日前，北京電信向市場(chǎng)推出平板電腦“愛國(guó)者N700”，用戶購(gòu)買該平板電腦禮包將可獲贈(zèng)北京電信3000元話費(fèi)補(bǔ)貼。

自2010年蘋果iPad出現(xiàn)之后，各方力量迅速向平板電腦這一領(lǐng)域涌入，運(yùn)營(yíng)商自然不會(huì)缺席這場(chǎng)盛宴。北京電信此舉是運(yùn)營(yíng)商首次大規(guī)模推出平板電腦補(bǔ)貼政策及禮包。同時(shí)，這也意味著，運(yùn)營(yíng)商的3G大戰(zhàn)已經(jīng)蔓延至平板電腦領(lǐng)域，平板電腦已經(jīng)成為繼智能手機(jī)之后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的又一焦點(diǎn)。

運(yùn)營(yíng)商角逐平板電腦

無論是市場(chǎng)反應(yīng)還是統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，乃至業(yè)內(nèi)專家的預(yù)測(cè)都顯示，平板電腦已成為繼智能手機(jī)之后，最受消費(fèi)者青睞的產(chǎn)品。在此背景下，運(yùn)營(yíng)商紛紛引入平板電腦當(dāng)屬“順應(yīng)民心”。

去年年初，蘋果發(fā)布iPad之后不久，三大運(yùn)營(yíng)商紛紛向iPad伸出了橄欖枝，但由于種種原因，當(dāng)時(shí)的引進(jìn)并未成為現(xiàn)實(shí)。在這之后，中國(guó)電信率先打破僵局，于去年5月聯(lián)合萬事通推出“本土化設(shè)計(jì)”的國(guó)內(nèi)首款3G平板電腦LifePad。LifePad采用Android2.1操作系統(tǒng)，內(nèi)置EVDO及Wi-Fi上網(wǎng)模塊，并加載了商務(wù)娛樂應(yīng)用以及中國(guó)電信各項(xiàng)3G業(yè)務(wù)。

今年初，中國(guó)移動(dòng)與華碩推出TD平板電腦，這是中國(guó)移動(dòng)首款對(duì)外公開的定制平板電腦。在“5.17”世界電信日當(dāng)天，廣東移動(dòng)還推出TD平板電腦悅者T71；在中國(guó)聯(lián)通方面，繼引進(jìn)iPad之后，據(jù)悉，iPad2WCDMA版本已通過中國(guó)3C認(rèn)證，此外，中國(guó)聯(lián)通還推出了定制版平板電腦——Light，Light其實(shí)是中興V9的定制版。

提升移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)接入能力是關(guān)鍵

工信部電信研究院副總工王志勤曾表示：“由于平板電腦對(duì)于無線網(wǎng)絡(luò)的依賴性，運(yùn)營(yíng)商成為了推廣這一產(chǎn)品最好的渠道?！边@說明，運(yùn)營(yíng)商具體引進(jìn)平板電腦的天然優(yōu)勢(shì)，但怎樣才能讓平板電腦發(fā)揮最大的效應(yīng)？

首先，網(wǎng)絡(luò)是關(guān)鍵。再好的終端、再豐富的應(yīng)用，如果沒有平穩(wěn)、快速、穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)，一切只能是空談，發(fā)展3G如此，引進(jìn)平板電腦更是同樣的道理。從目前來看，三大運(yùn)營(yíng)商都已積極開展WiFi熱點(diǎn)建設(shè)，且數(shù)量還在不斷增長(zhǎng)，相信今后用戶使用平板電腦將能得到更好的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)。

其次，豐富的內(nèi)容應(yīng)用。正如運(yùn)營(yíng)商智能手機(jī)之后紛紛加大對(duì)應(yīng)用的開發(fā)力度，應(yīng)用的好壞、是否適應(yīng)用戶需求同樣左右著用戶對(duì)平板電腦的認(rèn)可程度。

第三，走“明星之路”。在智能手機(jī)方面，國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商的明星終端可謂“星光閃耀”，更不乏明星中的明星。但從平板電腦來看，目前，明星級(jí)別的終端則是寥寥無幾，明星效應(yīng)在智能手機(jī)市場(chǎng)已盡情展露，平板電腦市場(chǎng)還需再“給力”。

從運(yùn)營(yíng)商的角度來看，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，流量經(jīng)營(yíng)、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)必然成為其經(jīng)營(yíng)重心，無論是智能手機(jī)還是平板電腦，目的都在于此。因此，引進(jìn)終端只是第一步，如何給用戶更好的體驗(yàn)，更多地使用流量，都是運(yùn)營(yíng)商所要面臨的考量。

融合業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)或能取勝

有心人士或許可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的運(yùn)營(yíng)商推平板電腦與幾年前的上網(wǎng)本頗有幾分相似。就終端本身而言，同樣都具有上網(wǎng)的功能，運(yùn)營(yíng)商緣何有把握平板電腦不會(huì)重蹈上網(wǎng)本之覆轍？當(dāng)前，在3G網(wǎng)絡(luò)日益完善、應(yīng)用不斷增多的形勢(shì)下，發(fā)揮融合業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)或許是運(yùn)營(yíng)商的取勝之道。

以北京電信此次推出的平板電腦補(bǔ)貼政策為例，愛國(guó)者N700禮包本身2888元，內(nèi)含2788元的“愛國(guó)者N700”一部及100元實(shí)物充值卡，贈(zèng)送3000元話費(fèi)。同時(shí)，它采用Android操作系統(tǒng)，支持中國(guó)電信的3G制式，可通過電信3G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行無線上網(wǎng)，還支持WIFI上網(wǎng)。值得一提的是，該款平板電腦還支持通話。在內(nèi)容應(yīng)用方面，支持谷歌地圖、音視頻播放、相冊(cè)、電子書等，并支持3D游戲、重力感應(yīng)等。

從中或許我們可以看出運(yùn)營(yíng)商引進(jìn)平板電腦的策略，一方面，通過優(yōu)惠的購(gòu)機(jī)政策，對(duì)用戶實(shí)施大額補(bǔ)貼，降低用戶購(gòu)機(jī)門檻，激發(fā)用戶購(gòu)買需求；另一方面，也是最為關(guān)鍵的，那就是除了提供大量的內(nèi)容應(yīng)用之外，充分發(fā)揮運(yùn)營(yíng)商全業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)，將自身的業(yè)務(wù)進(jìn)行融合打包，如上網(wǎng)、通話等都可以通過平板電腦實(shí)現(xiàn)，一站式滿足用戶的需求。

除此之外，品牌將是決定運(yùn)營(yíng)商引進(jìn)平板電腦能否成功的另一關(guān)鍵。目前，在平板電腦市場(chǎng)上，iPad獨(dú)占鰲頭，能與iPad叫板的產(chǎn)品寥寥無幾。因此，如何避免平板電腦山寨化盡快推廣自身品牌，這將是運(yùn)營(yíng)商需要考量的另一個(gè)課題。

當(dāng)前，三大運(yùn)營(yíng)商都已推出了自己的平板電腦，誰更受用戶青睞尚需時(shí)間驗(yàn)證，但平板電腦的引進(jìn)無疑將給用戶更好的體驗(yàn)，推動(dòng)中國(guó)3G更好地發(fā)展。