觸控平板市場(chǎng)持續(xù)發(fā)燒，即使部分平板品牌氣勢(shì)減弱，但整體平板市場(chǎng)仍為年底旺季積極作準(zhǔn)備，其中，大陸白牌平板市場(chǎng)仍被視為不可忽視的產(chǎn)業(yè)奇兵，臺(tái)上游IC、觸控芯片、零件及組裝廠無(wú)不跟進(jìn)搶單，供應(yīng)業(yè)者指出，10月將有不少白牌客戶搶推新品，雖然價(jià)格破壞、設(shè)計(jì)抄襲亂象叢生，反而支撐白牌大軍在全球通路亂竄。不過(guò)，業(yè)者認(rèn)為，第4季是白牌平板市場(chǎng)能否續(xù)存的關(guān)鍵，一旦非蘋(píng)果陣營(yíng)大打價(jià)格戰(zhàn)而逼近白牌平板價(jià)格帶上緣，白牌平板大軍的市占成績(jī)恐再度曇花一現(xiàn)。
業(yè)者指出，白牌平板電腦大軍自2010年第4季就快速崛起， 趁著國(guó)際品牌還在評(píng)估市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、檢測(cè)電信規(guī)范及設(shè)計(jì)接近蘋(píng)果iPad所訂出的規(guī)格，皆采購(gòu)質(zhì)量較高的零件而延宕上市時(shí)間，與白牌手機(jī)策略一樣，搶快卡位推出平板產(chǎn)品，加上有白牌手機(jī)軟件平臺(tái)經(jīng)驗(yàn)，曾經(jīng)單季在全球平板市占率單季達(dá)20~30%之譜。
根據(jù)研究機(jī)構(gòu)及業(yè)界估計(jì)，白牌業(yè)者第1季平板電腦出貨量占全球平板電腦總出貨量逼近20%，雖然國(guó)際品牌產(chǎn)品量產(chǎn)上市后白牌市場(chǎng)有些下滑波動(dòng)，但白牌平板借由價(jià)格與擴(kuò)充性優(yōu)勢(shì)切入市場(chǎng)，在新興市場(chǎng)成長(zhǎng)速度尤其快，并陸續(xù)在歐美市場(chǎng)布局，包含大陸廠商卓尼斯(Zenithink)、ANHUB等都有透過(guò)最大購(gòu)物網(wǎng)站亞馬遜(AmazON)銷(xiāo)售產(chǎn)品。
業(yè)者指出，目前7吋平板電腦除了三星電子(Samsung Electronics)的Galaxy Tab單價(jià)較高，其余平均單價(jià)界于 200~300 美元，亞馬遜平板電腦Kindle Fire預(yù)期上市價(jià)格也介于此。
事實(shí)上，白牌平板電腦的產(chǎn)品價(jià)格彈性相當(dāng)劇烈，最低售價(jià)接近60~70美元，相當(dāng)于新臺(tái)幣2,000元的產(chǎn)品，與國(guó)際品牌價(jià)格差距懸殊，即使產(chǎn)品質(zhì)量不佳，但價(jià)格因素仍撐起一片銷(xiāo)售數(shù)量。目前白牌平板電腦組裝廠多半來(lái)自陸商，電阻式觸控平板為大宗，整機(jī)價(jià)格最低，而采取薄膜電容式觸控面板機(jī)種價(jià)格則約150美元上下。
在白牌平板電腦供應(yīng)鏈中，不少臺(tái)供應(yīng)商正爭(zhēng)搶這塊大餅商機(jī)，包括處理器廠威盛，觸控面板廠富晶通、全臺(tái)、牧東等，二線筆記型電腦(NB)組裝廠大眾電腦、技嘉、精英等，亦都有在白牌平板電腦市場(chǎng)著墨。上游IC供應(yīng)商聯(lián)發(fā)科、禾瑞亞、義隆電、威盛等都有大舉瞄準(zhǔn)大陸白牌平板電腦市場(chǎng)。
不過(guò)，白牌平板市場(chǎng)因?yàn)閻盒詢r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)越演越烈，產(chǎn)品越來(lái)越浮濫，大陸中小品牌多達(dá)千余家，即使白牌生產(chǎn)成本低于國(guó)際品牌商，但低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)也導(dǎo)致廠商銷(xiāo)售毛利的壓力，現(xiàn)在國(guó)際品牌也在殺價(jià)刺激銷(xiāo)量，一旦價(jià)格帶與白牌平板相距不遠(yuǎn)，白牌大軍的市占成績(jī)也終將滑落，就看時(shí)間何時(shí)來(lái)到。