[導(dǎo)讀]LISA HATAMIYA雖然3D電視的長期市場前景仍然光明,但短期挫折已促使消費電子產(chǎn)業(yè)重新評價該產(chǎn)品。2011年消費電子展(CES)上的電視廠商的看法明顯變化,證明了這點。去年CES的主題是3D電視時代即將來到。但在2011年CES
LISA HATAMIYA雖然3D電視的長期市場前景仍然光明,但短期挫折已促使消費電子產(chǎn)業(yè)重新評價該產(chǎn)品。2011年消費電子展(CES)上的電視廠商的看法明顯變化,證明了這點。去年CES的主題是3D電視時代即將來到。但在2011年CES上,品牌廠商不再強調(diào)3D電視,轉(zhuǎn)而突出3D是電視內(nèi)部的一項功能,消費者可以根據(jù)自己的喜好加以使用。別搞錯:3D已經(jīng)來了,消費者的接受度將隨著價格下降和內(nèi)容增加而上升。但是,對于如何向消費者提供3D,業(yè)內(nèi)的看法卻在不斷改變。目前,多數(shù)消費者不愿意花費額外的錢購買3D電視,因其缺乏內(nèi)容、需要佩戴眼鏡觀看,而且具有隱性成本,如需要購買3D藍光播放器或者更多的眼鏡。但是,把3D定位成附加功能,消費者就掌握了主動權(quán),可以選擇是否接受和使用這項技術(shù)。另外一個值得關(guān)注的近期動向是,在計劃2011年推出3D電視的電視品牌廠商中,許多是二線和三線品牌,如Coby、海信和Polaroid。確實,電視市場將需要時間來改善畫面觀看質(zhì)量和使價格更符合消費者的要求。3D公司繼續(xù)在新的領(lǐng)域中創(chuàng)新和實驗,以跟上消費者的要求。變化的眼鏡在本屆CES上,與電視有關(guān)的多數(shù)活動都集中在將向消費者提供的三類3D上面:有源3D,無源3D和不需眼鏡的3D。但IHS公司認(rèn)為,這么多選擇只會讓消費者感到困惑,并進一步推遲其購買計劃。在CES上可以看出,有些品牌在力推相位延遲薄膜或無源3D電視。這些電視的最大優(yōu)點是,眼鏡佩戴方便,而且價格更容易令人承受。盡管無源3D仍然存在一些問題,但由于一般認(rèn)為該技術(shù)能以適當(dāng)?shù)膬r格向消費者提供足夠的3D觀賞體驗,這些問題都可以忽略。智能電視的出現(xiàn)雖然網(wǎng)絡(luò)驅(qū)動電視(IETV)也是2011年CES上的一個亮點,但展會上的每家廠商似乎都在說“智能電視”,盡管各家對其的定義可能有所不同。無論從哪點看,智能電視都像是具有部分或完整瀏覽功能的IETV,具備擴展應(yīng)用套件、面向應(yīng)用開發(fā)者的軟件開發(fā)工具(SDK),還有先進的遙控。智能電視的精確定義可能逐漸縮小到幾項具體應(yīng)用,很可能包含互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、社交網(wǎng)絡(luò)、游戲、健康和專門的平臺應(yīng)用??傆?,IHS iSuppli公司預(yù)計這些電視將改善并提供更多的互動性。Riddhi Patel是IHS公司的電視系統(tǒng)與零售服務(wù)總監(jiān)。Lisa Hatamiya是IHS公司的顯示器研究員。
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