2011年，中國手機市場的整體規(guī)模超過2.6億部，同比增長25%。其中，傳統(tǒng)實體店渠道的銷量為2.3億部，同比增長22%，而新興無店鋪渠道(包括網(wǎng)絡零售、電視購物、目錄營銷)的銷量同比增長40%。這樣高的增長幅度是許多企業(yè)沒有預料到的。

2011年，中國手機行業(yè)迎來了一次大轉折。3G手機、智能手機等新的終端產(chǎn)品發(fā)展迅速，致使連續(xù)多年下降的手機平均單價出現(xiàn)了上漲；運營商之間展開新的競爭，并在此壓力下不斷加大對終端廠商的補貼力度；同時，新興渠道尤其是網(wǎng)絡零售正以前所未有的增長態(tài)勢迅猛發(fā)展。

綜觀這一年的市場發(fā)展情況，手機行業(yè)呈現(xiàn)五大看點。

3G銷售量占比首超2G

據(jù)捷孚凱(GfK中國)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，2011年10月，3G手機的銷售量占比達到51.1%，首次超過2G手機，標志著3G時代的全面到來。從今年2月開始，在3G手機銷量中，運營商定制模式的占比超過了開放市場模式，至此，運營商定制模式開始主導3G手機市場。在運營商捆綁市場，3G手機占比均在50%以上。據(jù)了解，中國聯(lián)通捆綁WCDMA的銷量占比已達88%，3G比重高于中國移動和中國電信；中國移動捆綁的TD銷量占比達到67%，TD成為中國移動的發(fā)展重心；中國電信捆綁的EVDO銷量占比為57%，相對略低。不過，從絕對量上來看，目前運營商捆綁市場中EVDO的銷量高于WCDMA和TD。

智能機銷售額占比過半

捷孚凱(GfK中國)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年第三季度，智能手機銷售量占比為32.3%，銷售額占比為58.8%，10月，智能手機的銷售量和銷售額占比分別提高到37.7%和63.9%。從銷售額占比來看，智能手機已經(jīng)超過了非智能手機成為市場主力。

今年，智能手機的蓬勃發(fā)展主要是受到千元智能手機的推動。千元智能手機大潮從今年初已經(jīng)開始，并且不斷加快發(fā)展速度，2011年10月，價格在800元～1500元之間的手機銷售量占整體智能手機市場的52.3%，智能手機整體市場銷售量同比增長160%，而價格在800元～1500元之間的智能手機同比增長為284%。千元智能手機極大地推動了智能手機從小眾市場走向大眾市場，從而加速了智能手機的普及。

安卓雙超塞班

從操作系統(tǒng)的角度來看，2011年是安卓操作系統(tǒng)從銷售額、銷售量份額上雙雙超過塞班的1年。據(jù)捷孚凱(GfK中國)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，2011年10月，安卓操作系統(tǒng)銷售額占比為57.8%，銷售量占比為60.9%，成為市場的絕對領導者。而昔日的市場王者塞班的銷售額和銷售量占比已跌至21.8%和27.7%。安卓的快速發(fā)展不僅受益于其良好的開放性和眾多品牌廠商的捧場，關鍵還在于它順應了移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展浪潮。

手機平均單價弧線過渡

截至2011年10月，3G手機的平均價格降至1579元，同比下降13%，智能手機的平均價格降至1925元，同比下降14%，而手機整體市場的平均價格為1138元，同比上升10%。

3G手機和智能手機市場占比的提高幅度大于其平均價格的下降幅度，導致手機整體市場平均價格仍呈上升趨勢。未來隨著3G手機和智能手機增速的下降，預計到2012年中國手機市場平均價格將呈下降趨勢。

運營商競爭加劇

國內(nèi)3G布局已取得突破性進展，三大運營商依托各自的戰(zhàn)略不斷在市場上獲得機會。

中國移動希望持續(xù)發(fā)揮規(guī)模、網(wǎng)絡、渠道、服務和品牌優(yōu)勢，保持市場領先地位，同時積極應對行業(yè)的生態(tài)變化，探索新領域、新模式，實現(xiàn)業(yè)務的創(chuàng)新發(fā)展；中國電信提出“智能管道的主導者、綜合平臺的提供者、內(nèi)容和應用的參與者”的全新戰(zhàn)略定位；中國聯(lián)通董事長常小兵也指明，要成為“信息生活的創(chuàng)新服務領導者”。運營商提出的新戰(zhàn)略吹響了市場競爭進一步升級的號角。在3G業(yè)務方面，運營商不斷加大對手機終端的補貼力度，從而占據(jù)了市場競爭的主動權。在三大運營商的推動下，運營商捆綁市場的銷售量份額不斷上升，據(jù)捷孚凱(GfK中國)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，2011年第三季度，運營商捆綁市場的銷售量份額已經(jīng)達到38%。

未來，在3G手機、智能手機等新產(chǎn)品的拉動和運營商的推動下，2012年手機市場仍將延續(xù)2011年的增長勢頭。