12月9日，世界權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)歐睿國際 (Euromonitor)發(fā)布了最新的全球冰箱市場調(diào)查結(jié)果。
結(jié)果顯示，按冰箱的品牌份額統(tǒng)計，海爾牌冰箱以10.8%的品牌市場占有率第三次蟬聯(lián)世界第一，領(lǐng)先第二名5個百分點；按制造商排名，海爾冰箱公司以12.6%的市場份額第二次蟬聯(lián)世界第一，繼續(xù)領(lǐng)先美國惠而浦。這標(biāo)志著以海爾冰箱為代表的家電品牌已經(jīng)成功完成了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，繼續(xù)引領(lǐng)全球潮流。
從“規(guī)模第一”到“品牌第一”
在金融危機帶來的經(jīng)濟蕭條中，海爾冰箱蟬聯(lián)世界第一的內(nèi)涵也發(fā)生了變化——從此前的“規(guī)模第一”向“規(guī)模、品牌雙第一”躍升。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了中國市場繼續(xù)保持著20年份額第一的優(yōu)勢外，本次蟬聯(lián)世界第一最值得圈點是歐洲市場。從數(shù)據(jù)上看，海爾在歐洲只銷售高端冰箱，但卻實現(xiàn)了45%的高增長。
歐洲市場高增長反映了海爾冰箱在品牌形象建設(shè)上已經(jīng)站立在了金字塔的最頂端。在制造享譽全球的德國，海爾多門冰箱的市場份額高達75.9%，高居第一；被譽為“設(shè)計之都”的意大利，集合研發(fā)、制造、銷售的海爾冰箱的本土基地就在距離威尼斯不遠的帕多瓦，其產(chǎn)品充分吸收了意大利著名的工業(yè)設(shè)計優(yōu)勢與時尚風(fēng)格，鍛造出了行銷全球的卡薩帝意式三門冰箱；在“浪漫之都”法國，海爾冰箱在高檔百貨店也成為銷售冠軍。
此外，海爾在西班牙代表高端的多門冰箱市場也登頂?shù)谝?；在捷克，海爾冰箱在最大的互?lián)網(wǎng)銷售平臺上獲得了網(wǎng)友“最滿意”的五星級評價。歐洲市場的杰出表現(xiàn)為海爾冰箱的全球領(lǐng)袖地位增添了深厚的底蘊。
引領(lǐng)全球冰箱行業(yè)發(fā)展趨勢
在全球金融危機的背景下，大部分冰箱企業(yè)受困原材料價格上漲、需求萎縮、人民幣升值等因素，市場業(yè)績出現(xiàn)下滑。與其相反的是，海爾冰箱卻實現(xiàn)了持續(xù)增長，這充分印證了其在全球冰箱產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)者的地位。據(jù)了解，截止到今年9月，海爾冰箱全球銷量超過了1億臺，成為世界成長最快的冰箱品牌。
業(yè)內(nèi)專家指出，連續(xù)三年蟬聯(lián)全球冰箱第一品牌說明：海爾冰箱在全球范圍內(nèi)具備了獲取第一用戶資源的能力。這個能力是其26年來堅持用戶至上，并始終堅持創(chuàng)新與構(gòu)建全球化的架構(gòu)來服務(wù)這一理念。從產(chǎn)品層面看，海爾冰箱靠創(chuàng)新始終引領(lǐng)著行業(yè)持續(xù)升級——從無氟到無霜、從保鮮到增鮮、從恒溫到變溫、從雙門到多門、從定頻到變頻、從傳統(tǒng)對開門到引領(lǐng)世界的法式對開門……每一次行業(yè)升級海爾冰箱均成為領(lǐng)航者，并被中外競爭對手集體模仿。領(lǐng)先全球的技術(shù)實力來自其全球29個三位一體的本土基地對全球資源的整合能力。
除了在市場規(guī)模上達到了全球第一，海爾在新技術(shù)研發(fā)上也走在了全球冰箱企業(yè)的前列，而這也是海爾冰箱制造高品質(zhì)產(chǎn)品的保證。目前，海爾在全球構(gòu)建了8個綜合研發(fā)中心，整合了全球冰箱業(yè)各產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的頂級專家，每年研發(fā)新技術(shù)千余項，已經(jīng)成為全球冰箱新技術(shù)的策源地。在日前舉行的國際電工委員會第74屆大會上，作為唯一一家參會的中國冰箱企業(yè)，海爾提報的17項技術(shù)議案全部通過大會審定，其中兩項提案發(fā)布為國際標(biāo)準。截至目前，海爾冰箱累計提報的國際標(biāo)準數(shù)量達到31項，這意味著海爾冰箱技術(shù)創(chuàng)新能力已達到世界領(lǐng)先水平，掌握了全球冰箱業(yè)話語權(quán)?？ㄋ_帝高端冰箱被中外企業(yè)集體模仿就是最好的例證。
有關(guān)專家指出，連續(xù)三年獲得全球第一不僅意味著海爾冰箱已經(jīng)得到全球用戶的高度認可，更為重要的是，這標(biāo)志著其已經(jīng)成為全球冰箱業(yè)的領(lǐng)跑者。在技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新的雙動力驅(qū)動下，海爾正引領(lǐng)全球冰箱業(yè)發(fā)展新趨勢，全球冰箱業(yè)已步入“中國時代”。