，3D特效和色彩渲染震撼，網(wǎng)絡(luò)連線簡(jiǎn)便易用。
不難看出，WP7操作系統(tǒng)是一個(gè)相當(dāng)優(yōu)秀的平臺(tái)，微軟確實(shí)在其中灌注了大量的心血。它注重的是交流的能力，而非應(yīng)用程序——這一點(diǎn)與蘋果iOS迥異，與黑莓RIM相似。卓越的性能正是WP7操作系統(tǒng)追求的目標(biāo)，它的整個(gè)界面設(shè)計(jì)力圖盡可能地提高用戶的使用效率，并能真正實(shí)現(xiàn)用戶的個(gè)性化設(shè)置。遺憾的是，WP7本可以一炮打響，本可以成為真正的iPhone殺手，但由于它姍姍來(lái)遲，本來(lái)唾手可得的一切現(xiàn)在已經(jīng)難以實(shí)現(xiàn)了。如果它早來(lái)兩年，今日風(fēng)光的可能就不是Android了。第一批WP7手機(jī)將于本月晚些時(shí)候推出，由AT&T和T-Mobile經(jīng)銷。這批WP7手機(jī)不僅要挑戰(zhàn)iPhone的高端戰(zhàn)略，還將在中低端領(lǐng)域與Android和黑莓展開激戰(zhàn)。但從短期來(lái)看，獲勝機(jī)會(huì)不大。因?yàn)樽鳛閷?duì)手的三個(gè)移動(dòng)操作系統(tǒng)均已深深扎根于用戶心中，Android手機(jī)在軟件方面的推動(dòng)會(huì)更大，黑莓手機(jī)將繼續(xù)夯實(shí)低端用戶基礎(chǔ)，而iPhone的下一代手機(jī)肯定會(huì)繼續(xù)保持盈利；而WP7手機(jī)在強(qiáng)敵環(huán)伺之下，不論是突圍還是自困，等待的都將是一場(chǎng)惡戰(zhàn)。無(wú)論如何，如果微軟希望在全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)扮演主要角色，WP7已是其最后一次機(jī)會(huì)。
“娛樂”成就標(biāo)準(zhǔn)
不論是哪種系統(tǒng)平臺(tái)，大家似乎都對(duì)未來(lái)智能手機(jī)的發(fā)展有了一定的共識(shí)，并且制定了更為詳細(xì)的標(biāo)準(zhǔn)。
在硬件方面，微軟嚴(yán)格要求生產(chǎn)商按照統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)配置高端硬件，不論是1GHz處理器、圖形加速器，還是高分辨率顯示屏，都令大多數(shù)Android手機(jī)相形見絀，從而有效地保障了其用戶界面的流暢運(yùn)行。WP7手機(jī)還標(biāo)配了8GB閃存、500萬(wàn)像素?cái)z像頭，兼容目前市面上幾乎所有的傳感器以及支持Flash播放，這些都為其整體表現(xiàn)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。相較由于天生的開放性從而造成的Android手機(jī)制造商各自混戰(zhàn)的局面，WP7的制造者們則擁有了清晰的程序開發(fā)平臺(tái)，無(wú)需擔(dān)心是否會(huì)因配置不同而產(chǎn)生應(yīng)用效果的差異，不僅節(jié)約了開發(fā)成本，而且也提高了效率。
作為在線購(gòu)買的先驅(qū)，蘋果的iTunes已成為目前全球最大的在線音樂、電影分銷商。而微軟的ZunePass卻另辟蹊徑，回避了前者按個(gè)收費(fèi)的消費(fèi)模式，用戶可以支付每月15美元來(lái)獲得歌曲的無(wú)限量下載服務(wù)，并支持直接流媒體播放，這樣用戶的兜里就好像揣了一個(gè)移動(dòng)的音樂商店。盡管ZunePass目前的規(guī)模還不足iTunes的三分之一，但憑借微軟在娛樂界的強(qiáng)大實(shí)力，未來(lái)鹿死誰(shuí)手還很難下定論。相較而言，谷歌目前還沒有提供在線音樂服務(wù)，雖然有傳聞將推出GoogleMusic，但Android陣營(yíng)明顯已經(jīng)落伍了。
微軟也為WP7手機(jī)設(shè)計(jì)了類似蘋果iPhoneGameCenter的游戲平臺(tái)，并實(shí)現(xiàn)了與旗下Xbox360游戲機(jī)的有效整合(截至今年6月，后者的全球銷量已突破4170萬(wàn)臺(tái))，從而可以輕而易舉地獲得游戲玩家的青睞。與蘋果、微軟相比，Android再一次在游戲平臺(tái)的對(duì)抗中被遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在后面，因?yàn)榻刂聊壳?，谷歌還沒有推出Android游戲平臺(tái)。
如果取得成功，“后來(lái)者”WP7將加速使整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)生深層次的改變，并且在該領(lǐng)域引入個(gè)人電腦商業(yè)化模式，同時(shí)還會(huì)擴(kuò)大運(yùn)營(yíng)商和用戶之間的距離。微軟以及低成本廠商會(huì)成為主要受益方，并且有能力推動(dòng)智能手機(jī)整體價(jià)格的下滑。
對(duì)于微軟的大舉進(jìn)攻，蘋果以及谷歌肯定也會(huì)迅速采取應(yīng)對(duì)措施。當(dāng)然，谷歌首先會(huì)在多個(gè)領(lǐng)域遭受到來(lái)自于微軟的強(qiáng)力，最終公司會(huì)不得不將更多的精力放在運(yùn)營(yíng)商和開發(fā)者的利益方面。
“應(yīng)用”決定命運(yùn)
可以安裝多樣化應(yīng)用軟件的智能手機(jī)，已成為了手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要推動(dòng)力。大量智能手機(jī)的應(yīng)用程序成為了產(chǎn)業(yè)內(nèi)新的亮點(diǎn)，廠商從應(yīng)用程序商店中獲得的銷售分成也成為重要的利潤(rùn)來(lái)源。
自iPhone誕生之后，iOS讓以前安裝復(fù)雜、調(diào)用繁瑣的應(yīng)用程序通過蘋果應(yīng)用程序商店(AppStore)能被每一位用戶輕松掌握，其中數(shù)以萬(wàn)計(jì)的“游戲”和“娛樂”應(yīng)用已成為吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。截至今年6月，AppStore的下載量達(dá)到50億次，而蘋果公司更是從中獲得近4億美元的巨大利潤(rùn)。
AppStore的成功使得應(yīng)用領(lǐng)域成為智能手機(jī)行業(yè)的新熱點(diǎn)。對(duì)于谷歌和微軟來(lái)說(shuō)，最大的考驗(yàn)就是要在娛樂應(yīng)用方面超越蘋果，特別是游戲，因?yàn)樗钊菀追@用戶的心，而且游戲本身的盈利模式也更加多樣化。目前，谷歌應(yīng)用商店(AndroidMarket)擁有的應(yīng)用數(shù)量要大大低于AppStore。不可否認(rèn)，后者中的諸多尖端應(yīng)用方案在AndroidMarket應(yīng)用商店中也有。但對(duì)于那些低成本廠商而言，版本眾多的Android已被證明很難產(chǎn)品化。而微軟開發(fā)WP7，其主要目的則是為了鞏固公司的核心業(yè)務(wù)，即Windows以及Office產(chǎn)品線。在應(yīng)用層面，WP7的用戶體驗(yàn)同WindowsLive、XboxLive、BingMaps云端服務(wù)、Zune內(nèi)容平臺(tái)、Office以及Exchange有著緊密的聯(lián)系。同時(shí)，微軟在線服務(wù)注冊(cè)用戶的數(shù)量也十分驚人——3.6億，這些因素都會(huì)促使更多的用戶傾向于接受WP7。在開發(fā)商實(shí)力方面，微軟也擁有相對(duì)成熟的開發(fā)者生態(tài)圈以及研發(fā)工具。[!--empirenews.page--]
隨著微軟耗巨資打造的全新手機(jī)平臺(tái)WindowsPhone7于本月11日正式亮相，智能手機(jī)未來(lái)“四分天下”之勢(shì)漸成，蘋果iOS、谷歌Android和黑莓RIM占盡先機(jī)，而最終鹿死誰(shuí)手，仍需拭目以待……
WP7“背水一戰(zhàn)”
此次，歷來(lái)習(xí)慣高調(diào)做市場(chǎng)推廣的微軟一口氣推出了包括HTC、三星、LG和戴爾四家主流廠商生產(chǎn)的9款新機(jī)，并計(jì)劃花費(fèi)10億美元為WP7的推廣“鋪路”。
WP7比其他手機(jī)操作系統(tǒng)究竟有哪些優(yōu)勢(shì)呢？首先是簡(jiǎn)潔、獨(dú)特的界面，新鮮感十足；其次是完美支持微軟自家的Office商務(wù)功能，不僅功能強(qiáng)大，還能實(shí)現(xiàn)與PC同步；第三就是微軟旗下的在線音樂銷售平臺(tái)Zune(類似蘋果的iTunes)，云技術(shù)功能表現(xiàn)強(qiáng)悍；最后就是與XBOX360聯(lián)動(dòng)的Live游戲平臺(tái)，3D特效和色彩渲染震撼，網(wǎng)絡(luò)連線簡(jiǎn)便易用。
不難看出，WP7操作系統(tǒng)是一個(gè)相當(dāng)優(yōu)秀的平臺(tái)，微軟確實(shí)在其中灌注了大量的心血。它注重的是交流的能力，而非應(yīng)用程序——這一點(diǎn)與蘋果iOS迥異，與黑莓RIM相似。卓越的性能正是WP7操作系統(tǒng)追求的目標(biāo)，它的整個(gè)界面設(shè)計(jì)力圖盡可能地提高用戶的使用效率，并能真正實(shí)現(xiàn)用戶的個(gè)性化設(shè)置。遺憾的是，WP7本可以一炮打響，本可以成為真正的iPhone殺手，但由于它姍姍來(lái)遲，本來(lái)唾手可得的一切現(xiàn)在已經(jīng)難以實(shí)現(xiàn)了。如果它早來(lái)兩年，今日風(fēng)光的可能就不是Android了。第一批WP7手機(jī)將于本月晚些時(shí)候推出，由AT&T和T-Mobile經(jīng)銷。這批WP7手機(jī)不僅要挑戰(zhàn)iPhone的高端戰(zhàn)略，還將在中低端領(lǐng)域與Android和黑莓展開激戰(zhàn)。但從短期來(lái)看，獲勝機(jī)會(huì)不大。因?yàn)樽鳛閷?duì)手的三個(gè)移動(dòng)操作系統(tǒng)均已深深扎根于用戶心中，Android手機(jī)在軟件方面的推動(dòng)會(huì)更大，黑莓手機(jī)將繼續(xù)夯實(shí)低端用戶基礎(chǔ)，而iPhone的下一代手機(jī)肯定會(huì)繼續(xù)保持盈利；而WP7手機(jī)在強(qiáng)敵環(huán)伺之下，不論是突圍還是自困，等待的都將是一場(chǎng)惡戰(zhàn)。無(wú)論如何，如果微軟希望在全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)扮演主要角色，WP7已是其最后一次機(jī)會(huì)。
“娛樂”成就標(biāo)準(zhǔn)
不論是哪種系統(tǒng)平臺(tái)，大家似乎都對(duì)未來(lái)智能手機(jī)的發(fā)展有了一定的共識(shí)，并且制定了更為詳細(xì)的標(biāo)準(zhǔn)。
在硬件方面，微軟嚴(yán)格要求生產(chǎn)商按照統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)配置高端硬件，不論是1GHz處理器、圖形加速器，還是高分辨率顯示屏，都令大多數(shù)Android手機(jī)相形見絀，從而有效地保障了其用戶界面的流暢運(yùn)行。WP7手機(jī)還標(biāo)配了8GB閃存、500萬(wàn)像素?cái)z像頭，兼容目前市面上幾乎所有的傳感器以及支持Flash播放，這些都為其整體表現(xiàn)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。相較由于天生的開放性從而造成的Android手機(jī)制造商各自混戰(zhàn)的局面，WP7的制造者們則擁有了清晰的程序開發(fā)平臺(tái)，無(wú)需擔(dān)心是否會(huì)因配置不同而產(chǎn)生應(yīng)用效果的差異，不僅節(jié)約了開發(fā)成本，而且也提高了效率。
作為在線購(gòu)買的先驅(qū)，蘋果的iTunes已成為目前全球最大的在線音樂、電影分銷商。而微軟的ZunePass卻另辟蹊徑，回避了前者按個(gè)收費(fèi)的消費(fèi)模式，用戶可以支付每月15美元來(lái)獲得歌曲的無(wú)限量下載服務(wù)，并支持直接流媒體播放，這樣用戶的兜里就好像揣了一個(gè)移動(dòng)的音樂商店。盡管ZunePass目前的規(guī)模還不足iTunes的三分之一，但憑借微軟在娛樂界的強(qiáng)大實(shí)力，未來(lái)鹿死誰(shuí)手還很難下定論。相較而言，谷歌目前還沒有提供在線音樂服務(wù)，雖然有傳聞將推出GoogleMusic，但Android陣營(yíng)明顯已經(jīng)落伍了。
微軟也為WP7手機(jī)設(shè)計(jì)了類似蘋果iPhoneGameCenter的游戲平臺(tái)，并實(shí)現(xiàn)了與旗下Xbox360游戲機(jī)的有效整合(截至今年6月，后者的全球銷量已突破4170萬(wàn)臺(tái))，從而可以輕而易舉地獲得游戲玩家的青睞。與蘋果、微軟相比，Android再一次在游戲平臺(tái)的對(duì)抗中被遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在后面，因?yàn)榻刂聊壳?，谷歌還沒有推出Android游戲平臺(tái)。
如果取得成功，“后來(lái)者”WP7將加速使整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)生深層次的改變，并且在該領(lǐng)域引入個(gè)人電腦商業(yè)化模式，同時(shí)還會(huì)擴(kuò)大運(yùn)營(yíng)商和用戶之間的距離。微軟以及低成本廠商會(huì)成為主要受益方，并且有能力推動(dòng)智能手機(jī)整體價(jià)格的下滑。
對(duì)于微軟的大舉進(jìn)攻，蘋果以及谷歌肯定也會(huì)迅速采取應(yīng)對(duì)措施。當(dāng)然，谷歌首先會(huì)在多個(gè)領(lǐng)域遭受到來(lái)自于微軟的強(qiáng)力，最終公司會(huì)不得不將更多的精力放在運(yùn)營(yíng)商和開發(fā)者的利益方面。
“應(yīng)用”決定命運(yùn)
可以安裝多樣化應(yīng)用軟件的智能手機(jī)，已成為了手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要推動(dòng)力。大量智能手機(jī)的應(yīng)用程序成為了產(chǎn)業(yè)內(nèi)新的亮點(diǎn)，廠商從應(yīng)用程序商店中獲得的銷售分成也成為重要的利潤(rùn)來(lái)源。
自iPhone誕生之后，iOS讓以前安裝復(fù)雜、調(diào)用繁瑣的應(yīng)用程序通過蘋果應(yīng)用程序商店(AppStore)能被每一位用戶輕松掌握，其中數(shù)以萬(wàn)計(jì)的“游戲”和“娛樂”應(yīng)用已成為吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。截至今年6月，AppStore的下載量達(dá)到50億次，而蘋果公司更是從中獲得近4億美元的巨大利潤(rùn)。
AppStore的成功使得應(yīng)用領(lǐng)域成為智能手機(jī)行業(yè)的新熱點(diǎn)。對(duì)于谷歌和微軟來(lái)說(shuō)，最大的考驗(yàn)就是要在娛樂應(yīng)用方面超越蘋果，特別是游戲，因?yàn)樗钊菀追@用戶的心，而且游戲本身的盈利模式也更加多樣化。目前，谷歌應(yīng)用商店(AndroidMarket)擁有的應(yīng)用數(shù)量要大大低于AppStore。不可否認(rèn)，后者中的諸多尖端應(yīng)用方案在AndroidMarket應(yīng)用商店中也有。但對(duì)于那些低成本廠商而言，版本眾多的Android已被證明很難產(chǎn)品化。而微軟開發(fā)WP7，其主要目的則是為了鞏固公司的核心業(yè)務(wù)，即Windows以及Office產(chǎn)品線。在應(yīng)用層面，WP7的用戶體驗(yàn)同WindowsLive、XboxLive、BingMaps云端服務(wù)、Zune內(nèi)容平臺(tái)、Office以及Exchange有著緊密的聯(lián)系。同時(shí)，微軟在線服務(wù)注冊(cè)用戶的數(shù)量也十分驚人——3.6億，這些因素都會(huì)促使更多的用戶傾向于接受WP7。在開發(fā)商實(shí)力方面，微軟也擁有相對(duì)成熟的開發(fā)者生態(tài)圈以及研發(fā)工具。[!--empirenews.page--]
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