智能電視的出現改變了彩電業(yè)原有的簡單的產業(yè)結構和商業(yè)模式，形成了以硬件研發(fā)和內容開發(fā)齊頭并進的新局面。在這一背景下，預示著以內容為核心，終端產品市場的競爭進入全媒體時代，而終端與內容的融合程度將決定市場的成敗。
優(yōu)朋普樂董事長邵以丁告訴記者：“所謂內容為王應該有兩點，第一，內容是不是用戶真正喜歡的，如果用戶在傳統(tǒng)有線電視享受到的服務和互聯(lián)網電視一樣，那么這個產品就沒有任何競爭力。另一點，內容的品質也是不可忽略的細節(jié)，它直接關系到為互聯(lián)網電視量身定做的技術平臺?！?BR>內容與終端聯(lián)合推動
“2011年美國消費電子展上的最熱門產品不是平板電腦，而是智能電視?！比请娮映斩隆⒃诰€業(yè)務部總經理周曉陽這樣形容智能電視市場的火熱。的確，智能電視的興起使彩電廠商在關注硬件技術升級的同時，更加注重內容的研發(fā)，使彩電整機企業(yè)開始由純粹的制造向上游延伸。
6月7日，消費電子巨頭三星電子宣布與百視通合作，雙方將共同搭建智能化電視平臺，通過互聯(lián)網為電視用戶提供合法版權的視聽內容及增值服務。
上海廣播電視臺副臺長張大鐘告訴記者：“百視通與三星電子在終端的合作不是簡單的欄目和頻道置入，而是借助雙方各自的優(yōu)勢，共同拓展具有更大市場空間的新媒體產業(yè)鏈。同時也將推進移動互聯(lián)視頻產業(yè)的技術創(chuàng)新與應用升級。”
“合約在短期內將實現，屆時三星將實現跨地域、跨屏幕、跨時間的節(jié)目點播、搜索和實時觀看，為用戶提供更加豐富的電視節(jié)目。”周曉陽向記者透露。
就在三星與百視通宣布合作的第二天，創(chuàng)維聯(lián)合南方傳媒集團、優(yōu)朋普樂共同舉辦了互聯(lián)網產業(yè)鏈啟動儀式。事實上，終端廠商與內容提供商在產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的攜手合作并不鮮見，此前康佳就與百視通合作，為用戶呈現3D視頻內容及應用。
海信成為樂視網TV版首家戰(zhàn)略合作伙伴，為旗下的智能電視提供新的應用開發(fā)服務；長虹和TCL強強聯(lián)手，組建歡網科技公司，提供三屏終端互動服務。
工業(yè)和信息化部電子信息司副司長趙波告訴記者，如今彩電整機企業(yè)不僅銷售終端，還提供相關的內容和服務，實際上最終呈現給用戶的智能電視已經是產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)共同合作的產物?！安孰娬麢C企業(yè)開始由純粹的制造向上游延伸，產業(yè)層次進一步得到提升?！彼f。
第三方合作加強
“廣電總局要求所有電視機廠商要和有牌照的平臺合作，而不是電視機廠商拿牌照，因此整機廠商需要通過第三方合作，滿足消費者對內容的需求?！眲?chuàng)維酷開電視CEO葉文鑫告訴記者。
在激烈的市場競爭中，終端需要與運營商、網絡資源支撐提供方、內容提供商多方聯(lián)合。作為全國最大的付費電視運營企業(yè)，百視通與彩電企業(yè)幾乎都簽訂了合作協(xié)議，以加速終端布局。
三星中國急需一個電視內容供應商，于是找到了百視通。百視通也希望借助三星的品牌效應為百視通內容出海打通分發(fā)渠道，成為上海東方傳媒集團有限公司(SMG)內容商業(yè)化擴張的新一步。事實上，在新的政策和市場環(huán)境下，除了面對中國網絡電視臺(CNTV)的強力競爭，百視通發(fā)展IPTV業(yè)務還要受電信運營商的制約。百視通欲通過與終端大范圍的合作，擴大市場。
百視通技術市場與新產品研發(fā)總監(jiān)黎文此前接受記者采訪時表示，廣電建設“視頻云”，在“視頻云”領域打造一個“一云多屏”的服務模式，可以讓用戶通過定制、搜索等方式獲得全國廣電、內容生產商、服務商提供的優(yōu)質視頻?！鞍僖曂ń衲晗掳肽暌哟罅Χ冗M化到智能媒體的階段?！崩栉耐嘎?。
張大鐘告訴記者：“IPTV討論和電信部門的合作界面，討論電信分工管什么。后來得出來的結論是電信部門管傳輸，廣播部門管播控。我們和三星也是這樣的布局，某種程度三星就是終端的通道，百視通負責管理播控率。我們共同促進各方面業(yè)務的發(fā)展，服務消費者是共識?！?BR>終端企業(yè)全面介入
智能電視大部分用戶更傾向在電視上體驗音視頻內容，在“內容為王”的時代，終端廠商只有推出高品質的內容，才是硬道理。
記者了解到，半年以來，除了三星、康佳等彩電企業(yè)，聯(lián)想集團、中興通訊等多家本土企業(yè)紛紛牽手百視通。聯(lián)想為捆綁內容，不惜重金與百視通建立了“視云網絡科技”合資公司，并宣稱將進軍智能電視市場，在互聯(lián)網電視、平板電腦、互聯(lián)網手機等多個終端同時發(fā)力。
聯(lián)想CEO楊元慶表示，移動互聯(lián)網和數字家庭業(yè)務決定著聯(lián)想的未來，希望通過與主流媒體的合作，不僅為用戶提供產品，同時也為聯(lián)想提供豐富的應用服務。
此外，中興通訊也將通過百視通開展增值業(yè)務。深圳同洲電子雖未牽手百視通，但卻與SMG旗下文廣互動電視成立了一家合資公司，共拓三網融合市場。
面對通信終端企業(yè)強勢進入彩電市場，周曉陽在接受記者采訪時說：“未來行業(yè)劃界越來越難，融合隨時都有可能發(fā)生，最重要的是終端廠商能不能提供令用戶滿意的內容，或者用最簡單、最容易的辦法找到用戶想看的東西?！?BR>創(chuàng)維集團董事局主席張學斌告訴記者，新產品和新市場的出現必定會有1年的時間受到各方的關注，因此近期過熱的關注并不代表會對市場產生一定的沖擊。聯(lián)想有自己的核心競爭力，有自己的優(yōu)勢，傳統(tǒng)的電視企業(yè)也有電視企業(yè)的優(yōu)勢，市場是足夠大的，不會因為聯(lián)想的進入使整個市場發(fā)生根本性的變化。他認為，大家共同推動電視技術的升級會促使市場更加繁榮。