全球第七大手機廠商TCL通訊推出了由英國王室授權的阿爾卡特OT-209威廉王子婚禮紀念版手機，并選擇在淘寶商城3周年活動期間，在淘寶商城獨家首發(fā)，限量2萬臺。這款手機使用了專門的婚禮紀念外殼，正面為英國國旗，背面為威廉王子的簽名和婚禮日期，并內(nèi)置了兩位新人的照片作屏幕桌面，歌曲《God Save the Queen》作鈴聲。
2011年4月29日，英國威廉王子將和他的準王妃凱特步入婚姻殿堂，有關這場皇室婚禮的紀念品大戰(zhàn)也早早拉開戰(zhàn)幕。傳統(tǒng)上皇家婚禮的紀念品無非是將一對新人的頭像印在不同材質(zhì)上，如T恤、玩具、鑰匙鏈、裝飾盤、咖啡杯、茶匙等，這次TCL通訊為年輕的威廉王子和即將成為王妃的凱特·米德爾頓準備的紀念品顯然更有了些新意：手機。
威廉與凱特因2001年在蘇格蘭圣安德魯斯大學同修藝術史而結識，至今相戀超過8年。由于凱特·米德爾頓的平民身份，這次婚禮作為王室與平民的又一次婚禮慶典，受到全球7億多人的關注?；槎Y的紀念品大多簡單大方又不失高貴氣質(zhì)，價格也都走平民路線。阿爾卡特OT-209威廉王子婚禮紀念版手機線下的定價為299元，在淘寶網(wǎng)的網(wǎng)絡優(yōu)惠價是199元。此次為慶祝淘寶商城3周年，更是在4月18日以129元的超低價在淘寶聚劃算首發(fā)特惠一天，廠商、淘寶商城、聚劃算一起為廣大淘友提供一天最有力度的優(yōu)惠促銷，和淘友共同慶祝淘寶三周年生日。
阿爾卡特手機過去幾年在國內(nèi)較為沉寂，去年以來則通過網(wǎng)絡渠道，迅速贏回了消費者的認可。去年12月26日，阿爾卡特淘寶商城旗艦店曾創(chuàng)下單日單款手機銷售超過1萬部的驚人成績。由于看好電子商務的發(fā)現(xiàn)潛力，TCL通訊決定以電子商務模式在中國市場復興阿爾卡特品牌，人氣最旺、成本最低的淘寶商城成為了阿爾卡特的第一選擇。TCL通訊副總裁、全球電子商務中心總經(jīng)理肖鋒曾表示，阿爾卡特品牌手機在國內(nèi)將專注于電子商務渠道，在去年網(wǎng)絡銷售超過四千萬元的基礎上，2011年的增長至少是4~6倍。
阿爾卡特的成功并非偶然。為了做好電子商務業(yè)務，TCL通訊電子商務中心設置了專門的產(chǎn)品部，為網(wǎng)絡銷售人群量身打造高品質(zhì)、高性價比的產(chǎn)品，除目前熱銷的產(chǎn)品外，陸續(xù)還將有5款android手機在淘寶商城發(fā)售。此外，全球制造基地在供應鏈、財務等方面也都做了針對性的改進，以適應網(wǎng)絡銷售的特點。為了進一步提高物流速度，TCL通訊專門為網(wǎng)絡銷售建設的2000平米的倉庫最近投入使用，將日發(fā)單能力有由當前的2000單提升至10000單。未來TCL通訊還將在全國設立網(wǎng)絡銷售分倉，以實現(xiàn)當日訂單全部發(fā)貨， 48小時到達的全國各地的目標。
這次首發(fā)活動是淘寶商城3周年活動的一部分。4月6日，淘寶商城啟動大規(guī)模消費者回饋活動：將在8天內(nèi)以抽獎的方式向消費者派發(fā)總價值超過7000萬元的禮品。淘寶商城于2008年4月10日上線，目前吸引了超過2萬個品牌入駐，直接面向遍及城鄉(xiāng)的1.8億消費者實現(xiàn)銷售，單日最高成交額已達9.36億元人民幣。艾瑞咨詢剛剛發(fā)布的2010年B2C在線零售商30強排名則顯示，淘寶商城以年交易300億的絕對優(yōu)勢名列第一位，超過其他29家B2C網(wǎng)站交易額總和。何秋養(yǎng)