綜觀中國大陸十二五規(guī)劃，發(fā)展相對成熟的電視產(chǎn)業(yè)雖然并未被列入七大戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，但要實現(xiàn)“三網(wǎng)融合”、“云端運(yùn)算”、“物聯(lián)網(wǎng)”等新一代信息技術(shù)，刺激IC、LED、新型顯示、新材料、智能終端等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以及達(dá)成節(jié)能環(huán)保、智能家庭、自主創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級等理想，電視卻是極其重要的載體。因此，電視產(chǎn)業(yè)在十二五期間，勢必與相關(guān)產(chǎn)業(yè)激蕩出燦爛火花，甚至成為檢視十二五成效的關(guān)鍵指針之一。

拓墣產(chǎn)業(yè)研究所上海子公司研究經(jīng)理崔晶指出，十一五（2006-2010）期間，中國大陸電視產(chǎn)業(yè)大致上完成了“以平板替代CRT”的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型過程，十二五規(guī)劃則將重點(diǎn)放在產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)、產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型、培育國際大品牌、通路優(yōu)化和發(fā)展高端產(chǎn)品等項目。拓墣預(yù)測LED TV、3D TV和Smart TV，將成為十二五期間的重點(diǎn)產(chǎn)品，2015年LED TV滲透率將達(dá)90%，Smart TV滲透率可達(dá)50%。3D功能也將成為電視標(biāo)準(zhǔn)配備，裸眼3D TV、OLED TV也可望進(jìn)入市場。

十二五期間年中國大陸LCD TV產(chǎn)品銷售量預(yù)測(單位：萬臺)

Source：拓墣產(chǎn)業(yè)研究所，2011/12

九箭齊發(fā) 轉(zhuǎn)型升級

中國電子視像行業(yè)協(xié)會依據(jù)十二五規(guī)劃，設(shè)定視像行業(yè)九大重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域，已大致描繪出中國大陸電視產(chǎn)業(yè)未來五年的發(fā)展走向。在完善產(chǎn)業(yè)鏈接構(gòu)方面，從芯片、玻璃機(jī)板到組裝等各環(huán)節(jié)都希望提升自制率，擺脫長期受制外國業(yè)者的問題。除硬件之外，發(fā)展應(yīng)用軟件商店平臺也成為大陸電視業(yè)者的當(dāng)務(wù)之急。

另外，在三網(wǎng)融合政策的帶動之下，視像協(xié)會則明確宣示要“重點(diǎn)發(fā)展智能終端的研發(fā)和生產(chǎn)推廣，加快突破智能電視的單芯片及多核高級SoC芯片、開放式操作系統(tǒng)、中間件（嵌入式軟件）、手勢及語音識別技術(shù)的研發(fā)”。三網(wǎng)融合的另一項企圖，就是發(fā)展數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈，甚至透過搭載物聯(lián)網(wǎng)功能，讓冰箱、空調(diào)等家電產(chǎn)品相互連結(jié)，形成數(shù)字家庭概念。未來智能電視除了娛樂顯示功能外，更可能成為家庭安防控制中心或家電互聯(lián)的控制中心。

視像行業(yè)”十二五”期間九大重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域

Source：中國電子視像行業(yè)協(xié)會；拓墣產(chǎn)業(yè)研究所整理，2011/12

平臺紊亂 市場失焦

拓墣指出，從LCD TV、LED TV、3D TV，再到目前非常熱門的聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視，甚至還出現(xiàn)打著云端口號的云電視，中國大陸電視產(chǎn)業(yè)已從硬件的改良轉(zhuǎn)向追求內(nèi)容和應(yīng)用需求。海信、TCL等本土電視業(yè)者皆已深刻意識到，智能電視”軟件+內(nèi)容+服務(wù)”的新模式將成為未來轉(zhuǎn)型的方向，創(chuàng)維、海爾、康佳等品牌廠商在智能電視領(lǐng)域也積極備戰(zhàn)。

操作系統(tǒng)、芯片是智能電視核心，目前幾乎為國外廠商壟斷，大陸智能電視仍以Android為主要操作系統(tǒng)，但構(gòu)建自主創(chuàng)新的操作系統(tǒng)一直是中國廠商的愿望。從海信的HiTV-OS、康佳OMI、聯(lián)想樂OS、長虹軒轅OS，到2011年由TCL、海信、康佳、長虹等電視廠商成立的中國智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟（中智盟），都致力于智能電視操作系統(tǒng)、智能芯片、應(yīng)用商城、智能終端的建設(shè)。不過，現(xiàn)階段多樣化的智能電視平臺，恐造成市場無法聚焦。

軟硬整合 產(chǎn)業(yè)重塑

另一方面，2009年TCL聯(lián)手長虹成立了歡網(wǎng)科技，創(chuàng)維早在幾年前也建立了酷開網(wǎng)，提供音樂和運(yùn)動內(nèi)容，海信和康佳亦組建自己的內(nèi)容供應(yīng)平臺，顯示電視廠商已開始對內(nèi)容和應(yīng)用軟件積極布局。拓墣認(rèn)為，家電廠商最終的道路應(yīng)該是軟硬件相結(jié)合的綜合性的家電廠商。在硬件上要注重產(chǎn)業(yè)鏈布局的完整性，而在軟件構(gòu)建上，影視資源內(nèi)容、軟件應(yīng)用商店是必然的，云端服務(wù)和物聯(lián)網(wǎng)服務(wù)也是廠商下一階段競爭的重點(diǎn)所在。

智能電視是未來電視產(chǎn)品的形態(tài)，2012年在眾多本土廠商的支持下，智能電視將以100%的速度增長，預(yù)估市場滲透率為20%。而在十二五期間，隨著三網(wǎng)融合獲得實質(zhì)性的進(jìn)展，智能電視外在環(huán)境得到改善，復(fù)合增長率為46%，預(yù)計到2015年中國智能電視的滲透率達(dá)50%。拓墣認(rèn)為智能電視將是中國大陸廠商重新架構(gòu)電視產(chǎn)業(yè)的機(jī)會。