每經(jīng)記者 徐潔云 發(fā)自上海
三網(wǎng)融合開始呈現(xiàn)出典型的行業(yè)應(yīng)用樣本。昨日(3月17日)，上海廣播電視臺、上海東方傳媒集團有限公司(SMG，原上海文廣新聞傳媒集團)與聯(lián)想集團在上海簽署協(xié)議，宣布在移動互聯(lián)視頻服務(wù)領(lǐng)域達成戰(zhàn)略合作。
同時，聯(lián)想集團還與SMG旗下的新媒體旗艦平臺上海百視通公司成立了合資公司“視云網(wǎng)絡(luò)科技”，以共同開拓中國移動互聯(lián)與數(shù)字家庭市場。百視通持有合資公司51%股份，聯(lián)想持股49%。
根據(jù)協(xié)議，聯(lián)想的個人電腦、平板電腦、智能手機以及互聯(lián)網(wǎng)電視中，都將獲得百視通的視聽內(nèi)容以及其他增值服務(wù)。
合作雙方內(nèi)容渠道互補
“SMG、聯(lián)想早有合作基礎(chǔ)，之前東方寬屏(互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)商，現(xiàn)已整合到百視通旗下)就跟聯(lián)想有過合作，”SMG內(nèi)部人士告訴《每日經(jīng)濟新聞》，這一合作自去年7月起就開始接觸推進。對SMG、百視通而言，去年開始大力推進的“多屏一云”，強調(diào)視頻應(yīng)用交互的戰(zhàn)略顯然需要強有力的終端合作伙伴，而在PC、手機、平板電視等終端均有強化布局的聯(lián)想正是SMG理想的合作伙伴；同時，贏得內(nèi)容支援、形成豐富多終端應(yīng)用也是聯(lián)想的訴求。
“聯(lián)想今年將圍繞移動互聯(lián)網(wǎng)終端進行布局?！甭?lián)想集團CEO楊元慶表示，聯(lián)想今年將著意推動智能終端的產(chǎn)業(yè)化，推進智能手機、平板電腦、互聯(lián)網(wǎng)電視等終端間的應(yīng)用互動，“數(shù)字家庭(愿景)的實現(xiàn)已越來越近。調(diào)研機構(gòu)預(yù)測這一領(lǐng)域用戶規(guī)模每年以50%的速度遞增，聯(lián)想和SMG都有滿足這部分需求的實力?！?br /> 楊元慶表示，之前聯(lián)想沒有內(nèi)容服務(wù)資源，而與百視通的合作將得補短板，并為中國文化產(chǎn)業(yè)傳播發(fā)展開辟出全新的模式。
為發(fā)力移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，聯(lián)想集團在今年1月專門成立移動互聯(lián)和數(shù)字家庭業(yè)務(wù)集團，職責(zé)為研發(fā)移動互聯(lián)網(wǎng)終端，包括平板電腦、智能手機以及包含云計算、智能電視、數(shù)字家庭等品類的終端產(chǎn)品。
昨日，楊元慶還暗示聯(lián)想即將進軍互聯(lián)網(wǎng)電視硬件領(lǐng)域。隨后聯(lián)想內(nèi)部人士向《每日經(jīng)濟新聞》證實了這一信息。有業(yè)內(nèi)觀點猜測，聯(lián)想很可能會采取OEM貼牌方式推出產(chǎn)品。
顯然，與百視通的合作幫聯(lián)想多終端內(nèi)容運營跨過了政策許可門檻。
百視通終端布局加速
昨日，雙方?jīng)]有透露合資公司的具體出資數(shù)額。對于合資公司的近期規(guī)劃，SMG總裁黎瑞剛會后在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時透露，相關(guān)產(chǎn)品已經(jīng)完成，“聯(lián)想有他們的產(chǎn)品發(fā)布安排，后續(xù)會逐步公布。”
合資公司將主要進行相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)品的運營，黎瑞剛告訴記者，百視通先期研發(fā)的TVOS仍將作為其新媒體內(nèi)容運營分發(fā)的核心系統(tǒng)，合資公司視云網(wǎng)絡(luò)科技將通過數(shù)據(jù)接口從TVOS中導(dǎo)出內(nèi)容資源。
自去年互聯(lián)網(wǎng)電視牌照發(fā)放之后，新媒體運營落地成為多家廣電系內(nèi)容運營商集中搶進的事項。
截至目前，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，申請獲得批復(fù)的有7家，分別為由中央電視為申請主體的央視國際、以上海電視臺為申請主體的百視通、以浙江和杭州電視臺為申請主體的杭州華數(shù)、以廣東電視臺為申請主體的南方傳媒、湖南電視臺、中國國際廣播電臺和中央人民廣播電臺。
自去年年中以來，華數(shù)在互聯(lián)網(wǎng)電視終端資源圈地布局中顯得更為激進強勢，華數(shù)副總裁喬小燕此前對《每日經(jīng)濟新聞》介紹，公司先后憑借成立合資公司模式，拿下了與長虹、TCL、海信至少階段性的獨家合作權(quán)，在國內(nèi)6大彩電制造商中搶下半壁江山，與海爾、創(chuàng)維亦簽下合作，去年12月更率先與LG簽署合作協(xié)議，引入首個外資互聯(lián)網(wǎng)電視伙伴。而百視通截至去年底，只拿下了與康佳的獨家合作。
一位廣電業(yè)內(nèi)人士評價稱，相比之下，過去一年中百視通在終端渠道發(fā)力之前，更注重其內(nèi)部的整合和多重產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的構(gòu)建，同時去年百視通處于資產(chǎn)置入上市公司廣電信息的靜默期，顯得比較低調(diào)。
在借殼廣電信息落定之后，百視通的新媒體通路布局也開始加速。就在前天下午，百視通與夏普簽約合作，也引入了強勢外資品牌合作伙伴。緊接著昨日百視通又宣布了與聯(lián)想戰(zhàn)略合資的消息。相比此前業(yè)內(nèi)已有的合作樣本，百視通此舉更顯出了多種終端應(yīng)用“一攬子合作”方案的性質(zhì)，同時也跳出了原有彩電業(yè)的渠道領(lǐng)域。