國(guó)外媒體今天撰文稱，隨著圣誕購(gòu)物季的到來(lái)，蘋果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在努力推廣低價(jià)平板電腦，并增加更多功能，希望借此從iPad手中搶奪更多市場(chǎng)份額。以下為文章全文：

低價(jià)平板

三星、聯(lián)想和亞馬遜都將在今年的圣誕購(gòu)物季出售低價(jià)平板電腦，希望從iPad手中搶奪更多市場(chǎng)份額。

包括三星Galaxy Tab 7.0 Plus、聯(lián)想IdeaPad A1和巴諾書店(Barnes & Noble)的Nook Tablet在內(nèi)，今年共有20多款廉價(jià)平板電腦發(fā)售。與入門版iPad高達(dá)499美元的價(jià)格相比，這類產(chǎn)品的售價(jià)低了70%至20%。

這些平板電腦的制造商還將向其中增加更多原本只有高價(jià)設(shè)備才配備的功能，使之與iPad展開更為正面的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)對(duì)電子閱讀器和上網(wǎng)本構(gòu)成挑戰(zhàn)。

這些企業(yè)的目標(biāo)是縮小與領(lǐng)頭羊蘋果的差距。據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司Gartner測(cè)算，去年的全球平板電腦市場(chǎng)規(guī)模為96億美元，到2015年將擴(kuò)大至774億美元。今年第三季度，蘋果在該市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，但Android的份額卻在不斷擴(kuò)大。

美國(guó)投資銀行Needham & Co分析師查理·沃爾夫(Charlie Wolf)說(shuō)：“消費(fèi)者對(duì)價(jià)格很敏感，但除了價(jià)格外，還必須要擁有優(yōu)秀的功能才能將這些產(chǎn)品推銷出去。從競(jìng)爭(zhēng)角度來(lái)講，所有的產(chǎn)品都不如iPad。但部分 廉價(jià)平板電腦的確在搶奪iPad的份額。”

降價(jià)壓力

高盛分析師上月發(fā)布報(bào)告稱，為了抵御競(jìng)爭(zhēng)，蘋果應(yīng)當(dāng)對(duì)iPad降價(jià)。該報(bào)告稱：“如果以低于400美元的價(jià)格推出8GB版iPad 2，就將在2012年進(jìn)一步限制Android廠商的競(jìng)爭(zhēng)潛力，并吸引更多對(duì)成本敏感的消費(fèi)者?！边@還將幫助蘋果與功能不斷增多的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開競(jìng)爭(zhēng)。

售價(jià)僅為349美元的新款三星Galaxy Tab 7平板電腦可以作為一款遙控設(shè)備使用。聯(lián)想也為IdeaPad A1增加了GPS功能。愛(ài)可視(Archos)推出的349美元10英寸G9平板電腦配有支架以及定制的視頻商店，可以播放全高清視頻。

亞馬遜Kindle Fire可以為用戶提供龐大的數(shù)字圖書和視頻庫(kù)。沃爾夫預(yù)計(jì)，該產(chǎn)品將在今年第四季度奪走最多20%的iPad潛在用戶。

“部分原本計(jì)劃購(gòu)買iPad的消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買Kindle Fire。iPad將因此損失約50萬(wàn)臺(tái)的銷量?！蔽譅柗蛘f(shuō)。他預(yù)計(jì)蘋果今年第四季度將賣出1250萬(wàn)臺(tái)iPad。摩根大通在最近的報(bào)告中預(yù)計(jì)，亞馬遜Kindle Fire第四季度的銷量將達(dá)到500萬(wàn)臺(tái)。

iPad首戰(zhàn)告捷

不過(guò)，美國(guó)投資銀行Piper Jaffray分析師基尼·蒙斯特(Gene Munster)認(rèn)為，iPad依舊是圣誕購(gòu)物季期間的首選禮品之一。蘋果零售店在“黑色星期五”當(dāng)天平均每小時(shí)賣出14.8臺(tái)iPad，同比增長(zhǎng)68%。

在Piper Jaffray的另外一份報(bào)告中，有11%的青少年受訪者將蘋果產(chǎn)品列為首選禮品，高于2008年的7%。在蘋果產(chǎn)品中，iPhone和iPad最受歡迎。

面臨銷量下滑的PC廠商也加入了平板電腦大戰(zhàn)，并推出了不同尺寸和價(jià)位的產(chǎn)品。美國(guó)市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics全球無(wú)線研究總監(jiān)尼爾·茅斯頓(Neil Mawston)表示，盡管過(guò)去一年的智能手機(jī)平均售價(jià)上漲了20%，但平板電腦售價(jià)卻下滑了10%。

Android份額上升

蘋果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)通過(guò)降價(jià)奪取了市場(chǎng)份額。根據(jù)Strategy Analytics今年10月發(fā)布的數(shù)據(jù)，Android今年第三季度的平板電腦市場(chǎng)份額為27%，高于去年同期的2.3%。三星是最大的Android 平板電腦廠商，其整體市場(chǎng)份額約為9%。iPad則從去年的96%下滑至67%。

“消費(fèi)者和企業(yè)都喜歡低價(jià)設(shè)備?！泵┧诡D說(shuō)，“隨著價(jià)格的下滑，入門市場(chǎng)將會(huì)增長(zhǎng)?！?

他還表示，隨著低價(jià)平板電腦市場(chǎng)的崛起，上網(wǎng)本和電子閱讀器可能會(huì)在幾年內(nèi)滅亡。他說(shuō)：“到2012年，黑白屏電子閱讀器可能會(huì)開始過(guò)時(shí)，而平板電腦市場(chǎng)也將擠壓上網(wǎng)本市場(chǎng)。”

英國(guó)市場(chǎng)研究公司Canalys稱，今年每賣出10臺(tái)平板電腦，上網(wǎng)本和筆記本銷量就損失5臺(tái)。據(jù)該公司測(cè)算，今年的上網(wǎng)本銷量將下滑13%，至3400萬(wàn)臺(tái)。

即使面臨平板電腦的壓力，電子閱讀器銷量仍有望在圣誕購(gòu)物季期間實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。美國(guó)市場(chǎng)研究公司IDC預(yù)計(jì)，今年的電子閱讀器出貨量將達(dá)到2700萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)去年的1280萬(wàn)臺(tái)。

混合設(shè)備

根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司Juniper Research的報(bào)告，從長(zhǎng)期來(lái)看，廠商可能會(huì)開發(fā)集合平板電腦和電子閱讀器功能的混合設(shè)備。例如，不僅可以觀看高清視頻，還可以在閱讀電子書時(shí)緩解眼部疲勞。

該報(bào)告稱：“混合顯示器將標(biāo)志著專用電子閱讀器的終結(jié)?！?

明年的國(guó)際消費(fèi)電子展(CES)上還將有更多低價(jià)平板電腦亮相，其中很多產(chǎn)品都將采用開發(fā)代號(hào)為“冰淇淋三明治”(Ice Cream Sandwich)的最新版Android系統(tǒng)。這款軟件首次將智能手機(jī)和平板電腦操作系統(tǒng)進(jìn)行了融合，因此有望吸引開發(fā)者為其編寫更多應(yīng)用，從而提升該 系統(tǒng)在平板電腦市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

“價(jià)格大戰(zhàn)即將打響。希望不會(huì)過(guò)度壓低售價(jià)?！睈?ài)可視營(yíng)銷副總裁·貝雷(Frederic Balay)說(shuō)。