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[導(dǎo)讀]●過去電紙書是針對(duì)“禮品市場(chǎng)”,但隨著iPad的興起,更多企業(yè)或單位送禮選擇了iPad,這逼迫國(guó)內(nèi)電紙書廠商降價(jià)以轉(zhuǎn)向大眾消費(fèi)電子品市場(chǎng) ●未來的電紙書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將從賣產(chǎn)品賺錢轉(zhuǎn)向依靠平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容資源盈利電紙書

●過去電紙書是針對(duì)“禮品市場(chǎng)”,但隨著iPad的興起,更多企業(yè)或單位送禮選擇了iPad,這逼迫國(guó)內(nèi)電紙書廠商降價(jià)以轉(zhuǎn)向大眾消費(fèi)電子品市場(chǎng)
●未來的電紙書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將從賣產(chǎn)品賺錢轉(zhuǎn)向依靠平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容資源盈利
電紙書將從“禮品市場(chǎng)”轉(zhuǎn)向“大眾市場(chǎng)”。昨日,漢王相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴華西都市報(bào)記者,關(guān)于前期的電紙書降價(jià),是為了電紙書在個(gè)人市場(chǎng)的普及,“個(gè)人消費(fèi)用戶才是更大的市場(chǎng),以前靠賣硬件贏利,以后要靠網(wǎng)上平臺(tái)漢王書城——依靠平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容資源贏利?!?BR>國(guó)產(chǎn)電紙書陷入降價(jià)狂潮
5月份以來,國(guó)內(nèi)電紙書市場(chǎng)開始出現(xiàn)降價(jià)潮,漢王科技最大下調(diào)幅度達(dá)40%,最低價(jià)位在599元。6月28日,盛大宣布電紙書Bambook從999元直降到499元。記者昨日在京東商城上看到,紐曼的一款電紙書產(chǎn)品已經(jīng)降到299元,愛國(guó)者電紙書最低價(jià)也到了399元。
“不是哪家廠商帶動(dòng)其他廠商降價(jià),就如天要下雨一樣,時(shí)候到了,價(jià)格自然就要降下來?!敝袊?guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)李易告訴華西都市報(bào)記者,下調(diào)是一個(gè)大趨勢(shì)。
李易認(rèn)為,過去電紙書是一個(gè)小眾的“禮品市場(chǎng)”,但隨著蘋果iPad的興起,更多企業(yè)或單位送禮選擇了iPad,其價(jià)格也比電紙書高不了多少,這逼迫國(guó)內(nèi)電紙書廠商降價(jià)以轉(zhuǎn)向大眾消費(fèi)電子品市場(chǎng)。
“漢王電紙書過去的平均毛利保持在40%左右,放眼中國(guó),沒有任何一款大眾消費(fèi)電子品的毛利能超過10%。要成為后者,就只能按市場(chǎng)規(guī)律來,降價(jià)擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模是必然選擇?!?BR>硬件贏利轉(zhuǎn)向內(nèi)容盈利
漢王表示,這次降價(jià)所擴(kuò)大的用戶基數(shù),是為漢王的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型做支撐。以前靠賣硬件贏利,以后要靠網(wǎng)上平臺(tái)漢王書城——依靠平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容資源盈利。
這在美國(guó)已有先例,5月下旬,亞馬遜在其網(wǎng)站發(fā)表聲明說Kindle電紙書的銷量開始首次全面超過紙質(zhì)書銷量(包括精裝書和平裝書),而這一天的到來距離亞馬遜推出Kindle電紙書還沒超過4年。
百道網(wǎng)CEO程三國(guó)告訴華西都市報(bào)記者,Kindle電紙書價(jià)格在紙質(zhì)書的50%—70%左右。也即是說,一般在美國(guó)26—30美元的暢銷書,在Kindle上付費(fèi)下載為12.99—15.99美元,這讓出版商、讀者與亞馬遜都皆大歡喜。雖然價(jià)格低了,但沒有紙張、印刷、物流與庫存等成本,利潤(rùn)反而更高。
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