三星多業(yè)務(wù)線挑戰(zhàn)蘋果 在跟隨策略中獲益不菲
[導(dǎo)讀]除了三星電子，目前恐怕還沒(méi)有其他企業(yè)能夠跟得上喬布斯的步伐。
11月4日，三星電子在位于韓國(guó)首爾的公司總部展示自主研發(fā)的GalaxyTab，以期成為蘋果公司熱銷產(chǎn)品iPad的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。三星原計(jì)劃在10月份通過(guò)當(dāng)
除了三星電子，目前恐怕還沒(méi)有其他企業(yè)能夠跟得上喬布斯的步伐。
11月4日，三星電子在位于韓國(guó)首爾的公司總部展示自主研發(fā)的GalaxyTab，以期成為蘋果公司熱銷產(chǎn)品iPad的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。三星原計(jì)劃在10月份通過(guò)當(dāng)?shù)氐腟K電信在韓國(guó)開售這款平板電腦，但隨后宣布為進(jìn)一步優(yōu)化本土化軟件而推遲該計(jì)劃。
三星電子移動(dòng)部門總裁JKShin表示，盡管三星平板電腦在本土市場(chǎng)的發(fā)布時(shí)間有點(diǎn)晚，但是來(lái)自歐洲和亞洲等地消費(fèi)者反應(yīng)非常積極，公司對(duì)今年完成100萬(wàn)臺(tái)的出貨目標(biāo)充滿信心。今年9月初，三星在德國(guó)柏林消費(fèi)電子展上首次對(duì)外發(fā)布GalaxyTab，隨后從歐洲地區(qū)開始發(fā)售。
幾乎同時(shí)，11月9日，韓國(guó)最大的電信運(yùn)營(yíng)商KT開始接受蘋果iPad平板電腦的預(yù)定。KT沒(méi)有透露具體的推出日期和價(jià)格細(xì)節(jié)，但它作為iPhone在韓國(guó)的獨(dú)家經(jīng)銷商，此前已經(jīng)銷售100多萬(wàn)部iPhone。
業(yè)內(nèi)人士指出，兩大科技巨頭此次交鋒意味著，雙方始于智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)擴(kuò)散到IT領(lǐng)域。
智能手機(jī)之戰(zhàn)
在iPhone進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)之前，蘋果和三星并不存在太多競(jìng)爭(zhēng)交集。然而，隨著移動(dòng)計(jì)算和消費(fèi)電子產(chǎn)品之間的界限變得模糊，以至于大家都想在對(duì)方的空地上玩耍跺腳。
蘋果此前重點(diǎn)發(fā)展北美和西歐客戶，眼下也開始挖掘亞洲市場(chǎng)潛力。目前，該公司在亞洲地區(qū)的份額雖較低，但在不斷上升，特別是在智能手機(jī)領(lǐng)域。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2010年第二季度，蘋果在該地區(qū)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額為9.4%，高于上年同期的4.6%。
尤其在日本市場(chǎng)，蘋果智能手機(jī)眼下已經(jīng)成了年輕人眼中的香餑餑。根據(jù)日本研究機(jī)構(gòu)MMRI公布的報(bào)告顯示，蘋果在日本智能手機(jī)市場(chǎng)的份額已經(jīng)從去年的46.1%攀升至最新的60.1%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他國(guó)家。
不過(guò)，對(duì)于美國(guó)廠商咄咄逼人之勢(shì)，三星并沒(méi)有袖手旁觀。10月28日，日本三大移動(dòng)通訊巨頭之一的NTT電信開始發(fā)售三星GalaxyS智能手機(jī)，也在一時(shí)間掀起搶購(gòu)風(fēng)潮。研究機(jī)構(gòu)BCN數(shù)據(jù)顯示，在10月份的最后一周，GalaxyS成為日本市場(chǎng)上最暢銷的智能手機(jī)，銷量超過(guò)了32GB版iPhone4，此前iPhone4已經(jīng)連續(xù)18周位列銷量榜第一。
不僅僅是在亞洲受寵，采用谷歌Android操作系統(tǒng)的三星智能手機(jī)在全球市場(chǎng)也一炮而紅。11月8日，三星宣布，自從今年7月上市以來(lái)，GalaxyS全球出貨量已經(jīng)達(dá)到700萬(wàn)部，其中美國(guó)市場(chǎng)占據(jù)300萬(wàn)部。三星首席營(yíng)銷官保羅·古登表示，美國(guó)四大電信運(yùn)營(yíng)商都出售這款手機(jī)，因此都可以從中受益。
三星預(yù)計(jì)今年全年將銷售2000萬(wàn)部智能手機(jī)，而年初時(shí)該公司預(yù)估為1800萬(wàn)部。嘗到甜頭的三星又給自己加碼，瞄準(zhǔn)明年全球銷售4000萬(wàn)部的目標(biāo)。業(yè)界分析認(rèn)為，要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，三星與蘋果之間的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇。
三星方面特別提及其明星機(jī)型GalaxyS系列產(chǎn)品在今年的全年銷售將達(dá)到1000萬(wàn)部。雖然與iPhone相比，三星產(chǎn)品在美國(guó)及全球的成功仍不值一提——iPhone4上市3周銷量就突破300萬(wàn)部，但喬布斯應(yīng)該對(duì)韓國(guó)企業(yè)有所提防。在2007年年初蘋果推出iPhone后，三星迅速推出觸摸屏手機(jī)，并很快擠下摩托羅拉，成為全球第二大手機(jī)制造商。
IDC發(fā)表報(bào)告指出，今年第三季全球智能手機(jī)銷售激增89.5%，三星電子的增長(zhǎng)情況領(lǐng)先五大手機(jī)廠商。受惠于GalaxyS，三星智能手機(jī)的出貨量當(dāng)季增長(zhǎng)5倍以上，并以720萬(wàn)部出貨量擠下宏達(dá)電，登上全球第四的位置。
實(shí)際上，三星早在今年初就放出狠話，稱在智能手機(jī)市場(chǎng)的占有率要年底前超過(guò)宏達(dá)電，但由于它們?cè)谏习肽隂](méi)有出現(xiàn)熱賣的智能手機(jī)機(jī)型，這一目標(biāo)當(dāng)時(shí)讓人感覺(jué)有些遙不可及。
爭(zhēng)奪全面爆發(fā)
如果說(shuō)智能手機(jī)領(lǐng)域是三星與蘋果競(jìng)爭(zhēng)的前線，平板電腦則為雙方打斗的第二戰(zhàn)場(chǎng)。
10月18日，蘋果公布上季度財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季營(yíng)收及獲利皆創(chuàng)紀(jì)錄，但美中不足的是iPad開始漸顯頹勢(shì)，當(dāng)季銷量?jī)H為419萬(wàn)部，未達(dá)銷售預(yù)期的數(shù)據(jù)令投資者有些失望。此外，一向令競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眼紅的毛利率也下滑至36.9%，低于上年同期的41.8%。
財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天，蘋果股價(jià)在納斯達(dá)克市場(chǎng)盤后交易中下跌6.13%。投資機(jī)構(gòu)Oakbrook首席投資官吉里·徹魯庫(kù)里說(shuō)，市場(chǎng)對(duì)蘋果的銷售數(shù)字可能不太滿意，蘋果對(duì)該季獲利的預(yù)估也傾向于保守。
蘋果解釋稱，iPad的零部件供應(yīng)不順暢是銷售不如預(yù)期的原因。不過(guò)，業(yè)界認(rèn)為iPad遇冷的另一原因是，該公司正遭遇來(lái)自包括三星在內(nèi)的谷歌Android陣營(yíng)的圍剿。美國(guó)第一帝國(guó)資產(chǎn)管理公司首席投資官邁克爾·歐布措斯基認(rèn)為，基于Android操作系統(tǒng)的消費(fèi)電子終端愈來(lái)愈受歡迎，從長(zhǎng)期來(lái)看可能對(duì)蘋果造成沖擊。
今年1月，蘋果用具有革新意義的iPad成功開啟全新的平板電腦市場(chǎng)，此后數(shù)月內(nèi)，幾乎所有電腦硬件廠家以及主流手機(jī)制造商都蜂擁而至，試圖從中分得一杯羹。但到目前為止，只有三星GalaxyTab是市場(chǎng)上唯一能夠挑戰(zhàn)iPad的競(jìng)爭(zhēng)者。
9月17日，GalaxyTab在美國(guó)發(fā)布，因其包含了很多iPad沒(méi)有的功能而被認(rèn)為是iPad殺手。據(jù)外媒報(bào)道稱，三星平板電腦配置豐富，不僅有更精確的傳感設(shè)備，而且內(nèi)置前后兩個(gè)攝像頭，可支持視頻會(huì)議功能。最重要的是，它支持Adobe公司的Flash功能。此外，同畫面相對(duì)較大的iPad相比，三星產(chǎn)品更便于攜帶。
今年以來(lái)，平板電腦的市場(chǎng)需求一直在快速增長(zhǎng)，有預(yù)測(cè)甚至認(rèn)為，未來(lái)五年內(nèi)平板電腦年銷量將達(dá)到8000萬(wàn)部。調(diào)研公司StrategyAnalytics數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度平板電腦銷量為420萬(wàn)部，其中iPad占95%的市場(chǎng)份額。不過(guò)，其他廠商已經(jīng)從對(duì)抗iPhone中汲取了經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，他們會(huì)迅速推出具有不同賣點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，有觀點(diǎn)認(rèn)為iPad主導(dǎo)市場(chǎng)的時(shí)間不會(huì)長(zhǎng)久。
對(duì)于外界發(fā)出的噓聲，蘋果CEO史蒂夫·喬布斯顯得有些不以為然。在分析師電話會(huì)議上，他對(duì)三星、戴爾等公司推出7英寸平板電腦嗤之以鼻，稱這些產(chǎn)品都是“見光死”，其制造商將得到慘痛的教訓(xùn)，喬布斯甚至建議這些廠商明年加大尺寸來(lái)提高競(jìng)爭(zhēng)力。蘋果表示，iPad的價(jià)格很有競(jìng)爭(zhēng)力，它的利潤(rùn)率是所有同類產(chǎn)品中最低的。
JKShin稱，為顯示其在平板電腦市場(chǎng)的決心，該公司正準(zhǔn)備推出一系列的平板電腦，他暗示三星或很快提供采用10英寸屏幕的產(chǎn)品，與蘋果iPad競(jìng)爭(zhēng)。不過(guò)，壞消息是，很多人曾期待韓國(guó)巨頭能有更具侵略性的價(jià)格策略，但他們可能要失望了。與iPad相比，GalaxyTab并沒(méi)有明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。[!--empirenews.page--]
競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系微妙
三星與蘋果的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域還向第三戰(zhàn)場(chǎng)蔓延。
9月初，蘋果推出的智能電視機(jī)頂盒AppleTV，劍指三星占主導(dǎo)的電視機(jī)市場(chǎng)，并在不到2個(gè)月時(shí)間里賣出25萬(wàn)臺(tái)。三星也在謀劃另一場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，它們預(yù)計(jì)在今年年底推出音樂(lè)播放器GalaxyPlayer50。
業(yè)界分析認(rèn)為，三星在消費(fèi)電子領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)豐富，純粹在硬件方面的競(jìng)爭(zhēng)或許能占上風(fēng)，但蘋果硬件與軟件整合的實(shí)力自成一家，三星在這方面恐怕暫時(shí)望塵莫及。此外，蘋果通過(guò)應(yīng)用商店銷售軟件的商業(yè)模式也已占得先機(jī)。三星旗下雖也有應(yīng)用商店，但羽翼遠(yuǎn)未豐滿。不過(guò)，三星產(chǎn)品多運(yùn)行谷歌Android平臺(tái)，Android應(yīng)用商店里也有10多萬(wàn)程序可供選擇。
表面上看，三星與蘋果的觸角已經(jīng)越伸越長(zhǎng)，但雙方的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系頗為微妙。
蘋果iPad和iPhone的零部件中有三分之一是從三星采購(gòu)的。今年年初，這兩家公司簽署了為期3年，價(jià)值2.4億美元的平板電腦顯示屏合同。三星將向蘋果提供300萬(wàn)片9.7英寸iPad顯示屏。更早些時(shí)候，韓國(guó)企業(yè)擊敗臺(tái)灣芯片雙雄臺(tái)積電、聯(lián)電，成為蘋果自主研發(fā)的微處理器A4的代工廠。
蘋果需要從三星購(gòu)買配件才能滿足用戶購(gòu)機(jī)需求。這意味著，iPhone賣得越火，三星從蘋果那里獲得的利潤(rùn)就會(huì)越多。只要韓國(guó)人像蘋果銷售iPhone速度那樣快地提供零部件，他們就可以從蘋果那里獲得源源不斷的收益。很明顯，這兩家公司的業(yè)務(wù)往來(lái)支撐著三星利潤(rùn)的增長(zhǎng)，有傳言稱三星會(huì)避開與蘋果的正面對(duì)攻。
法新社援引韓國(guó)友利投資證券分析師ParkYoung-joo的話說(shuō)，蘋果和三星之間其實(shí)保持著良好的合作伙伴關(guān)系，三星既是零部件供應(yīng)商，又是蘋果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但是他們有完全不同的策略——美國(guó)公司瞄準(zhǔn)了高端市場(chǎng)，韓國(guó)企業(yè)則著眼于大眾消費(fèi)群體?！疤O果很大程度上依賴三星的零部件，三星顯然將從蘋果的創(chuàng)新中受益”。
蘋果主宰著高端市場(chǎng)，但隨著智能手機(jī)價(jià)格的不斷下調(diào)，三星的市場(chǎng)份額有望增加，尤其是在諸如巴西、中國(guó)和印度等新興市場(chǎng)。紐約投行RodmanRenshaw分析師阿肖克·庫(kù)馬爾認(rèn)為，大眾市場(chǎng)并不是蘋果基因中的一部分，但該領(lǐng)域卻是三星能夠把握，并會(huì)充分利用的。
與蘋果的產(chǎn)品相比，三星的家當(dāng)可能沒(méi)有那么酷，但兩者并不是死敵，蘋果是優(yōu)秀的創(chuàng)新者，三星是成功的跟隨者。從外觀和應(yīng)用方面來(lái)看，三星Galaxy系列產(chǎn)品幾乎與蘋果產(chǎn)品如出一轍。業(yè)內(nèi)人士指出，如果說(shuō)三星公司的起步是站在索尼的肩膀上，那么現(xiàn)在三星已經(jīng)把蘋果當(dāng)成新的“敲門磚”。(function(){document.domain=qq.com;var c=function(d){var e=this;e.body=document.body;e.title=d.title;e.width=d.width;e.height=d.height;e.src=d.src;e.layerbg;e.main;e.layerTitle;e.con;e.close;e.iframe;e.isDrag=false;e.isIE=document.all?true:false;e.getMX=function(a){return e.isIE?a.clientXMath.max(document.body.scrollLeft,document.documentElement.scrollLeft):a.pageX};e.getMY=function(a){return 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