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[導讀]家電下鄉(xiāng) 已啟動四年之久的家電下鄉(xiāng)政策接近尾聲。山東、河南、四川、青島三省一市首批試點地區(qū)的家電下鄉(xiāng)政策將在今年11月到期,其他地區(qū)將在明年11月到期。家電協(xié)會秘書長徐東生稱,目前協(xié)會還沒有收到延續(xù)家電下鄉(xiāng)

家電下鄉(xiāng)將到期售后成考驗 小品牌或遭淘汰
家電下鄉(xiāng)

已啟動四年之久的家電下鄉(xiāng)政策接近尾聲。山東、河南、四川、青島三省一市首批試點地區(qū)的家電下鄉(xiāng)政策將在今年11月到期,其他地區(qū)將在明年11月到期。家電協(xié)會秘書長徐東生稱,目前協(xié)會還沒有收到延續(xù)家電下鄉(xiāng)政策的信息。業(yè)內人士稱,家電下鄉(xiāng)政策到期后,企業(yè)的售后服務問題將面臨考驗。

大量小品牌或面臨淘汰

“洗牌的時間快要到了?!奔译妼<覄⒑汕灞硎?,“這兩年家電行業(yè)的填鴨式銷售,已經(jīng)使得一二級市場達到飽和,三四級城市以及農(nóng)村市場也趨于飽和。家電企業(yè)的銷售幾乎不可能保持前兩年的勢頭,最快今年底最遲明年上半年,從家電上市企業(yè)的財報中就能看到這種變化的勢頭?!?/P>

另一位不愿透露姓名的業(yè)內人士表示,“不少企業(yè)為獲得國家補貼,弄虛作假騙取國家補貼,使得企業(yè)和行業(yè)虛假繁榮,但實際卻造成大量庫存,堆積在各個銷售環(huán)節(jié)。廠商、經(jīng)銷商、各級代理商,要共同承擔這個后果?!?/P>

該人士表示,在家電下鄉(xiāng)政策的扶持下,中國家電企業(yè)的數(shù)量居高不下。

“家電下鄉(xiāng)中標的洗衣機品牌達到了102個,中標的冰箱企業(yè)將近200個,絕大多數(shù)‘牌子’在一線城市根本都沒聽說。而如果相關政策終止,必將導致農(nóng)村家電消費萎縮。大品牌們擁有足夠的資金實力過冬,而小品牌則面臨淘汰危機?!痹摌I(yè)內人士表示。

(林其玲)

后續(xù)服務問題凸顯

北京市家電下鄉(xiāng)政策從2009年2月1日開始,執(zhí)行到2013年1月底。至于北京市在政策到期后會不會延續(xù),目前尚不明朗,要最終取決于中央和北京市兩級政府部門的政策。

業(yè)內專家梁振鵬認為,家電下鄉(xiāng)政策結束后,肯定會對家電行業(yè)和消費者購物心理造成沖擊。“政策結束后,13%的財政補貼就沒有了。眾多中標家電下鄉(xiāng)的產(chǎn)品,零售終端將會明顯漲價,這也將直接打擊消費者購物積極性。”

“另外,競爭加劇導致的行業(yè)洗牌,也使得家電下鄉(xiāng)后續(xù)服務問題凸顯?!绷赫聩i表示,“一旦企業(yè)被淘汰,他們當初對消費者承諾的保修服務將由誰來繼續(xù)承擔?”

梁振鵬提醒購買家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的消費者,還需要警惕那些不法商販打著“家電下鄉(xiāng)”幌子兜售的假冒產(chǎn)品。凡是被批準獲許下鄉(xiāng)的商品都有統(tǒng)一的標識卡,該標識由政府統(tǒng)一印制粘貼,農(nóng)村消費者購買時要認清楚,不要偏信一些不良商家的介紹,還要在購物同時向商家索要正規(guī)稅務發(fā)票,確保申報補貼時不會出現(xiàn)意外。

(林其玲)

數(shù)據(jù)

政策刺激效應遞減

2007年12月,家電下鄉(xiāng)政策第一批試點,國家給予下鄉(xiāng)產(chǎn)品13%的價格補貼。隨后國家多次調整政策,將該政策陸續(xù)推廣到全國,產(chǎn)品的型號數(shù)量由最初的10個增加到80個,下鄉(xiāng)產(chǎn)品的最高限價也不斷提高。

家電下鄉(xiāng)政策實施前期,對家電銷售拉動效果立竿見影。財政部公布的數(shù)據(jù)顯示,2008年10月底,第一批試點的三省一市銷售財政補貼“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品超過350萬臺。隨后兩年,下鄉(xiāng)產(chǎn)品的銷售數(shù)量成倍增長。2010年全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計銷售7718萬臺,銷售額1732億元。

不過今年上半年,政策對國內家電市場的刺激效應正在遞減。商務部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,今年4月份,家電下鄉(xiāng)的銷量為329.8萬臺,同比下降31%,而3月份的銷量為1471.5萬臺,落差巨大。5月銷量為578萬臺,同比僅增長0.9%。

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