每經(jīng)記者 徐潔云 發(fā)自杭州
近5個(gè)月，華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)華數(shù))正加緊“圈地”，欲深耕互聯(lián)網(wǎng)電視這塊三網(wǎng)融合正式推進(jìn)后的“新試驗(yàn)田”。
“廣電互動(dòng)電視是華數(shù)最重要的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，而互聯(lián)網(wǎng)電視則是最重要的新興業(yè)務(wù)?！比A數(shù)副總裁喬小燕對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示。
值得注意的是，在推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)電視的過(guò)程中，華數(shù)選擇成立合資公司與彩電終端商利益捆綁謀求獨(dú)家合作優(yōu)勢(shì)地位。喬小燕也對(duì)記者表示，華數(shù)有意主張互聯(lián)網(wǎng)電視與廣電網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行集成。
結(jié)盟終端商爭(zhēng)取強(qiáng)勢(shì)地位
今年6月，華數(shù)接管TCL、長(zhǎng)虹建立的內(nèi)容平臺(tái)——?dú)g網(wǎng)，將TCL、長(zhǎng)虹互聯(lián)網(wǎng)電視納入華數(shù)的播控平臺(tái)，雙方成立合資公司作為運(yùn)營(yíng)渠道。隨后，華數(shù)接連簽下創(chuàng)維、海爾等合作伙伴。
不久前，華數(shù)又與海信旗下的海信傳媒成立合資公司。喬小燕告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，這一合資公司在運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)之外，還將主要投入NGB的國(guó)標(biāo)研究制定、交互電視平臺(tái)及終端應(yīng)用開(kāi)發(fā)中。
“華數(shù)看來(lái)是想學(xué)蘋(píng)果，憑借終端推力來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)應(yīng)用的話語(yǔ)權(quán)。盡管與蘋(píng)果不同，華數(shù)的終端并非自造，而是借力，但規(guī)模一成，一樣能擁有站在產(chǎn)業(yè)鏈頂端的強(qiáng)勢(shì)地位。”吳純勇分析稱(chēng)，這是三網(wǎng)融合應(yīng)用在政策推動(dòng)之外，市場(chǎng)力量展現(xiàn)的一種嘗試。
喬小燕對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)相當(dāng)于集成了一個(gè)高清互動(dòng)機(jī)頂盒，華數(shù)主張互聯(lián)網(wǎng)電視可與廣電網(wǎng)進(jìn)行集成。而由此，互聯(lián)網(wǎng)電視在全國(guó)普及到一定階段時(shí)，華數(shù)可以通過(guò)其對(duì)終端廠商的影響力，將互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)態(tài)融入互動(dòng)電視的范疇。
3年內(nèi)積累用戶(hù)或達(dá)6000萬(wàn)
積極“圈地”布局的同時(shí)，華數(shù)在探索規(guī)劃互聯(lián)網(wǎng)電視的合理商業(yè)模式。
作為廣電系運(yùn)營(yíng)商，華數(shù)有著兩方面考慮。其一是符合廣電系統(tǒng)內(nèi)商業(yè)生態(tài)的需求，其二是在尋找市場(chǎng)化環(huán)境下的營(yíng)收模式擴(kuò)展需求。
“我們的互聯(lián)網(wǎng)電視中不做電視頻道直播?！眴绦⊙鄬?duì)記者表示，目前互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容是免費(fèi)的，如果加入直播內(nèi)容，則對(duì)原有的廣電網(wǎng)收取有線電視費(fèi)、頻道落地費(fèi)為主的商業(yè)模式形成巨大沖擊。
在市場(chǎng)化推廣中，互聯(lián)網(wǎng)電視暫時(shí)還缺乏合理的商業(yè)模式，華數(shù)也正積極尋求破局。
記者了解到，眼下華數(shù)為互聯(lián)網(wǎng)電視提供平臺(tái)、內(nèi)容的同時(shí)，通過(guò)向合作廠商按硬件每臺(tái)收費(fèi)的方式獲取收入。有家電制造業(yè)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，目前的費(fèi)用約為每臺(tái)數(shù)十元至一百元之間。而目前互聯(lián)網(wǎng)電視所有的應(yīng)用對(duì)于用戶(hù)還都是免費(fèi)的。
喬小燕向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表述了他們考慮中的商業(yè)模式。首先便是廣告，喬小燕認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)電視廣告相當(dāng)于一個(gè)強(qiáng)制性的視頻門(mén)戶(hù)，廣告價(jià)值應(yīng)該超過(guò)他們(一般視頻網(wǎng)站)的3倍以上?！?br /> 此外，華數(shù)的眼光還投向了開(kāi)放應(yīng)用的增值服務(wù)。其中包括將植入淘寶應(yīng)用、公共繳費(fèi)支付等。三網(wǎng)融合信息交互方案也在其中得以體現(xiàn)，華數(shù)提供了電視與電視之間以及電視與手機(jī)之間的短信息交互功能。
互聯(lián)網(wǎng)電視的產(chǎn)品形態(tài)和管理規(guī)范仍在繼續(xù)演進(jìn)途中，華數(shù)亦在考量未來(lái)內(nèi)容、應(yīng)用繼續(xù)開(kāi)放的可能性?；蚴腔谶@樣的考慮，喬小燕表示，華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并不是其他牌照持有者，而是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
“即便未來(lái)能夠完全接入公共互聯(lián)網(wǎng)，按照互聯(lián)網(wǎng)上的商業(yè)模式進(jìn)行操作的話，我們也已有可先發(fā)優(yōu)勢(shì)3年內(nèi)積累的華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)可能會(huì)達(dá)到6000萬(wàn)?！眴绦⊙鄬?duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表達(dá)了其樂(lè)觀態(tài)度。
吳純勇認(rèn)為，對(duì)于華數(shù)而言，在掌控彩電制造商資源之外，鎖定具體用戶(hù)，增強(qiáng)用戶(hù)黏性，建立高效用戶(hù)管理系統(tǒng)，完善支付渠道等將是其構(gòu)建合理成熟商業(yè)模式的關(guān)鍵。