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[導(dǎo)讀]“買電子書還不如買平板電腦,電子書功能太少了,遠(yuǎn)不及平板電腦,而價(jià)格卻相差無幾?!边@是消費(fèi)者的共同心聲。種種跡象表明,新一輪的電子書行業(yè)洗牌大幕即將拉開。記者從經(jīng)銷商處獲悉,現(xiàn)在電子書市場(chǎng)非常蕭條,一

“買電子書還不如買平板電腦,電子書功能太少了,遠(yuǎn)不及平板電腦,而價(jià)格卻相差無幾。”這是消費(fèi)者的共同心聲。種種跡象表明,新一輪的電子書行業(yè)洗牌大幕即將拉開。

記者從經(jīng)銷商處獲悉,現(xiàn)在電子書市場(chǎng)非常蕭條,一個(gè)月都賣不了幾臺(tái)。以iPad為代表的平板電腦對(duì)電子書的閱讀功能有著極強(qiáng)的替代性,同時(shí)又具備電子閱讀器缺少的其他功能,可謂優(yōu)勢(shì)占盡。據(jù)了解,國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)電子書廠商規(guī)模并不大,且只有硬件產(chǎn)品,沒有內(nèi)容。大的廠商如漢王雖然有電子書城,但基礎(chǔ)還不是很穩(wěn)固,而盛大開放的內(nèi)容平臺(tái)上,有相當(dāng)一部分還是網(wǎng)絡(luò)文學(xué),是否能吸引用戶付費(fèi)還很難說。兩年前,電子書在平板電腦未成氣候之前打了個(gè)時(shí)間差,而且打的是“禮”品牌,顯然,這樣的市場(chǎng)策略很難持久。

內(nèi)容匱乏遭貶 電子書行業(yè)新一輪洗牌在即

事實(shí)上,從今年5月份開始,電子書市場(chǎng)就掀起了降價(jià)潮。5月13日,漢王旗下電子書大幅降價(jià),最高降幅超過40%。隨后,紐曼、愛國(guó)者等涉及電子書的企業(yè)紛紛跟風(fēng)降價(jià)。盛大旗下的果殼電子宣布,推出近一年的盛大電子書Bambook由999元下調(diào)至499元,相當(dāng)于半價(jià)出售。對(duì)于這波降價(jià)潮,企業(yè)的說法是,降價(jià)是為了開啟大眾市場(chǎng),以便日后專攻內(nèi)容平臺(tái),但這種不惜虧本的降價(jià)潮還是備受市場(chǎng)質(zhì)疑。

據(jù)了解,用戶并非因電子書太貴而不愿購(gòu)買,而是因?yàn)闊o論購(gòu)買哪一家的電子書,都很難通過其電子書城找到較多自己想要的內(nèi)容,于是購(gòu)買電子書閱讀器成了一次性消費(fèi),后續(xù)價(jià)值匱乏。大多數(shù)電子書廠家僅靠硬件盈利,大幅降價(jià)的做法,遲早會(huì)使整個(gè)行業(yè)進(jìn)入絕境。

盡管現(xiàn)在電子書行業(yè)面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn),但整個(gè)產(chǎn)業(yè)還是有著廣闊的前景,關(guān)鍵是要打通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈,建立合適的盈利模式。只有終端生產(chǎn)商與上游內(nèi)容提供商攜手,國(guó)內(nèi)電子書產(chǎn)業(yè)才能“遍地開花”、健康發(fā)展,而不是某個(gè)企業(yè)一家獨(dú)大。(責(zé)編:王瓊芳)
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