撰文/羊城晚報記者林曦 實習(xí)生陳智安

《三國演義》中第一回開篇的第一句話就這么寫道：“話說天下大勢，分久必合，合久必分。”其實，分分合合的又豈止是戰(zhàn)國時代，在現(xiàn)代通訊的商業(yè)市場，短短的幾十年，手機(jī)行業(yè)也在上演著一幕幕江湖沉浮的經(jīng)典大戲。

從最早摩托羅拉的武林稱霸，到后來諾基亞的一統(tǒng)江湖，再到如今智能手機(jī)群雄混戰(zhàn)中蘋果iPhone的鶴立雞群，在手機(jī)這個“江湖”里，三十年河?xùn)|，三十年河西，沒有誰是永遠(yuǎn)的霸主，幾經(jīng)輪回，“浪花淘盡英雄”，沉浮中各領(lǐng)風(fēng)騷。

盡管目前蘋果iPhone獨領(lǐng)風(fēng)騷，但競爭對手也正緊咬不放，尤其是安卓Android手機(jī)廠商，有人預(yù)計，全球范圍內(nèi)的Android手機(jī)數(shù)量將在2011年底以前超過蘋果。

下一個手機(jī)霸主是誰？

第1回合 模擬機(jī)時代

———摩記發(fā)明了手機(jī)

武林稱霸幾十載

這就是和磚頭一般大小的摩托羅拉8800手機(jī)，當(dāng)年稱作“大哥大”。據(jù)介紹，上世紀(jì)80年代末，摩托羅拉8800手機(jī)在中國手機(jī)市場的占有率高達(dá)95% CFP供圖

摩托羅拉成名很早，在1969年便實現(xiàn)了月球與地球通信。

首個踏足月球的人類———阿姆斯特朗那句膾炙人口的“這是個人的一小步，但卻是人類的一大步”，就是通過摩托羅拉安置在阿波羅Ⅱ登月艙上的無線電轉(zhuǎn)發(fā)器傳回地球的。1971年，摩托羅拉調(diào)頻無線接收機(jī)在月球上的漫游車上使用，可以提供相距三十八萬六千公里的月球與地球之間的話音聯(lián)絡(luò)。該接收機(jī)靈敏度比普通汽車收音機(jī)高一百倍，重量卻只有0.681公斤。摩托羅拉的強(qiáng)大技術(shù)奠定了便攜式手機(jī)的誕生。

第一部手機(jī)摩托羅拉造

1973年，任職于摩托羅拉的馬丁·庫珀發(fā)明了世界上第一部蜂窩移動電話。同年，摩托羅拉向世界展示了DynaTAC移動電話系統(tǒng)的設(shè)計原型。庫珀也成為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的“移動電話之父”。1983年，世界第一部商品化手持蜂窩電話DynaTAC得到美國政府批準(zhǔn)。一年后，這款重794克被我們昵稱為“大哥大”的手機(jī)進(jìn)入了消費市場。從上市那天起，這款被類似“磚頭“一樣的手機(jī)風(fēng)靡上世紀(jì)整個八十年代，摩托羅拉的手機(jī)占有全球70%以上的市場，幾乎壟斷整個行業(yè)。

“大哥大”要兩萬多元

在技術(shù)方面，沒有公司能挑戰(zhàn)摩托羅拉。因此，摩托羅拉的手機(jī)雖然賣得貴(上世紀(jì)九十年代初，一部“大哥大”要兩萬多元)?！吧矸莸南笳鳎?dāng)時珠三角的老板都想要一部‘大哥大’，行話說手里拿著‘大哥大’，上山下海都不怕。”廣交會上一位來自深圳的通訊產(chǎn)品銷售商告訴羊城晚報記者。

錯失時機(jī)變得一蹶不振

然而，由于對數(shù)字移動通訊的抵觸以及耗資10億美元的銥星計劃的最終破產(chǎn)，上世紀(jì)九十年代摩托羅拉不僅失去了和諾基亞競爭的最佳時機(jī)，而且還把一些市場丟給了三星、LG等亞洲電子公司。這一拱手相讓使得摩托羅拉手機(jī)一蹶不振。今年2月摩托羅拉正式分拆為兩家公司，其中摩托羅拉移動技術(shù)負(fù)責(zé)手機(jī)業(yè)務(wù)。

重新崛起還需市場論證

摩托羅拉移動技術(shù)公司副總裁李艷表示，摩托羅拉重新崛起的關(guān)鍵，也在于起始點的選擇。李艷的策略是配合運營商3G戰(zhàn)略，進(jìn)而推出多款A(yù)ndroid智能手機(jī)。摩托羅拉移動技術(shù)公司大中華區(qū)總裁孟樸對此信心十足，“手機(jī)和IT原來是兩個分開的市場，手機(jī)處理能力不如電腦，電腦又不如手機(jī)便攜，而摩托羅拉把兩者打通了?！辈贿^，有分析師表示，最終的結(jié)果還需市場論證，看消費者是否愿意為摩托羅拉新產(chǎn)品埋單。

第2回合 2G時代

———諾基亞憑3310機(jī)

一統(tǒng)江湖成霸主

2011年2月7日，芬蘭艾斯堡，諾基亞當(dāng)日在總部召開新聞發(fā)布會，宣布旗下旗艦智能手機(jī)E7正式發(fā)售 CFP供圖

當(dāng)時系出名門的摩托羅拉，可能怎么都沒想到，會被前身是北歐小國芬蘭的一家木漿工廠諾基亞給篡位。1998年，諾基亞第一億部手機(jī)誕生，一舉超越摩托羅拉，成為全球最大的手機(jī)生產(chǎn)商。

力排眾議主攻手機(jī)

諾基亞轉(zhuǎn)做手機(jī)是無奈之舉。之前，諾基亞主要涉足橡膠、電纜和通信等領(lǐng)域。1991年前蘇聯(lián)解體，前蘇聯(lián)作為芬蘭重要出口市場使得芬蘭經(jīng)濟(jì)跌到谷底，諾基亞的業(yè)務(wù)也受到重創(chuàng)。1994年，當(dāng)時的總裁奧利拉在香港召開董事會，力排眾議裁掉了諾基亞除通信外的所有產(chǎn)品線，全力主攻GSM產(chǎn)品，將諾基亞與GSM的前途緊緊捆綁在一起，這個像是壯士斷臂的決定帶來了諾基亞的輝煌。

“剛進(jìn)入中國市場時。消費者并不了解諾基亞，只知道它是歐洲品牌，歐洲產(chǎn)品當(dāng)時給國人的印象就是品質(zhì)有保證?！敝Z基亞銷售業(yè)務(wù)元老級負(fù)責(zé)人傅蕾回憶說，“最初消費者對諾基亞手機(jī)的好感來源于它的耐用。很多人都有過這樣的經(jīng)歷，不小心手機(jī)掉到地上，電池、后蓋散落一地，以為要報銷了，但拼裝起來，手機(jī)照樣能打。”上世紀(jì)九十年代后期，憑借著領(lǐng)先的技術(shù)及歐洲人的務(wù)實、穩(wěn)扎穩(wěn)打理念，諾基亞已在中國市場站到了第一梯隊。

時尚手機(jī)成市場霸主

2000年開始，手機(jī)逐漸普及，并成為最新的時尚工具。諾基亞這一年在中國市場迎來真正的爆發(fā)，標(biāo)志性事件是諾基亞3310的上市。它的一大賣點是“前后隨心換彩殼”?！笆謾C(jī)過去是個技術(shù)產(chǎn)品，3310的啟蒙讓我們意識到手機(jī)也是時尚產(chǎn)品，不僅能打電話，還很好玩。當(dāng)時市場第一品牌摩托羅拉不得不讓位于它?！备道賹γ襟w表示。隨后，諾基亞的新款手機(jī)層出不窮，每一款都代表著一次經(jīng)典性創(chuàng)新。同時，諾基亞革新性地把銷售渠道下沉，成為了名副其實的街機(jī)，將摩托羅拉和愛立信趕走，坐穩(wěn)了全球手機(jī)市場老大的位置，成為2G時代的市場“霸主”。

固守2G時代的模式

2006年，全球掀起3G浪潮，手機(jī)獲得了可以媲美電腦上網(wǎng)的速度。手機(jī)的重點功用不再是打電話發(fā)短信，而是隨身的電腦，智能機(jī)成為手機(jī)市場爭奪的制高點。其實早在上世紀(jì)九十年代，諾基亞CEO奧利拉就預(yù)言：“通話將成為手機(jī)的一個附加功能，其未來在于接入互聯(lián)網(wǎng)?！盵!--empirenews.page--]

但是固有的思維模式害了諾基亞。在全球開始3G熱時，諾基亞繼續(xù)以40%的份額穩(wěn)守手機(jī)市場大局，但當(dāng)時還慣性地保持著2G時代的游戲規(guī)則：在諾基亞眼中手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)，還是以手機(jī)為主導(dǎo)，硬件決定軟件。 “其實早就發(fā)現(xiàn)塞班系統(tǒng)不適合3G網(wǎng)絡(luò)，流量一大它就不行了。”一位離職的諾基亞研發(fā)人士透露，“雖然塞班時常舉行開發(fā)者大會，但開發(fā)者熱情不大，因為許多應(yīng)用無法流暢運行?！庇蟹治稣J(rèn)為，諾基亞當(dāng)時過于自信了，雖然意識到了塞班的問題，但自以為有過億用戶群，大家對品牌產(chǎn)生了黏性，沒有必要立刻去開發(fā)適用于3G的操作系統(tǒng)。

起了大早趕了晚集

除了在3G操作系統(tǒng)中“慢了半拍”，在觸摸屏上諾基亞同樣“慢人一步”。雖早在iPhone推出前兩年諾基亞就掌握了該技術(shù)，但直到所有廠商都推出了觸摸屏手機(jī)后，諾基亞才發(fā)布首款觸摸屏手機(jī)5800。由此帶來的影響是，2009年第三季度，諾基亞10年來首次出現(xiàn)季度虧損，虧損額5.59億歐元，終端業(yè)務(wù)的利潤下滑已是不爭的事實。諾基亞的市值也從蘋果發(fā)布第一款iPhone后的三年時間內(nèi)損失了近600億歐元。諾基亞在移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略上起了個大早趕了個晚集。

去年新CEO埃洛普一上任，就警告諾基亞員工，稱游戲規(guī)則已改變，諾基亞處在已經(jīng)“失火的鉆井平臺”上，并大刀闊斧地劈出了改革第一劍：裁員。一位諾基亞的內(nèi)部員工向羊城晚報記者透露，許多職員近來都憂心忡忡，去年全球裁了1800人，聽說今年為了縮減預(yù)算還要繼續(xù)裁員，可能會蔓延到中國區(qū)。雖然諾基亞目前轉(zhuǎn)向支持微軟的Windows Phone平臺，但大多分析師并不看好，谷歌副總裁宮多拉更嘲諷道：“兩只火雞變不成一只鷹?！弊?月11日與微軟簽訂協(xié)議以來，諾基亞股票已縮水了27%。

蘋果已經(jīng)超越諾記

據(jù)Gartner公司的數(shù)據(jù)，去年四季度諾基亞智能手機(jī)市場份額為30.8%，今年一季度已下滑到29%。而低端手機(jī)占諾基亞去年銷售額的一半左右，出貨數(shù)量占78%。與2007年蘋果發(fā)布iPhone時相比，諾基亞智能機(jī)的市場份額減少了20%。Gartner公司預(yù)測，今年塞班手機(jī)的市場份額將降至19.2%，而許多手機(jī)制造商采用的安卓Android平臺手機(jī)將達(dá)到38.5%。

目前，諾基亞的市場份額已經(jīng)被iPhone和Android平臺下的智能手機(jī)不斷侵蝕得七七八八。這邊廂，HTC股票市值超越諾基亞，達(dá)到了338億美元，高于諾基亞的328億美元。而更為“杯具”的是，剛出爐的蘋果業(yè)績報告顯示，蘋果已經(jīng)超越諾基亞，成為按營收計算的全球最大手機(jī)廠商。

第3回合 3G時代

———蘋果造就蘋果迷

鶴立雞群領(lǐng)風(fēng)騷

2011年4月28日，北京西單大悅城蘋果專賣店。經(jīng)過了長達(dá)7個多月時間等待，蘋果官網(wǎng)終于正式放出白色版本iPhone 4消息。北京和上海的蘋果產(chǎn)品專營店亦同時開售白色iphone4 CFP供圖

2007年1月9日的Macworld上，蘋果正式發(fā)布了它“密謀”的產(chǎn)品：第一款手機(jī)iPhone。蘋果掌門人喬布斯驕傲地宣布，手機(jī)行業(yè)的歷史就此改寫。

iPhone革命性的設(shè)計震驚了市場。手機(jī)可以沒有按鍵，用手指點擊屏幕就能操作，屏幕尺寸竟然這么大……雖然它高達(dá)499美元的價格、瀏覽器無法執(zhí)行Flash、電池時間太短，且無法自行更換電池，但這些缺陷不能阻礙消費者對它的熱愛，人們忽然意識到原來手機(jī)可以這么酷！6個月后，iPhone正式上市時，蘋果位于紐約第五大道的旗艦店大排長龍，而這種景象后來在每一次蘋果新品的發(fā)布現(xiàn)場都能看到。

不到四年時間 占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位

蘋果公司在今年4月21日的季度報告稱，iPhone的強(qiáng)勢銷售推動蘋果季度利潤增長了近兩倍。蘋果二財季利潤達(dá)到59.9億美元，銷售額也猛增83%，達(dá)到247億美元。這個結(jié)果大大超過分析師的預(yù)測。該季度蘋果共售出了1870萬部iPhone。

華爾街投行摩根大通分析師莫斯克維茨近日預(yù)測，蘋果2012年將出售1000萬部iPhone，為其貢獻(xiàn)60億美元收入。同年的海外市場份額有望達(dá)到10%，對應(yīng)的收入為30億美元，并且蘋果有望借助CDMA版iPhone增收90億美元。莫斯克維茨預(yù)計，進(jìn)軍CDMA市場將為蘋果帶來“數(shù)十億美元的收入機(jī)會”。他認(rèn)為，iPhone未來18至24個月的銷量增速仍將高于市場總體水平，尤其是受到亞太和美國CDMA市場滲透率的推動。

美國調(diào)研公司Strategy Analytics高級分析師斯貝克特4月底在報告中稱，“預(yù)計第一季度美國iPhone手機(jī)部門的批發(fā)收入達(dá)到了119億美元，第一次超越諾基亞成為全球最大手機(jī)廠商，后者第一季度批發(fā)手機(jī)收入為94億美元。在銷售量強(qiáng)勁增長和高批發(fā)價格的幫助下，蘋果用不到4年時間里成功占據(jù)了手機(jī)市場上的營收領(lǐng)導(dǎo)地位?！?/P>

蘋果如坐針氈 滿世界遞狀子

雖然現(xiàn)在蘋果牢牢占據(jù)著智能手機(jī)的高端市場，但是來自Android的競爭同樣使蘋果如坐針氈，如HTC、三星等廠商來勢洶洶。而黑莓手機(jī)仍受商務(wù)人士的青睞，裝載了惠普WebOS3.0操作系統(tǒng)的Palm智能機(jī)今年10月也即將面世。面對眾多的“模仿高手”，蘋果只能拿出法律的武器。

據(jù)《華爾街日報》消息，蘋果去年在威斯康星州地方法院，提交兩份針對摩托羅拉的訴訟，指控后者的智能手機(jī)和操作系統(tǒng)軟件侵犯自己的知識產(chǎn)權(quán)。4月初，摩托羅拉也起訴蘋果侵犯專利。在訴訟中蘋果稱，摩托羅拉智能手機(jī)包括Android系列，侵犯其覆蓋觸控屏和多點觸控技術(shù)以及信息顯示、訪問和互動技術(shù)的6項專利。蘋果要求法庭判決摩托羅拉賠償損失和律師費，并禁止摩托羅拉繼續(xù)銷售這些產(chǎn)品。

近日，蘋果向加州北部地區(qū)法院提交訴訟狀，指控三星智能手機(jī)和平板電腦侵犯蘋果專利，包括三星Galaxy的系列產(chǎn)品。在訴訟文件中，蘋果稱早期版本的三星智能手機(jī)沒有抄襲蘋果設(shè)計，但在最新產(chǎn)品中，蘋果共指出三星16項違規(guī)，包括不公正競爭、商標(biāo)侵權(quán)、10項專利侵權(quán)。蘋果試圖禁止三星產(chǎn)品銷售，并尋求賠償。而三星也立即反擊，在首爾、東京和德國指控蘋果侵犯其手機(jī)傳輸技術(shù)的專利。

安卓手機(jī)數(shù)量 明年底超蘋果

4月14日，美國調(diào)查機(jī)構(gòu)Harris Poll發(fā)布一份報告稱，在美國移動設(shè)備領(lǐng)域，摩托羅拉仍排第一位，小幅領(lǐng)先第二名HTC。盡管索愛和諾基亞在美國市場戰(zhàn)績一般，但它的品牌排名卻高于蘋果；蘋果盡管擁有iPhone殺手級產(chǎn)品，卻只能屈居其后。[!--empirenews.page--]

調(diào)研公司Strategy Analytics董事茅斯頓指出，蘋果自有的硬件、軟件和服務(wù)組成的生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)被證明是非常受歡迎的，同時也是具備極高盈利能力。不過，競爭對手也正緊咬不放，尤其是安卓Android手機(jī)廠商。該公司預(yù)計，全球范圍內(nèi)的Android手機(jī)數(shù)量將在2011年底以前超過蘋果。此外，諾基亞與微軟的聯(lián)姻也將蘋果定義為挑戰(zhàn)的目標(biāo)。

延伸閱讀 智能手機(jī)的平臺大戰(zhàn)

塞班Symbian

塞班是諾基亞手機(jī)一直使用的智能系統(tǒng)，多年來塞班一直占據(jù)智能系統(tǒng)的市場霸主地位，系統(tǒng)能力和易用性等各方面已經(jīng)得到了手機(jī)用戶們的廣泛認(rèn)可。今年4月21日諾基亞財報顯示，公司第一季度利潤同比減少了1.4%。諾基亞還預(yù)測，本季度公司手機(jī)業(yè)務(wù)的營業(yè)毛利將下滑。分析機(jī)構(gòu)Gartner預(yù)測，今年塞班手機(jī)的市場份額將降至19.2%。

蘋果iOS

iOS是由蘋果公司為iPhone開發(fā)的操作系統(tǒng)。它主要是給iPhone、iPod touch以及iPad使用，占用大概240MB的存儲器空間。該平臺與蘋果的硬件和服務(wù)組成了如今在手機(jī)市場叱咤風(fēng)云的自有生態(tài)圈。iOS的系統(tǒng)架構(gòu)分為四個層次：核心操作系統(tǒng)層，核心服務(wù)層，媒體層，可輕觸層。

安卓Android

Android是基于Linux內(nèi)核的操作系統(tǒng)，是Google公司在2007年11月5日公布的手機(jī)操作系統(tǒng)，早期由原名為Android的公司開發(fā)，谷歌在2005年將其收購。2011年初數(shù)據(jù)顯示，僅正式推出三年多的操作系統(tǒng)Android已經(jīng)超越稱霸十年的塞班系統(tǒng)。采用Android系統(tǒng)主要廠商包括摩托羅拉、三星、索愛等國際品牌，另外還有中國廠商如聯(lián)想、華為、中興等也都使用該平臺，使之躍居全球最受歡迎的智能手機(jī)平臺，分析機(jī)構(gòu)Gartner預(yù)測，安卓手機(jī)今年將達(dá)到38.5%的全球份額。

微軟Windows Phone 7

Windows Phone 7是微軟發(fā)布手機(jī)操作系統(tǒng)。微軟稱，公司將通過最新一代手機(jī)操作系統(tǒng)Windows Phone 7，將旗下Xbox LIVE游戲、Zune音樂與獨特的視頻體驗整合至手機(jī)中。目前，諾基亞拋棄了曾經(jīng)的塞班，投向了WP7，不過有消息稱，要等到2012年，使用WP7操作系統(tǒng)的諾基亞手機(jī)才出現(xiàn)。

黑莓OS

黑莓OS是黑莓手機(jī)專用的操作系統(tǒng)。黑莓手機(jī)雖然軟件并不多，但其系統(tǒng)非常人性化，比如屏幕從亮到待機(jī)，黑屏過程中是慢慢變暗，而非其它產(chǎn)品直接變黑。同時屏幕可根據(jù)外界的影響自己調(diào)節(jié)亮度，不必再擔(dān)心在強(qiáng)烈的日光下看不清屏幕。黑莓系統(tǒng)的好處是其獨特的郵件功能，許多商務(wù)人士對此比較青睞。還有業(yè)內(nèi)人士介紹黑莓的系統(tǒng)十分穩(wěn)定，號稱刷不死的小強(qiáng)。