每經(jīng)記者 郎振 發(fā)自北京
經(jīng)過2010年的大浪淘沙，中國冰箱三強(qiáng)的位置開始變化。
多年一直穩(wěn)居中國冰箱市場第二的西門子冰箱，去年在華銷量首次跌出前三，市場份額不足10%。
來自家電調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2010年全年，西門子冰箱在華銷量占比由2009年的11.16%跌至9.88%；銷量排行由從2003年起一直保持的第二名跌至第四名。海爾的龍頭地位依舊無法撼動，緊隨其后的是美的和美菱，三者的市場占比分別為23.37%、11.28%和10.83%。
“美的和美菱的份額上漲主要來自于家電下鄉(xiāng)的貢獻(xiàn)”，家電專家劉步塵對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，因為博世、西門子品牌始終定位于白領(lǐng)和白領(lǐng)以上人群，“這樣的定位和偏高的價格使其銷售量并不理想，在中國本土品牌的沖擊下呈現(xiàn)逐步下降趨勢?！?br /> 中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2010年12月，西門子品牌的冰箱和滾筒洗衣機(jī)按銷售額計算的市場占有率為15.1%和25.5%，分別占據(jù)中國市場整體排名第二和第一的位置。但與2007年底西門子冰箱和滾筒洗衣機(jī)15.6%和33.5%的占有率相比，冰箱的市場份額略有縮小，滾筒洗衣機(jī)的份額卻大幅下降。
日前，博世西門子中國公司總裁兼CEO蓋爾克表示，去年二季度，博世西門子的三門冰箱零部件供應(yīng)出現(xiàn)短缺，同時在市場策略上與競爭對手不一樣，博世西門子一直堅守高端市場。
一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，為了收復(fù)下滑的市場份額，進(jìn)入中國市場16年的西門子一改多年來不降價的傳統(tǒng)，舉起了價格戰(zhàn)這把利器。
去年5月，博西家用電器 (中國)有限公司宣布對旗下西門子、博世共計21款冰箱、洗衣機(jī)進(jìn)行降幅達(dá)5%~20%的促銷。
蓋爾克表示，未來5年，博世西門子在中國的銷售收入將翻番，預(yù)計到2015年，中國將超過德國，成為博西家電全球最大的市場。5年內(nèi)，博西在中國的投資額將超過40億元人民幣，這幾乎相當(dāng)于博世西門子過去15年在中國的投資總額。
劉步塵分析，博世西門子如此大規(guī)模地在中國投資，“主要是對中國三四級市場未來發(fā)展有強(qiáng)烈的預(yù)期，其以后的策略是在維持一二級市場的前提下，有節(jié)奏地進(jìn)入三四級市場。”
“受到家電下鄉(xiāng)政策的影響，現(xiàn)在冰箱在三四級市場的銷售量增長很快，但是競爭也非常激烈”，劉步塵說，“海爾、美的、美菱等國產(chǎn)品牌已有比較成熟的渠道建設(shè)，西門子在該市場并沒有價格、渠道和品牌優(yōu)勢，因此未來可能會受到國產(chǎn)品牌的狙擊?！?