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[導(dǎo)讀]4月27日,艾詩緹護膚品冠名中央電視臺第六屆CCTV電視節(jié)目主持人大賽,將業(yè)界的目光再次吸引到“ASTALIFT艾詩緹”,這個源自于世界500強企業(yè)富士膠片集團的護膚品牌身上。 很多消費者對富士公司的認識都源于富士


4月27日,艾詩緹護膚品冠名中央電視臺第六屆CCTV電視節(jié)目主持人大賽,將業(yè)界的目光再次吸引到“ASTALIFT艾詩緹”,這個源自于世界500強企業(yè)富士膠片集團的護膚品牌身上。
很多消費者對富士公司的認識都源于富士膠卷,其實富士公司在從事膠片業(yè)務(wù)的同時,也從事很多其他業(yè)務(wù)?!肮镜臉I(yè)務(wù)本來就比較多元化,現(xiàn)在傳統(tǒng)膠卷業(yè)務(wù)僅占公司整體收入約2%?!?富士膠片(中國)投資有限公司副總裁徐瑞馥說。
據(jù)她介紹,富士公司近年來加大投入的是醫(yī)療健康領(lǐng)域,并在以往主要做醫(yī)療診斷的基礎(chǔ)上向前后兩端發(fā)展,艾詩緹護膚品就是在這一背景下誕生的。所以,富士公司進軍化妝品市場是充分運用公司的技術(shù)延伸,“做的還是我們拿手的東西,在產(chǎn)品研發(fā)上駕輕就熟”。 徐瑞馥稱,富士膠片原來具備的技術(shù)只不過用到了化妝品上,“例如抗氧化技術(shù)、膠原蛋白、納米技術(shù),都是生產(chǎn)膠卷過程中著重研究的”。
艾詩緹2007年在日本上市。本土市場打開之后,富士膠片開始將其推向海外。“中國是艾詩緹海外市場的第一步?!?徐瑞馥對記者說,艾詩緹現(xiàn)在要做的是在市場渠道和推廣方面進行探索。
“艾詩緹的銷售渠道將一直以網(wǎng)上銷售為主體,線下渠道計劃在短期內(nèi)開設(shè)體驗中心,長期計劃將進入Shopping Mall和商場等開設(shè)專柜。” 徐瑞馥告訴記者,艾詩緹線上采取以電視媒體為先導(dǎo)的方式進行品牌推廣,如現(xiàn)在冠名央視的主持人大賽等,而下一步將拓寬渠道,在一線城市開設(shè)體驗中心,并由一線到二線城市逐漸滲透。
富士公司對中國市場表現(xiàn)出了極強的信心。但護膚品市場的競爭一向異常激烈,品牌、性價比、口碑等都是決定銷量的重要因素。所以,雖然艾詩緹在日本市場以新秀之姿強勢殺出,但在區(qū)域更廣、情況更復(fù)雜的中國市場上是否能茁壯成長,還有待時間考驗。
商報記者 王萬利
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